2020整形美容行業(yè)發(fā)展
美容行業(yè) 近幾年,我國整形美容行業(yè)發(fā)展迅速,展現(xiàn)了巨大的市場潛力。接下來小編為大家整理了2020整形美容行業(yè)發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
2020年全球美容整形行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：國人成韓國整形業(yè)最大消費群體
經(jīng)過一個世紀(jì)的探索與發(fā)展，目前歐美國家美容整形行業(yè)已經(jīng)十分成熟，其中美國成為全球美容整形行業(yè)的領(lǐng)軍者。近年來，由于韓國美容整形技術(shù)的不斷發(fā)展，以及韓流逐漸走入國人的生活，韓國成為國人整容的首選地。
全球醫(yī)美熱度不減，手術(shù)與非手術(shù)治療項目五五分
美容業(yè)起源于古印度，當(dāng)時僅是使用“鑲牙術(shù)”來滿足人們的日常生活需要。隨著國外工業(yè)革命的發(fā)展，工傷事故頻繁發(fā)生造成了人們身體的傷害，因此整形和修復(fù)手術(shù)在20世紀(jì)得到了快速的發(fā)展。目前，美容業(yè)已經(jīng)在全球范圍得到推廣與普及，大街小巷均能找到“美容整形”廣告的身影，美容整形外科雜志與書籍也在各發(fā)達國家紛紛出現(xiàn)。
據(jù)ISAPS統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年全球醫(yī)美總治療量保持2300萬例左右，手術(shù)治療和非手術(shù)治療需求量基本五五分。2018年，全球醫(yī)療美容總治療量為2326.63萬例，其中手術(shù)治療量為1060.72萬例，非手術(shù)治療量為1265.91萬例。根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)推測，2019年全球醫(yī)美總治療量繼續(xù)維持在2300萬例，手術(shù)治療量約為1088.26萬例，非手術(shù)治療量約為1228.89萬例。
注：ISAPS還沒公布2019年數(shù)據(jù)，2019年為預(yù)測值，屆時以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
注射填充非手術(shù)整形項目受追捧，增速超過10%
在手術(shù)類整形美容項目治療中，面頸部、乳房和身體手術(shù)的整形美容項目的關(guān)注度最高，2018年治療量分別為357.44萬例、358.41萬例和344.87萬例，其中乳房和身體手術(shù)整形美容項目治療量逐年增長，2018年乳房手術(shù)整形項目治療量和身體手術(shù)整形項目治療量分別同比增長9.70%和6%。
相比較手術(shù)整形項目的發(fā)展，非手術(shù)整形項目治療量以面部年輕化和注射填充項目為主，消費者選擇面部年輕化的非手術(shù)整形項目逐年下降，而注射填充非手術(shù)整形項目治療量卻逐年增長，2018年達到1002.91萬例，同比增長14.50%。
美國整形美容行業(yè)具有規(guī)模優(yōu)勢
美國擁有領(lǐng)先于其他國家的醫(yī)美科研實力，美容整形行業(yè)發(fā)展較早，肉毒素、激光脫毛、玻尿酸等現(xiàn)在耳熟能詳?shù)募夹g(shù)均由美國發(fā)現(xiàn)并在美國首先應(yīng)用，因此美國也成為了全球最大的整形美容消費大國，一直以來占據(jù)全球?qū)嵤┱问中g(shù)量的榜首。2018年，美國實施全球整形手術(shù)量436.19萬例，是排名第二巴西國家的2倍左右。
韓國成為國人整容的首選地
隨著韓國整容技術(shù)的不斷提升，眾多成功案例的涌現(xiàn)，美容整形成為了韓國全民愛美運動，美容整形行業(yè)也成為了韓國的一個新興支柱產(chǎn)業(yè)。同時，隨著“韓國綜藝”、“韓劇”、“韓妝”等韓國文化走出國門，韓國整形美容業(yè)也逐漸被全球所了解，赴韓美容整形成為了一種趨勢。2013年，前往韓國整形外科的外國人約有2.41萬名，到了2018年，赴韓進行美容整形的外國人約有14萬人，年復(fù)合增長率達到34%。
由于我國美容整形業(yè)發(fā)展較晚，技術(shù)水平與國外仍存在著一定的差距，我國消費者更傾向于到海外進行美容整形，近年來韓國成為眾多國人整容的首選地。據(jù)韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院數(shù)據(jù)顯示，2013年我國赴韓整容人數(shù)為1.63萬人，2018年達到10萬人，占到外國人赴韓整容總數(shù)量的71.43%。
重磅!2020年美容行業(yè)發(fā)展趨勢解讀!
近日，微信公布復(fù)工大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工最快行業(yè)為美容美發(fā)美甲行業(yè)，該行業(yè)微信支付筆數(shù)增長356%。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)潮的到來，以及居家隔離時間的延長，人們的美容需求變得越來越迫切。另一方面，美容機構(gòu)也在疫情期間承受著租金和人力成本的損失。
在商家和消費者的防護保障下，美容行業(yè)將迎來快速復(fù)蘇。受經(jīng)濟環(huán)境和疫情的影響，2020年，美容行業(yè)將會面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)，又將朝著哪些趨勢發(fā)展呢?
2019年美容行業(yè)發(fā)展特點
現(xiàn)代中國美容行業(yè)是發(fā)展于改革開放以后，通過引入港臺地區(qū)和日本、韓國的美容理念、美容教育、美容技術(shù)、美容產(chǎn)品以及服務(wù)方式而發(fā)展起來的。目前中國美容行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為了一個涉及領(lǐng)域廣泛的行業(yè)，包括美發(fā)、傳統(tǒng)美容、醫(yī)療美容、教育培訓(xùn)、線上線下營銷等不同的領(lǐng)域。
中國美容行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大
人們都更加重視對“美”的投資
隨著中國社會的生活水平提高，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容行業(yè)越來越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。美容行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大，服務(wù)及服務(wù)用戶占比高，市場銷量緊缺、服務(wù)用量激增、復(fù)合增長率奇高，市場規(guī)模及需求非常大。權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，在今后很長一段時間內(nèi)，美容行業(yè)依然會保持良好的增長態(tài)勢。
中國美容行業(yè)正朝著連鎖化、
品牌化、技術(shù)化的方向發(fā)展
2019年，中國的美容機構(gòu)約有95%為民營資本，美容美發(fā)行業(yè)就業(yè)人口達2700萬人;總體來說，中國美容業(yè)整體屬于小投資、大市場型的服務(wù)行業(yè)。隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，美容美發(fā)機構(gòu)的經(jīng)營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，品牌機構(gòu)趨向連鎖加盟、互聯(lián)網(wǎng)+實體店融合的經(jīng)營模式發(fā)展。
政府對美容行業(yè)加大管理力度
推動行業(yè)健康有序發(fā)展
目前，美容機構(gòu)操作不規(guī)范、美容產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)不過關(guān)、美容師沒有足夠的從業(yè)資格、美容產(chǎn)品和設(shè)備造假、醫(yī)療美容事故等問題在行業(yè)里仍然屢見不鮮，嚴(yán)重阻礙了中國美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展。2019年，中國政府加大了對美容行業(yè)的監(jiān)管力度，頒發(fā)相關(guān)法律法規(guī)，指導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè);在未來3-5年內(nèi)，行業(yè)亂象、產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、從業(yè)者素質(zhì)等多個方面都將持續(xù)得到優(yōu)化。
2019年美容行業(yè)數(shù)據(jù)盤點
市場規(guī)模
截止至2019年12月31日，2019年全國美容機構(gòu)成交額為511.9億元，同比增長達68.83%，平均毛利率連續(xù)10個月上升，全年平均為17.52%，美容機構(gòu)行業(yè)市場需求旺盛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在美容機構(gòu)領(lǐng)域，通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為美容機構(gòu)帶來新的發(fā)展空間。
經(jīng)營模式
