市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)（精選5篇）

建議書(shū)是一連串的管理實(shí)踐，往往有著至關(guān)重要的作用。那么問(wèn)題來(lái)了，到底應(yīng)如何寫(xiě)一份恰當(dāng)?shù)慕ㄗh書(shū)呢?下面是小編精心整理的市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)（精選5篇），歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū) 篇1

委托單位：百威啤酒公司

調(diào)查單位：__X市場(chǎng)研究公司

調(diào)查項(xiàng)目：百威啤酒公司銷售及廣告策略調(diào)查

一、 背景

被譽(yù)為世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最暢銷和銷售量最大的啤酒業(yè)霸主之位，在國(guó)內(nèi)商檔啤酒市場(chǎng)的占有率50%。

質(zhì)量是百威成功的關(guān)鍵。全球唯一的卓越品質(zhì)，遵守嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。從最初挑選上好的全天然原料開(kāi)始，到最后由位于美國(guó)圣路易斯公司總部的專家小組和公司總裁兼董事會(huì)主席親自進(jìn)行的啤酒口味測(cè)試，百威共有240道精密保持的工序。

中國(guó)百威武漢的釀酒大師每天也對(duì)該廠配制的啤酒進(jìn)行嚴(yán)格的口味測(cè)試。每星期生產(chǎn)的百威都會(huì)空運(yùn)到美國(guó)百威總部給品酒師品嘗。

二、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義

目前，隨著炎炎夏日的來(lái)臨，啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā)。與以往不同的是，此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價(jià)格因素。百威啤酒公司希望調(diào)查本公司的啤酒在消費(fèi)者心中所占比例及印象如何。目的是找出一條更適合百威啤酒公司發(fā)展的道路。

三、 調(diào)查方法：實(shí)地訪問(wèn) 、問(wèn)卷式、網(wǎng)絡(luò)投票。

四、 市場(chǎng)調(diào)查的目的

價(jià)格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素，而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費(fèi)者自覺(jué)或不自覺(jué)的最主要的著眼點(diǎn)。

酒所進(jìn)行品牌宣傳，并進(jìn)行各種形式的品牌推廣活動(dòng)效果如何。百威啤酒在市場(chǎng)所占的份額。

具體目標(biāo)之一：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況

“國(guó)啤”、“洋啤”、地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展，造成了啤酒行為的白熱化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的“重新洗牌”。規(guī)?；?、個(gè)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為了啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較量的三大法寶。低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素，而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵。 具體目標(biāo)之二：了解消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求狀況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，消費(fèi)者也變得更加的挑剔，擯棄了“從一而終”的傳統(tǒng)觀念，成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者。

具體目標(biāo)之三：了解啤酒經(jīng)銷商狀況，確定營(yíng)銷策略依據(jù)

百威定位高端，與經(jīng)銷商共贏，尋找經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)是：有實(shí)力，有一起發(fā)展的興趣。要求經(jīng)銷商做直銷，從廠家到各級(jí)經(jīng)銷商只保持三層關(guān)系----百威廠家，地區(qū)經(jīng)銷商，零售商。還禁止經(jīng)銷商私自降價(jià)及跨區(qū)銷售。這樣形式過(guò)于單一，要求過(guò)高。

具體目標(biāo)之四：確定目標(biāo)市場(chǎng)：進(jìn)行產(chǎn)品定位

百威、喜力、虎牌、貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性;麒麟、漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費(fèi)者。百威啤酒消費(fèi)群在25—35歲的男性，平常都喝啤酒以外的烈酒，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣。喜愛(ài)多姿多彩的休閑活動(dòng)。定位過(guò)高，針對(duì)運(yùn)動(dòng)性的人，范圍小。應(yīng)擴(kuò)大銷售的范圍，針對(duì)普通的消費(fèi)群。百威和喜力，虎牌，貝克針對(duì)的都是年輕的男性，競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡段。增加更多的消費(fèi)者，有利于百威啤酒銷售量擴(kuò)大。

五、 調(diào)查的進(jìn)程

20__年百威啤酒調(diào)查問(wèn)卷

1、請(qǐng)問(wèn)您是否百威會(huì)員?

A.是 B.否

2、請(qǐng)問(wèn)您的實(shí)際年齡是?

A.18-24 B.25-29 C.30-35 D.35以上

3、您的性別?

