2020年家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在經(jīng)歷高速發(fā)展期后,自2019年以來(lái),受多種因素影響,我國(guó)家電行業(yè)整體下行，那么2020年我國(guó)家電行業(yè)如何?接下來(lái)小編為大家整理了2020年家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
2020年全球家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
全球小家電和智能家電增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯
近年來(lái)得益于新興經(jīng)濟(jì)體家電需求市場(chǎng)增長(zhǎng)(包括印度、巴西等)，近年來(lái)全球家電消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，其中小家電和智能家電增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。2019年上半年，小家電銷(xiāo)售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%，智能家電未來(lái)五年年復(fù)合增速則有望達(dá)到16.5%。
1、全球家電市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)際Statista數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球家電消費(fèi)規(guī)模在4300億美元左右，預(yù)測(cè)到2020年將增長(zhǎng)到5880億美元左右，海爾電子集團(tuán)，博世，伊萊克斯，LG電子，通用電氣和惠而浦公司是該行業(yè)的領(lǐng)先公司。
從主要家電市場(chǎng)來(lái)看，2019年，全球主要家電(包括九類(lèi)：洗衣機(jī)、滾筒式烘干機(jī)、洗碗碟機(jī)、冰箱、冰柜、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機(jī)、微波爐)的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到2031億美元，同比增長(zhǎng)3.4%。
2、全球智能家電引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
近年來(lái)智能家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2019年，全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模約為169.7億美元，2020年預(yù)測(cè)全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到215.2億美元，同比增長(zhǎng)26.8%。未來(lái)五年，全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)16.5%年復(fù)合增長(zhǎng)，到2024年達(dá)到396.3億美元。
根據(jù)GfK Temax統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球大型家電銷(xiāo)售額為1770億歐元;小型家電銷(xiāo)售額為860億歐元，占全球家電銷(xiāo)售總額的32.7%。
2019年上半年，全球大型家電市場(chǎng)增長(zhǎng)2.7%，預(yù)測(cè)2019年全年大型家電銷(xiāo)售額達(dá)到1820億歐元左右，同比增長(zhǎng)2%，其中巴西(增長(zhǎng)13%)、印度(增長(zhǎng)10%);2019年上半年，小家電銷(xiāo)售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%，預(yù)測(cè)全年市場(chǎng)增長(zhǎng)9.4%，銷(xiāo)售額將達(dá)到941億歐元左右，占全球家電銷(xiāo)售總額的34.1%。
3、海爾穩(wěn)居行業(yè)龍頭
海爾已經(jīng)連續(xù)多年在全球家電市場(chǎng)占有率排名第一位，其全球家電市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年海爾在亞太和北美兩大市場(chǎng)(該兩大市場(chǎng)零售額份額合計(jì)占全球63.5%)延續(xù)龍頭優(yōu)勢(shì)地位，且歐洲市場(chǎng)有望借助新并入的Candy協(xié)同發(fā)力，市場(chǎng)份額躋身前五，實(shí)現(xiàn)多區(qū)域份額領(lǐng)先，成為真正的全球大家電龍頭。
2020年中國(guó)家用電器行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析 線(xiàn)上零售占比提升
家用電器主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電氣和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。
一、家電行業(yè)受疫情影響顯著
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年，家電全行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.53萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.31%;累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá)1338.6億元，同比增長(zhǎng)11.89%。
根據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示：2020年4月，中小家電、家電零部件、空調(diào)、彩電、冰箱、其他視聽(tīng)器材、洗衣機(jī)漲跌幅分別為4.09%、2.03%、1.53%、1.02%、0.37%、-1.37%、-25.76%，4月小家電表現(xiàn)好于其他板塊。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，家電行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)疫情的影響已經(jīng)在一季度體現(xiàn)較充分，海外疫情的影響預(yù)計(jì)將在二季度開(kāi)始體現(xiàn)，預(yù)計(jì)出口占比較高的企業(yè)將面臨較大的壓力。
二、主要家用電器產(chǎn)銷(xiāo)量下滑
產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2020年3月空調(diào)產(chǎn)量1374.70萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19.90%，同比下滑速度明顯收窄;銷(xiāo)量1264.40萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量同比下降26.70%，增速持續(xù)下降，但降幅有所收窄。2020年3月洗衣機(jī)產(chǎn)量499.60萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.90%，銷(xiāo)量492.30萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.40%。2020年3月冰箱產(chǎn)量656.00萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.80%，銷(xiāo)量628.10萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.10%。
三、家電線(xiàn)上零售占比提升