早前中國美容機構(gòu)管理模式以家族式管理為主，但現(xiàn)在美容行業(yè)的經(jīng)營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，品牌機構(gòu)趨向連鎖、加盟的經(jīng)營模式發(fā)展。從形態(tài)分類來看，中國美容服務(wù)機構(gòu)主要表現(xiàn)為沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會員型，其中大部分機構(gòu)都不同程度地采用會員制經(jīng)營方式。
市場分布
美容機構(gòu)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，擁有長三角經(jīng)濟圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構(gòu)市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟下滑，美容行業(yè)需求相對保守;西南地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，美容行業(yè)需求較少。
2019年美容行業(yè)環(huán)境分析
政策因素
中央印發(fā)的《美容機構(gòu)行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確要求到2020年美容機構(gòu)行業(yè)將增加30%。各地方出臺了地方政策，提高行業(yè)滲透率。2019年美容機構(gòu)行業(yè)成為政策紅利的市場，國務(wù)院政府報告指出美容機構(gòu)行業(yè)將會有利于提高民眾生活質(zhì)量。
經(jīng)濟因素
一，美容機構(gòu)行業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好美容機構(gòu)領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展長期向好。二，下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為美容機構(gòu)行業(yè)提供新的發(fā)展動力。三，2018年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%，居民消費水平的提高為美容機構(gòu)行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟基礎(chǔ)。
社會因素
傳統(tǒng)美容機構(gòu)行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與美容機構(gòu)的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。
90后、00后等各類人群，逐步成為美容機構(gòu)行業(yè)的消費主力。
技術(shù)因素
科技賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、美容機構(gòu)、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市，行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，實現(xiàn)美容機構(gòu)行業(yè)科技體驗的普及化，提高了行業(yè)效率。
2020年美容行業(yè)面臨的問題
低頻率高要求
美容行業(yè)屬于低頻率、高要求、服務(wù)周期長的行業(yè)，消費行為不可能隨時發(fā)生，頻次低且要求高。
平臺管理水平落后
部分美容企業(yè)以盈利為目的，對加盟商審核不嚴(yán)格，沒有后續(xù)的配套服務(wù)，如培訓(xùn)、扶持等，導(dǎo)致服務(wù)水平參差不齊。
供應(yīng)鏈整合度低
美容行業(yè)供應(yīng)鏈涉及品類繁多，小型企業(yè)生存艱難，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。美容行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。
行業(yè)服務(wù)無序化
美容行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系，服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于美容師等個人水平，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。另一方面，美容行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā);監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。
研發(fā)設(shè)計能力不足
美容行業(yè)研發(fā)設(shè)計人才供需失衡，研發(fā)與市場需求嚴(yán)重不符，無法滿足用戶個性化需求。
2020年美容行業(yè)熱點
護發(fā)、防脫發(fā)產(chǎn)品是一大消費熱點
數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國脫發(fā)的人群中，40歲以下占比達到了78.2%。分析師認(rèn)為，社會節(jié)奏快、工作壓力造成脫發(fā)問題已成為了一種“時代病”，護發(fā)、防脫發(fā)產(chǎn)品成為這一人群的必需品。
被譽為最好的增發(fā)項目的FDM物理增發(fā)
“互聯(lián)網(wǎng)+” 經(jīng)營模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，美容行業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)營模式幫助實體店構(gòu)建基于會員管理的O2O營銷閉環(huán)。顧客隨時與商家溝通，深度咨詢沙龍的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)信息，由此提升轉(zhuǎn)化率;美容師也可以通過美容管理系統(tǒng)按項目、按日期及時段查看今日預(yù)約情況等，為會員提供滿意的服務(wù)和商品。這種O2O經(jīng)營模式不僅可以吸引潛在客戶上門以及提高已消費顧客的回頭購買率，同時可以推動美業(yè)店鋪移動互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)新與服務(wù)升級。
“輕醫(yī)美”成為未來行業(yè)趨勢
非手術(shù)類整形更容易被大眾接受
在消費者的帶動下，非手術(shù)類醫(yī)療美容項目的占比一直處于上升的態(tài)勢。相較于傳統(tǒng)手術(shù)類整形，輕醫(yī)美意味著更“輕”的實施方式、更靈活的操作手段，具備簡單、便捷、安全等特點。此外，非手術(shù)類整形的成本相對較低，恢復(fù)時間也比較短，更容易為消費者所接受。
互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺增加市場透明度
進行業(yè)良性發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)的介入為美容行業(yè)構(gòu)建一種全新的行業(yè)生態(tài)。美容app的出現(xiàn)一定程度上緩解了市場混亂的情況。通過打造公開、透明的平臺，讓消費者對所需的美容項目有更加全面的了解。
2020年美容行業(yè)的新趨勢是怎樣的
趨勢一：越來越專業(yè)化
在美業(yè)趨于多元化的大背景下，一方面C端顧客的選擇越來越多，對產(chǎn)品要求越來越高，產(chǎn)品的性價將是影響購買力的重要因素。另一方面，美業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)細(xì)分程度加劇，產(chǎn)品的高科技附加值將成為市場號召力的基礎(chǔ)。
既然是專業(yè)美容，精細(xì)化必然是專業(yè)美容的第一步，無論是技術(shù)、美容院專業(yè)線產(chǎn)品或其他關(guān)于美容的產(chǎn)品以及服務(wù)，都將越來越細(xì)分，細(xì)分也意味著專業(yè)性，意味著對消費者負(fù)責(zé)。
趨勢二：美容行業(yè)整合加劇
近兩年將是中國專業(yè)美容行業(yè)重大轉(zhuǎn)折的一年，競爭與機遇并存，行業(yè)整合趨勢將更加明顯。未來幾年，在整合產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，供應(yīng)商、渠道商與門店并購與托管將成為跨區(qū)域擴張的重要手段。
隨著行業(yè)外新資本的進入，以及業(yè)內(nèi)資本的調(diào)整，在未來，美容行業(yè)也將陸續(xù)進入資本運營、連鎖美容院加盟和直營連鎖時代。
趨勢三：顧客消費趨于理性
中國報告大廳發(fā)布的《中國美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)運行趨勢分析及投資潛力研究報告》顯示，美容市場將更趨于理性，這一理性不僅表現(xiàn)在市場的規(guī)范化和顧客在消費時的理性和個性化上，也表現(xiàn)在生產(chǎn)和銷售企業(yè)的理性經(jīng)營上。
隨著顧客對美容知識的了解越來越深入，美容行業(yè)的日益規(guī)范，在過去行業(yè)內(nèi)曾出現(xiàn)的盲目消費，造勢炒作的空間將會越來越小。在這一趨勢影響下，企業(yè)將生產(chǎn)出越來越安全、有效，越來越本土化的產(chǎn)品，他們更愿意傾聽市場需要，也更愿意在研發(fā)商投入更多精力和資本來提升產(chǎn)品品質(zhì)。
趨勢四：80后、90后、00后群體將引領(lǐng)個性服務(wù)消費
未來，“80后、90后、00后”這個絕對追求個性化的青年群體，將成為美容市場的消費主體，會給這個行業(yè)帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨著時尚潮流風(fēng)的盛行，一些個性美容潮流也隨著進入，成為一個新的個性流派。因此，個性美容將成為未來市場的消費趨勢，個性化服務(wù)將成為美容行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
2020年美容行業(yè)將面臨
更多機遇和更大挑戰(zhàn)
美極了將與您攜手并進
向光而行，向美而生
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