A.男 B.女

4、請(qǐng)問(wèn)提起啤酒時(shí)，您第一個(gè)想到的是哪個(gè)品牌?

A.百威 B.哈爾濱 C.喜力 D.雪花 E.三得利 F.麒麟 G.雪津 H.朝日 I.青島 J.嘉士伯 K.科羅娜 L.燕京 M.虎牌

N.其他 O.不清楚/不知道

5、請(qǐng)問(wèn)您知道的啤酒品牌有哪些?(多選)

A.百威 B.哈爾濱 C.喜力 D.雪花 E.三得利 F.麒麟 G.雪津 H.朝日 I.青島 J.嘉士伯 K.科羅娜 L.燕京 M.虎牌

N.其他 O.不清楚/不知道

6、請(qǐng)問(wèn)在過(guò)去的六個(gè)月里您是否在網(wǎng)絡(luò)上接觸過(guò)【百威寶貝熱力選拔賽】廣告或活動(dòng)信息?

A.是 B.否

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū) 篇2

尊敬的陳經(jīng)理：

您好!根據(jù)我們公司雙方簽訂的合同，我們將為貴公司茶飲料在蕪湖地區(qū)的市場(chǎng)占有情況進(jìn)行為期一周的市場(chǎng)調(diào)研，由于貴公司茶飲料分布點(diǎn)比較廣，且分布較密集，因此調(diào)研時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，但這將使我們的調(diào)研更加詳細(xì)，更加準(zhǔn)確地了解統(tǒng)一茶飲料的市場(chǎng)分布情況，以及各地區(qū)的銷售情況，使貴公司的茶飲料銷售業(yè)績(jī)有一個(gè)新的突破。先隨后附上我方設(shè)計(jì)的統(tǒng)一公司茶飲料蕪湖市場(chǎng)調(diào)查方案。若有異議，請(qǐng)及時(shí)回復(fù)意見(jiàn)，我們將隨時(shí)根據(jù)貴公司要求做出調(diào)整。

20__年11月18日

附：統(tǒng)一公司茶飲料蕪湖市場(chǎng)調(diào)查方案

統(tǒng)一公司茶飲料蕪湖市場(chǎng)調(diào)查方案

委托單位：統(tǒng)一飲品蕪湖分公司

調(diào)查單位：617調(diào)查公司

調(diào)查項(xiàng)目：統(tǒng)一茶飲料在蕪湖市場(chǎng)銷售情況

一、背景

1、公司簡(jiǎn)介

統(tǒng)一公司自1967年7月1日創(chuàng)立于臺(tái)南永康，共有24家分公司，涉足食品、金融、外貿(mào)、商業(yè)、娛樂(lè)、廣告、電子等行業(yè)。統(tǒng)一企業(yè)從傳統(tǒng)食品出發(fā)，走向高科技食品，在滿足消費(fèi)者需求的前提下，一直以健康、快樂(lè)、愛(ài)心做最高檔原則。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的人更傾向于消費(fèi)自然健康的飲料。茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，康師傅、哇哈哈、雀巢、可口可樂(lè)占據(jù)著巨大的市場(chǎng)份額。統(tǒng)一公司希望該公司的茶飲料在消費(fèi)者心中印象、知名度如何，以及各零售店鋪貨程度。目的是找出更適合其在蕪湖發(fā)展的道路。

二、建議

1、調(diào)查建議：

①可將調(diào)查地域定在蕪湖市各個(gè)知名小區(qū)及街道的零售店，

②調(diào)查對(duì)象為兩個(gè)階段人群：16—25年齡段的青年(這一群人是飲料消費(fèi)中得一支強(qiáng)大的力量，也是眾多企業(yè)既定的目標(biāo)客戶);25—40年齡段的有薪酬的相關(guān)人士(這一年齡段的人有消費(fèi)能力，且口味挑剔、獨(dú)特。對(duì)統(tǒng)一茶飲料的市場(chǎng)推廣是有輔助作用)。

2、調(diào)查方法：

①調(diào)查法：對(duì)各級(jí)批發(fā)商級(jí)零售商進(jìn)行調(diào)查分析，以及了解其他品牌茶飲料及統(tǒng)一茶飲料的市場(chǎng)銷售的信息。

②調(diào)查問(wèn)卷：主要針對(duì)一些終端消費(fèi)者，以了解統(tǒng)一茶飲料的包裝、口味、價(jià)格的方面詳細(xì)信息，明確了解消費(fèi)者的需求。

3、調(diào)查目的：

了解統(tǒng)一茶飲料在消費(fèi)者心目中的地位及各零售點(diǎn)的鋪貨程度，探索統(tǒng)一茶飲料在蕪湖市場(chǎng)的問(wèn)題和機(jī)會(huì)。樹(shù)立統(tǒng)一茶飲料在蕪湖市場(chǎng)的良好品牌形象。

具體目標(biāo)一：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況

康師傅、哇哈哈、雀巢、可口可樂(lè)在蕪湖市場(chǎng)迅速拓展，造成了茶飲料白熱化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，低價(jià)格似乎不再是決定因素了，個(gè)性和品牌成為茶飲料發(fā)展的主要因素。

具體目標(biāo)二：了解消費(fèi)者對(duì)茶飲料的需求狀況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的口味也更加挑剔了，成為個(gè)性、品牌茶飲料消費(fèi)時(shí)尚的追隨者。

具體目標(biāo)三：了解茶飲料零售商狀況，確定營(yíng)銷策略的依據(jù)

零售店是茶飲料最主要的銷售渠道之一，尋找良好銷售店，與其共獲共贏，有利于統(tǒng)一茶飲料在蕪湖的發(fā)展。

4、物質(zhì)和經(jīng)費(fèi)

調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)和策劃費(fèi) 12000元 抽樣費(fèi)和實(shí)施費(fèi) 5000元 問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi) 600元 問(wèn)卷復(fù)印裝訂費(fèi) 600元 調(diào)查實(shí)施費(fèi) 5000元

調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi) 3000元 其它 3800元 共計(jì) 30000元

5、調(diào)查的進(jìn)展時(shí)間及研究方法

調(diào)查的進(jìn)展時(shí)間及研究方法一覽表

6、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)：11月20日到26日 于蕪湖

附：20__年統(tǒng)一茶飲料調(diào)查問(wèn)卷

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū) 篇3

學(xué) 院： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 系 工商管理

專業(yè)班級(jí)： 工商092

組員姓名： 完成日期：

委托單位：深圳中航物業(yè)管理有限公司南昌大學(xué)分公司

調(diào)查單位：工商092班郭錦、夏汝卿、林妮妮、蔡秋麗、李玉芬小組

調(diào)查項(xiàng)目：關(guān)于對(duì)中航物業(yè)服務(wù)水平認(rèn)知的調(diào)查

一、背景

深圳中航物業(yè)管理有限公司南昌大學(xué)分公司是深圳中航物業(yè)在南昌分公司的直屬下屬公司，公司位于風(fēng)景優(yōu)美，學(xué)風(fēng)教風(fēng)濃厚的南昌大學(xué)前湖校區(qū)，中航物業(yè)全力打造中國(guó)最值得信賴和最值得尊重的物業(yè)管理服務(wù)集成商，在20__年1月公布的全國(guó)第二屆物業(yè)金榜排名中，中航物業(yè)管理有限公司的綜合實(shí)力名列全國(guó)第二名，公司目前年?duì)I業(yè)收入逾6億元，連續(xù)三年在全國(guó)物業(yè)管理行業(yè)排名前列。

中航物業(yè)凝聚了一支熱情服務(wù)客戶、執(zhí)著追求物業(yè)管理事業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。中航物業(yè)人將繼續(xù)弘揚(yáng)“敬業(yè)、專業(yè)、服務(wù)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，堅(jiān)持“我們多努力，讓您更滿意”的服務(wù)理念，秉承“經(jīng)管合成，增值增效”的經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立“管理制勝，知行合一”的管理理念，為客戶提供安全、文明、整潔、滿足客戶需求并且持續(xù)改進(jìn)的高品質(zhì)物業(yè)管理服務(wù)，努力打造中國(guó)物業(yè)管理行業(yè)的優(yōu)秀名牌。公司的宗旨是：讓物業(yè)因我們更有價(jià)值、讓社區(qū)因我們更加溫馨、讓城市因我們更加文明、讓社會(huì)因我們更加和諧;客戶是資源，我們珍惜每一個(gè)客戶;服務(wù)是產(chǎn)品，我們將為之傾盡全心。敢向潮頭爭(zhēng)先位，同舟共濟(jì)向未來(lái)。前進(jìn)的路上，盡管荊棘載途、坎坷成路，中航物業(yè)將堅(jiān)韌不拔，百折不撓，永遠(yuǎn)向上，與客戶共同成長(zhǎng)。

市場(chǎng)化、專業(yè)化服務(wù)能力，中航物業(yè)長(zhǎng)年承擔(dān)中航集團(tuán)60余萬(wàn)平方米綜合物業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，服務(wù)專業(yè)，經(jīng)營(yíng)有方。20余年來(lái)，中航物業(yè)依托強(qiáng)大的航空工業(yè)背景和技術(shù)支持，逐步發(fā)展成為中國(guó)物業(yè)管理行業(yè)的專業(yè)力量，公司擁有一支成熟的、經(jīng)驗(yàn)豐富的員工隊(duì)伍和精英管理團(tuán)隊(duì)，員工總數(shù)近一萬(wàn)人。公司業(yè)務(wù)主要有：

(1)、物業(yè)管理委托服務(wù)

物業(yè)管理的整體設(shè)想及策劃，制度和檔案的建立與管理，房屋及公用設(shè)施維修養(yǎng)護(hù)，機(jī)電施設(shè)備管理，安全管理，綠化管理，清潔管理，電梯、樓宇設(shè)備管理，消防、治安及車輛管理，環(huán)境系統(tǒng)工程，社區(qū)文化，便民服務(wù)，人力資源管理。

(2)、物業(yè)管理顧問(wèn)服務(wù)

物業(yè)管理整體規(guī)劃，前期介入，客戶需求調(diào)查，員工培訓(xùn)，財(cái)務(wù)預(yù)算與監(jiān)督，質(zhì)量督導(dǎo)，參與機(jī)電設(shè)備安裝，健全設(shè)備管理檔案，組織物業(yè)管理接管驗(yàn)，制訂項(xiàng)目制度系統(tǒng)，日常物業(yè)管理服務(wù)，事務(wù)管理，房屋及設(shè)備日常管理、環(huán)境管理，治安、消防及車輛管理，非辦公時(shí)間管理

(3)、經(jīng)營(yíng)策劃與代理

中航物業(yè)具有豐富的經(jīng)營(yíng)策劃與代理經(jīng)驗(yàn)：中航物業(yè)不僅在寫(xiě)字樓方面具有較多的招商、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而且在物業(yè)管理方面具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，由此將招商、經(jīng)營(yíng)、物業(yè)管理相結(jié)合，可以多方位多角度為發(fā)展商提供意見(jiàn)和建議，通過(guò)物業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理服務(wù)的結(jié)合互動(dòng)，最大程度地實(shí)現(xiàn)物業(yè)增值。

(4)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理

依托于公司強(qiáng)大的物業(yè)管理平臺(tái)，可提供專業(yè)的物業(yè)資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。物業(yè)資產(chǎn)管理是綜合運(yùn)用物業(yè)服務(wù)、設(shè)備設(shè)施管理、房地產(chǎn)策劃、房地產(chǎn)資產(chǎn)管理、房地產(chǎn)組合投資管理的技術(shù)、手段和模式，以收益性物業(yè)為對(duì)象，滿足業(yè)主和物業(yè)投資者的目標(biāo)，為投資者提供的貫穿于物業(yè)整個(gè)壽命周期的綜合性管理服務(wù)。通過(guò)將物業(yè)資產(chǎn)管理、物業(yè)管理相結(jié)合，可以多方位多角度為業(yè)主和發(fā)展商提供意見(jiàn)和建議，通過(guò)資產(chǎn)管理與物業(yè)管理服務(wù)的結(jié)合互動(dòng)，最大程度地實(shí)現(xiàn)物業(yè)增值。

深圳中航物業(yè)管理有限公司南昌大學(xué)分公司在南昌大學(xué)前湖校區(qū)主要是經(jīng)營(yíng)管理水電供應(yīng)及機(jī)電施設(shè)備設(shè)施管理維護(hù)，負(fù)責(zé)樓棟安保及衛(wèi)生清理工作，美化綠化校園環(huán)境，道路維修保養(yǎng)，房屋及公用設(shè)施維修養(yǎng)護(hù)，安全管理，電梯、樓宇設(shè)備管理，消防、治安及車輛管理等。涉及我們學(xué)生生活學(xué)習(xí)的方方面面，可以說(shuō)中航物業(yè)的服務(wù)是與我們學(xué)生息息相關(guān)的。

服務(wù)質(zhì)量是中航物業(yè)置勝的關(guān)鍵，為了了解學(xué)生對(duì)中航物業(yè)服務(wù)水平的具體認(rèn)知，幫助中航物業(yè)提高服務(wù)水平以更好地為學(xué)生服務(wù)，我們特此進(jìn)行深入的調(diào)查。

二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義

隨著消費(fèi)者(學(xué)生)的服務(wù)質(zhì)量要求意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，學(xué)生對(duì)服務(wù)的要求越來(lái)越重視細(xì)節(jié)且容易在細(xì)節(jié)的滿足上形成消費(fèi)忠誠(chéng)，因此中航物業(yè)南昌大學(xué)分公司希望借市場(chǎng)調(diào)查以了解學(xué)生的一些細(xì)節(jié)服務(wù)要求及總體要求，充分了解學(xué)生對(duì)其服務(wù)水平的認(rèn)知、態(tài)度等，并以此契機(jī)，提升服務(wù)水平，進(jìn)駐學(xué)生心靈，留下美好印象。

三、市場(chǎng)調(diào)查的目的與假設(shè)

基本目的：了解學(xué)生對(duì)中航物業(yè)服務(wù)水平的認(rèn)知;

具體目的之一：了解中航物業(yè)的認(rèn)知度，及消學(xué)生對(duì)中航物業(yè)認(rèn)知、知曉的程度，包含被認(rèn)知的深度、被知曉的廣度兩個(gè)方面。

假設(shè)：

1、學(xué)生對(duì)中航物業(yè)及服務(wù)不怎么知曉;

2、學(xué)生愿意了解中航物業(yè)及其相關(guān)服務(wù)。

具體目標(biāo)之二：了解中航物業(yè)的和諧度，即中航物業(yè)獲得學(xué)生態(tài)度的認(rèn)可、情感親和、言語(yǔ)宣傳、行為合作的程度。

假設(shè)：

1、學(xué)生對(duì)中航物業(yè)某些服務(wù)并不認(rèn)可;

2、學(xué)生對(duì)中航物業(yè)服務(wù)大致滿意。

具體目標(biāo)之三：了解中航物業(yè)美譽(yù)度，即其獲得學(xué)生贊美、稱譽(yù)的程度。

假設(shè)：

1、學(xué)生并不會(huì)在公開(kāi)場(chǎng)合稱譽(yù)中航物業(yè);

2、學(xué)生基本認(rèn)同中航物業(yè)的服務(wù)水平。

具體目標(biāo)之四：了解學(xué)生對(duì)中航物業(yè)具體服務(wù)的具體體認(rèn)

假設(shè)：學(xué)生對(duì)中航服務(wù)有不同的體認(rèn)

具體目標(biāo)之五：了解學(xué)生對(duì)中航服務(wù)的具體意見(jiàn)

假設(shè)：

1、學(xué)生對(duì)中航服務(wù)有深刻體驗(yàn);

2、學(xué)生對(duì)中航服務(wù)有一些不滿。

四、研究階段

階段一：探索性研究

(1)、市場(chǎng)問(wèn)題定義;

(2)、調(diào)查問(wèn)題定義;

(3)對(duì)調(diào)查問(wèn)題進(jìn)行計(jì)劃。

階段二：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)

(1)定性資料要求;

(2)定量資料要求;

(3)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、試答和修改。

階段三、樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

(1)抽樣設(shè)計(jì);

(2)試調(diào)查;

(3)、實(shí)施調(diào)查;

(4)問(wèn)卷回收與初步整理。

階段四、資料分析

(1)分析資料;

(2)解釋說(shuō)明。

階段五、報(bào)告結(jié)果

(1)調(diào)查結(jié)果與書(shū)面報(bào)告的準(zhǔn)備;

(2)口頭或書(shū)面報(bào)告;

(3)結(jié)論與行動(dòng)建議。

階段六、方案實(shí)施與反饋

(1)幫助實(shí)施所建議的方案;

(2)建立反饋過(guò)程。

五、研究方法

1、研究設(shè)計(jì)

這是一個(gè)服務(wù)改善及提升機(jī)會(huì)的研究，使用了描述性研究方法。

(1)、調(diào)查學(xué)生對(duì)中航物業(yè)服務(wù)水平的認(rèn)知及態(tài)度研究;

(2)、辨別了學(xué)生對(duì)中航物業(yè)服務(wù)的滿意方面以及不滿意的地方;

(3)、明確了中航物業(yè)服務(wù)應(yīng)提升和改進(jìn)的細(xì)節(jié)地方。

2、第一手資料

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū) 篇4

一、概要

浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司成立于20__年，注冊(cè)資本1.92億元，主要從事報(bào)喜鳥(niǎo)品牌西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。公司堅(jiān)持走國(guó)內(nèi)高檔精品男裝的發(fā)展路線，在國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)專賣連鎖特許加盟的銷售模式，已擁有形象統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的500多家，建立了我國(guó)運(yùn)作最為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)最為健全的男裝專賣零售體系之一，是浙江省"五個(gè)一批"重點(diǎn)骨干企業(yè)。

二、背景

國(guó)內(nèi)西服市場(chǎng)品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，生產(chǎn)廠家眾多、產(chǎn)量大，同時(shí)缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌、產(chǎn)品價(jià)格低。男性進(jìn)口品牌服飾優(yōu)選的面料、新穎的款式吸引了高收入群體，但是中低收入群體無(wú)力購(gòu)買，而國(guó)內(nèi)一些實(shí)力雄厚的名牌產(chǎn)品則以一流品質(zhì)贏得了自己的消費(fèi)群體，但在色調(diào)選擇和款式變化上仍難以滿足高收入階層中追求時(shí)尚的'男性消費(fèi)者。從細(xì)分市場(chǎng)角度看，價(jià)位在1800-20__多元的中端市場(chǎng)還少有人涉足。

三、調(diào)查問(wèn)題及目的問(wèn)題：

1、在價(jià)位1800-20__多元的終端市場(chǎng)中，報(bào)喜鳥(niǎo)應(yīng)該用什么樣的特色和款式來(lái)吸引消費(fèi)者?

2、除了服裝本身以外，公司應(yīng)該用什么理念來(lái)和消費(fèi)者溝通?

目的:避免同國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)能在中端市場(chǎng)中有利可圖。

四、調(diào)查方法

階段之一:可行性研究/探究性研究

① 市場(chǎng)問(wèn)題定義

②調(diào)查問(wèn)題定義

③對(duì)該調(diào)查課題進(jìn)行計(jì)劃

階段之二：?jiǎn)柧碚{(diào)查

①定性資料要求

②定量資料要求

③問(wèn)卷設(shè)計(jì)、試答修改。

階段之三：樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

① 抽樣設(shè)計(jì)

②進(jìn)行試調(diào)查與實(shí)地調(diào)查

③回收問(wèn)卷并進(jìn)行編號(hào)整理

階段之四：資料分析與解釋

① 分析資料

②解釋資料

階段之五：報(bào)告結(jié)果

①調(diào)查結(jié)果與書(shū)面報(bào)告的準(zhǔn)備

②口頭或書(shū)面報(bào)告

③結(jié)論與行動(dòng)建議

階段之六：方案實(shí)施與反饋

① 幫助實(shí)施所建議的方案

②建立反饋過(guò)程

五、調(diào)研設(shè)計(jì)

1、研究設(shè)計(jì)

①消費(fèi)者所需的服裝款式和色調(diào)選擇的需求

②購(gòu)買服裝考慮的因素

2、第二手資料

3、原始資料收集方法

通過(guò)郵寄問(wèn)卷的方式收集，將減少訪問(wèn)者帶來(lái)的偏見(jiàn)。

隨信還要附上一個(gè)貼好郵票的信封，請(qǐng)應(yīng)答者把填好的問(wèn)卷在兩周之內(nèi)寄回。

4、樣本定義

5、要進(jìn)行的資料分析類型

準(zhǔn)備對(duì)資料進(jìn)行下面的分析:

① 對(duì)所有問(wèn)題進(jìn)行橫列表分析

②回歸分析

③對(duì)報(bào)喜鳥(niǎo)所尋求的效用進(jìn)行因子分析

④檢驗(yàn)

五、時(shí)間安排

六、費(fèi)用預(yù)算

下面是對(duì)調(diào)查費(fèi)的一個(gè)初略估計(jì)

(1)咨詢費(fèi)：5個(gè)研究員250小時(shí)x 100元每小時(shí)

(2)其他調(diào)查費(fèi)用：?jiǎn)柧碣M(fèi)用——材料 2500 ——人工 2500 信封費(fèi)(20__0.3)元 600 郵票費(fèi)(20__0.8)元 1600 交通費(fèi) 5000 準(zhǔn)備最后報(bào)告 10000 合計(jì) 47200

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū) 篇5

背景：

1.公司簡(jiǎn)介：安徽__乳業(yè)有限公司是安徽省規(guī)模最大的、知名度最高的乳業(yè)公司，__集團(tuán)于__年正式啟用注冊(cè)“__”品牌商標(biāo)，__的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭，安徽__乳業(yè)有限公司于20__年5月與新希望合作已正式注冊(cè)成立，在這多年之中__企業(yè)的發(fā)展非常迅速，并創(chuàng)建了良好的企業(yè)文化，自從新希望加入后帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金，加上__本身很好的產(chǎn)品量和聲譽(yù)，所以才能在外來(lái)品牌紛紛搶占市場(chǎng)之時(shí)，__還以日銷售30萬(wàn)余份名列安徽前茅。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：乳品已成為大眾的生活必需品，人們?cè)絹?lái)越重視科學(xué)合理的飲食觀，與之情乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，蒙牛和伊利占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，成為乳業(yè)的龍頭老大，在此光明三鹿等都遠(yuǎn)超于__，這些乳品已侵襲安徽市場(chǎng)，這對(duì)__來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，在諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)能力下，__僅以“近在身邊，當(dāng)然新鮮”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以__需要采取多種促銷方式，多種戰(zhàn)略方式以擴(kuò)大銷售和知名度，占據(jù)市場(chǎng)份額。

建議：

1.調(diào)查對(duì)象：經(jīng)過(guò)多次討論與研究，可將調(diào)查地域定在__市__區(qū)各個(gè)知名小區(qū)及街道。于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的建設(shè)，將會(huì)有大量市民移居開(kāi)發(fā)區(qū)，他們的生活水平與見(jiàn)解具有一定的代表性、客觀性和科學(xué)工作者性，調(diào)查對(duì)象為兩個(gè)階段的人群，一種是40-60歲，一種是20-30歲，在20-30歲的人群中女性是關(guān)鍵，因?yàn)榕院饶桃话阋哂谀行?，而且具有一定的?xí)慣性，他們追求時(shí)尚、個(gè)性、高檔與品味，年輕人是現(xiàn)代消費(fèi)中一支強(qiáng)大的有生力量，是眾多企業(yè)既定的目標(biāo)。

2.調(diào)查方法：實(shí)地訪問(wèn)、攔截式訪問(wèn)、問(wèn)卷式。

3.調(diào)查目的及內(nèi)容：

①目的：

了解__在消費(fèi)者心目中的地位(對(duì)__的認(rèn)知、態(tài)度、消費(fèi)行為)

探索__在市場(chǎng)中的問(wèn)題和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

樹(shù)立__在乳業(yè)市場(chǎng)中所具有良好的企業(yè)形象。

②內(nèi)容：

品牌定位：可從__的知名度、信譽(yù)度、品牌形象著手

消費(fèi)者定位：購(gòu)買習(xí)慣及偏好

產(chǎn)品定位：價(jià)格、廣告、包裝、促銷方式等。

4.資料收集：

①可向?qū)I(yè)提供商業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查公司購(gòu)買

②可上網(wǎng)搜尋

③直接的問(wèn)卷訪問(wèn)

5.物資和經(jīng)費(fèi)：

調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)與策劃費(fèi)、抽樣費(fèi)與實(shí)施費(fèi)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、問(wèn)卷印裝訂費(fèi)、調(diào)查實(shí)施費(fèi)、調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)。

6.調(diào)查員介紹：

⑴有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神。

⑵對(duì)調(diào)查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會(huì)。

⑶誠(chéng)實(shí)可靠、勤勉耐勞。

⑷客觀公正不存偏見(jiàn)。

⑸儀表大方端正、態(tài)度親切平易近人，以外向性格為主。

⑹有較高的文化素養(yǎng)和必要的市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。

7.總結(jié)：

我們是從市場(chǎng)調(diào)查的一般流程及結(jié)合__乳業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行建議的，以供貴公司參考，實(shí)施過(guò)程中得做好監(jiān)督與管理的工作，抽樣控制、質(zhì)量控制和檢查、問(wèn)卷復(fù)核。

服務(wù)公司：CA國(guó)際廣告有限公司

服務(wù)客戶：__乳業(yè)集團(tuán)

撰搞時(shí)間：20__年11月27日