由于出行受阻，線(xiàn)下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，“沙發(fā)購(gòu)物”需求高漲。蘇寧電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年3月13日當(dāng)天，蒸烤箱銷(xiāo)量環(huán)比提升超212%，電熱飯盒同比增長(zhǎng)超2992%。美的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月底，打蛋器、電火鍋、烹飪機(jī)銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)274%、142%、182%，空氣炸鍋銷(xiāo)量更是迎來(lái)9倍以上的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
四、疫情過(guò)后，房地產(chǎn)預(yù)期好轉(zhuǎn)有望提振家電需求
國(guó)內(nèi)疫情得到控制，房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積和竣工面積降幅有所收窄。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2020年1-3月全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積21978.32萬(wàn)平方米，同比下滑26.30%，同比增速持續(xù)下滑。2020年1-3月，房屋竣工面積15557.21萬(wàn)平方米，同比下降15.80%，降幅有所收窄。
疫情對(duì)家電行業(yè)的影響 2020年家電行業(yè)發(fā)展前景和家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
目前家電行業(yè)前景好嗎?據(jù)了解國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商通常把家電分為黑電(黑色家電)和白電(白色家電)兩種。白色家電的來(lái)源，白色家電最早是指白色的家電產(chǎn)品，由于家庭里會(huì)有許多的電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)喜歡選用看起來(lái)不突兀的白色，就算家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱(chēng)家電產(chǎn)品為白色家電。家電就是家用電器的簡(jiǎn)稱(chēng)。電器狹義上是指電路上的負(fù)載以及用來(lái)控制、調(diào)節(jié)或保護(hù)電路、電機(jī)等的設(shè)備，如揚(yáng)聲器、開(kāi)關(guān)、變阻器、熔斷器等。廣義上的電器是指使用電氣元件組合而成的進(jìn)行工作的產(chǎn)品，通常他們使用電力作為能量來(lái)源。
疫情對(duì)家電行業(yè)的影響
蘇寧電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅在3月13日當(dāng)天，蒸烤箱銷(xiāo)量環(huán)比提升超212%，電熱飯盒同比增長(zhǎng)超2992%。美的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，打蛋器、電火鍋、烹飪機(jī)銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)274%、142%、182%，空氣炸鍋銷(xiāo)量更是迎來(lái)9倍以上的爆發(fā)式增長(zhǎng)
國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本控制，但是海外疫情處于爆發(fā)階段，特別是全球的另外消費(fèi)市場(chǎng)歐洲和美國(guó)，恰恰是中國(guó)家電出口的重要市場(chǎng)，目前處在疫情的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)家電受到影響是不可避免的。在全球都受到疫情的影響下，家電企業(yè)、特別是全球化的家電企業(yè)受影響非常嚴(yán)重。降薪、裁員不是目的，是企業(yè)抵御疫情更好的活下去的方式之一，隨著疫情得到有效控制，家電企業(yè)需要不斷強(qiáng)大自身，來(lái)抵御更大的沖擊。
2020年新冠疫情對(duì)家電行業(yè)的影響顯而易見(jiàn)，春節(jié)假期原本是家裝、家居、家電添置的黃金時(shí)刻，但由于疫情許多城市都采取了暫停公交運(yùn)行、鼓勵(lì)減少外出，線(xiàn)下家電門(mén)店停業(yè)、銷(xiāo)售幾乎停擺。
(一)出行受阻，家電線(xiàn)上零售占比有望提升
由于出行受阻，線(xiàn)下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，“沙發(fā)購(gòu)物”需求高漲。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2020 年一季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線(xiàn)上零售占比或突破 7 成。特別是健康類(lèi)家電受到國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)促進(jìn)，已經(jīng)開(kāi)始在線(xiàn)上走俏，據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超 200%。其中，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng) 283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng) 304%。
(二)供應(yīng)端：推遲復(fù)工及原材料供應(yīng)短缺或影響短期供應(yīng)
受新冠疫情的影響，全國(guó)各地節(jié)后復(fù)工時(shí)間推遲，原計(jì)劃大部分地區(qū)在10號(hào)以后正式開(kāi)工，疫情最為嚴(yán)重的湖北則延后至14號(hào)，廣東部分地區(qū)推遲至17號(hào)。家電行業(yè)中，部分企業(yè)已在10號(hào)復(fù)工，但是并未全員到崗，且生產(chǎn)節(jié)奏有所控制，部分企業(yè)由于上游供應(yīng)商仍未復(fù)工，原材料庫(kù)存無(wú)法支撐正常生產(chǎn)而選擇繼續(xù)停工。因此可以看出，全國(guó)一季度的家電企業(yè)生產(chǎn)將受到較大影響;但是從全年來(lái)看，各家電品種一季度產(chǎn)量占比不大，故對(duì)全年生產(chǎn)影響不大。
(三)需求端：疫情對(duì)于各家電品種的影響有所分化
1、對(duì)于線(xiàn)下市場(chǎng)占主流的家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，比如四大家電，因疫情防治的需要，消費(fèi)者很難到店體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，即使在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，也無(wú)人上門(mén)安裝，從而對(duì)短期的需求形成沖擊;但此部分為較剛性需求，待疫情結(jié)束后有望集中爆發(fā)。
2、對(duì)于自理類(lèi)、養(yǎng)生類(lèi)、廚房小家電等小品類(lèi)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。廚電品類(lèi)中，洗碗機(jī)1月線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.53%。廚房小家電品類(lèi)中，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1月破壁機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.11%。春節(jié)期間(2020年第5周)，中式廚房小家電中的養(yