關(guān)于消費(fèi)品行業(yè)你了解多少
近年來,我國(guó)需求結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,內(nèi)需驅(qū)動(dòng)特征更為顯著,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng),接下來小編為大家整理了關(guān)于中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
消費(fèi)行業(yè)包括哪些?這些都屬于消費(fèi)行業(yè)!
我國(guó)是人口大國(guó)，居民消費(fèi)能力不能小覷，而國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平也受消費(fèi)水平的影響，很多朋友了解到消費(fèi)行業(yè)的投資潛力較大，那么，消費(fèi)行業(yè)包括哪些?今天小編就和大家聊一聊相關(guān)內(nèi)容吧。
泛消費(fèi)類行業(yè)是指人類通過貨幣購(gòu)買有形或無形的商品或服務(wù)所形成的行業(yè)?？梢岳斫鉃槿粘；ㄙM(fèi)人民幣需要購(gòu)買有需求的東西基本都可稱作消費(fèi)行業(yè)，即衣食住行等，其中證券消費(fèi)指數(shù)一般以食品飲料股類為主。
另外大家一般也將這些板塊稱之為大消費(fèi)概念，而大消費(fèi)就是新的消費(fèi)方式升級(jí)。
那么，消費(fèi)行業(yè)包括哪些?
1、食品飲料類：這個(gè)不難理解，在日常生活中食品和飲料占著消費(fèi)的大頭和大家對(duì)消費(fèi)的基本理解。
2、旅游餐飲類：這類即屬于消費(fèi)行業(yè)，也屬于服務(wù)行業(yè)，其實(shí)第三產(chǎn)業(yè)有很多都屬于消費(fèi)行業(yè)。
3、醫(yī)藥醫(yī)療類：醫(yī)藥行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，集合三大產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，其中第三產(chǎn)業(yè)就是我們說的消費(fèi)行業(yè)，如看病、買藥等等。
4、數(shù)碼汽車類：當(dāng)然我們說的消費(fèi)行業(yè)是汽車的銷售購(gòu)買的第三產(chǎn)業(yè)。
5、文化娛樂類：娛樂文化是人們?cè)诠ぷ髦鄰氖碌囊环N以放松身心，增加生活情趣的活動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目：可以包括登山、攀巖、電視追劇等，這類也屬于消費(fèi)行業(yè)。
消費(fèi)品工業(yè)包括哪些?
消費(fèi)品工業(yè)是指提供、生產(chǎn)消費(fèi)品的工業(yè)。消費(fèi)品工業(yè)涵蓋輕工、紡織、食品和醫(yī)藥等工業(yè)門類，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)性、民生性、支柱性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
消費(fèi)品工業(yè)是第二部類工業(yè)的習(xí)慣說法。 消費(fèi)品工業(yè)這一名詞是在我國(guó)廣泛使用的術(shù)語。從理論上說，其確切說法應(yīng)該是第二部類工業(yè)。
馬克思在研究資本主義再生產(chǎn)的時(shí)候，按照產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)用途的不同，把社會(huì)總產(chǎn)品劃分為生產(chǎn)資料的生產(chǎn)和消費(fèi)資料的生產(chǎn)兩大部類。就工業(yè)來說，凡是從事消費(fèi)資料生產(chǎn)的，也就屬于第二部類工業(yè)，凡是從事生產(chǎn)資料生產(chǎn)的，也就屬于第一部類工業(yè)。
中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)
從整個(gè)工作數(shù)據(jù)上面來看，縱向比較，很多行業(yè)從兩位數(shù)的增長(zhǎng)進(jìn)入到個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，并且部分品類進(jìn)入到比如5%左右的溫和增長(zhǎng)期，而且市場(chǎng)的一些新打法、新變化，讓很多企業(yè)家產(chǎn)生了非常多的困惑、迷茫和壓力。
在這個(gè)過程當(dāng)中，我們就有很多工作是需要重新鼓舞起這樣一些企業(yè)家的信心，很多人問我，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)未來是什么樣子。羅蘭·貝格可以很有信心地告訴大家：我們會(huì)一直長(zhǎng)期的來看好中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。盡管在未來5年的時(shí)間當(dāng)中，整個(gè)平均增長(zhǎng)率會(huì)從12.7%下降到7.8%左右的比例，但橫向比較的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)7.8%的增速對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)了不得的奇跡。
從兩個(gè)維度來看：
1. 中國(guó)比很多發(fā)達(dá)市場(chǎng)要更快速的成長(zhǎng)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)品零售規(guī)模的增長(zhǎng)速度，在未來5年仍然會(huì)是美國(guó)的兩倍、英國(guó)的3倍。而且只有中國(guó)能做到的一點(diǎn)是：比如2018年，中國(guó)創(chuàng)造了大概2400億美元的零售增長(zhǎng)(這是各國(guó)一個(gè)可比口徑的統(tǒng)計(jì))，這個(gè)零售增長(zhǎng)意味著中國(guó)在2018年創(chuàng)造了一個(gè)新的西班牙全國(guó)市場(chǎng)的零售規(guī)模(西班牙在全球零售市場(chǎng)大概排名12左右)，其實(shí)哪怕是像美國(guó)這樣世界排名第一的零售市場(chǎng)都不能做到。所以說我們還是長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)的零售市場(chǎng)保持非常好的期望和預(yù)期。
2. 消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化：
1)從區(qū)域、層級(jí)的結(jié)構(gòu)而言：中國(guó)現(xiàn)在走在一個(gè)更健康的道路上面。為什么說中國(guó)現(xiàn)在在腰部崛起，也就是說從分層級(jí)的市場(chǎng)消費(fèi)當(dāng)中來看，三線和四線城市的年均消費(fèi)增長(zhǎng)大概是在9.5%，是所有層級(jí)市場(chǎng)當(dāng)中走的最快、最穩(wěn)定的市場(chǎng)。所以說三四線城市的消費(fèi)普及，其實(shí)對(duì)未來中國(guó)整個(gè)消費(fèi)持續(xù)的增長(zhǎng)是有非常大的價(jià)值和幫助。而從區(qū)域上面來看，有很明顯的北低、南高、西高、東低的市場(chǎng)趨勢(shì)。具體分到省份當(dāng)中，一些中部和西南部的新興力量，比如云南、廣西、湘西等等，是增速非?？焓》荨５袊?guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的核心主力，還是在東南沿海的發(fā)達(dá)省市，像上海每年新增消費(fèi)量的排名大概第10左右，第一是廣東省，每年新增消費(fèi)量大概3100億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，所以中國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)于一個(gè)西歐、十幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的總和，而在體量已經(jīng)很大的情況下，中國(guó)仍然能夠保持高速、高規(guī)格的消費(fèi)的增長(zhǎng)，包括像山東等一些傳統(tǒng)區(qū)域，也仍然有很強(qiáng)的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能，所以其實(shí)遍地開花才是中國(guó)未來消費(fèi)增長(zhǎng)最大的價(jià)值和吸引力。
2)從消費(fèi)者年齡層級(jí)而言：80、90后的核心典型目標(biāo)人群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，其實(shí)在一定程度上已經(jīng)超過70后甚至要遠(yuǎn)超60后，而且他的消費(fèi)渴望和激情其實(shí)更是超過整個(gè)成熟一代的消費(fèi)者。所以說在整個(gè)發(fā)展的過程中，要避免一個(gè)誤區(qū)，就是提到年輕時(shí)尚的人群時(shí)，就考慮是不是能夠用一個(gè)相對(duì)低價(jià)的產(chǎn)品滿足他們的需求;實(shí)則市場(chǎng)上的這樣客戶的需求是正好相反的，他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)的結(jié)合。
很多年以來，在珠寶、化妝品等領(lǐng)域中，大家都會(huì)看到行業(yè)中的皇冠品牌，也就高端市場(chǎng)的概念品牌。但是基于未來市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)結(jié)構(gòu)，其實(shí)是優(yōu)質(zhì)精品和品質(zhì)大眾的品牌崛起。
3)從產(chǎn)品質(zhì)量而言，優(yōu)質(zhì)精品 vs 品質(zhì)大眾：我們縱觀全球很多成熟市場(chǎng)的品牌發(fā)展歷程，總結(jié)了一個(gè)規(guī)律：很多國(guó)民品牌的崛起，其實(shí)都是優(yōu)質(zhì)精品的領(lǐng)域。它是孕育真正國(guó)民品牌、行業(yè)王者品牌最肥沃的土壤;而在一定程度上面品質(zhì)大眾的品牌將會(huì)是一個(gè)行業(yè)的攪局者。未來整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)在品質(zhì)大眾和優(yōu)質(zhì)精品的不斷內(nèi)部有機(jī)競(jìng)爭(zhēng)過程中，來逐漸消化、吸收、轉(zhuǎn)化高端和低端的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。因此我們還是建議很多品牌，需要在內(nèi)部更好的關(guān)注如何滿足優(yōu)質(zhì)精品和品質(zhì)大眾這樣一系列的品牌建設(shè)的需要。
4)線上線下渠道結(jié)構(gòu)的動(dòng)蕩將會(huì)處于相對(duì)溫和的階段：也就是說線上、線下的渠道增速，會(huì)從2012年接近20%的增速差，到2023年的時(shí)候，將會(huì)降低到4~5%之間的增速差，也就是說未來線上將會(huì)保持更快速的增長(zhǎng)，但是的一個(gè)線上和線下的差距、結(jié)構(gòu)性的動(dòng)蕩將會(huì)趨緩。因此未來整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)全渠道的模式，中國(guó)是用各種各樣的復(fù)雜的渠道組合，沒有一個(gè)渠道能夠真正通吃整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。這對(duì)我們很多傳統(tǒng)品牌有一個(gè)相對(duì)而言比較好的機(jī)會(huì)。另外在渠道的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)中，我們認(rèn)為購(gòu)物中心還是線下渠道當(dāng)中非?？春玫钠奉悺槭裁促?gòu)物中心在中國(guó)市場(chǎng)這么強(qiáng)勢(shì)?我們研究下來初步的結(jié)論是說，我們預(yù)估中國(guó)市場(chǎng)可能容納7000~8000個(gè)購(gòu)物中心，而現(xiàn)在市場(chǎng)供應(yīng)其實(shí)只有接近50%，大概4000多個(gè)購(gòu)物中心，因此還有很大的市場(chǎng)空間，可以由購(gòu)物中心來進(jìn)一步承擔(dān)。
5)從品類而言：我們看到一些傳統(tǒng)的消費(fèi)品類，比如保健品、制品、蔬菜、家電等行業(yè)，未來仍然是穩(wěn)增長(zhǎng)的大眾消費(fèi)戰(zhàn)略;而像童裝、運(yùn)動(dòng)、彩妝、美容護(hù)理、寵物、家居用品等一些更為時(shí)尚、新潮的新活方式和產(chǎn)品的崛起，其實(shí)在未來市場(chǎng)更可能成為行業(yè)崛起的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力量，盡管他們現(xiàn)在增速相對(duì)而言仍比較低，但比如彩妝、護(hù)理、家居用品等，未來幾年都有千億級(jí)別以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能去驅(qū)動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)頭部品類的平均增速都偏低一點(diǎn)，比如餐飲一年有接近2700億非常巨大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。美團(tuán)一年死亡的餐飲品牌，跟新店的餐飲品牌幾乎相等，也就是它內(nèi)部的迭代更新是非常劇烈的。因此整個(gè)市場(chǎng)的品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)，其實(shí)都在發(fā)生快速的轉(zhuǎn)化。綜合看來，彩妝、兒童相關(guān)、家居用品等綜合零售店可能是未來零售體系當(dāng)中的增量類;而珠寶、餐飲、服裝等未來仍然將保持一定增長(zhǎng);超市有可能會(huì)成為未來壓力非常巨大的品類。
總結(jié)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)跟過去兩年相比較而言，有一個(gè)非常好的地方，就是我們已經(jīng)可以比較清晰的預(yù)判，未來5年、10年消費(fèi)品行業(yè)的趨勢(shì)走勢(shì)大概是怎么樣子;而且無論是在優(yōu)質(zhì)精品，還是品質(zhì)大眾的領(lǐng)域中，行業(yè)品牌的定位還沒最終形成一個(gè)格局。所以其實(shí)真正的市場(chǎng)的高潮，將會(huì)在接下去的5年、10年當(dāng)中有進(jìn)一步的表現(xiàn)。
作者：V字符號(hào)先生
鏈接：https://xueqiu.com/3146330096/137606996
來源：雪球
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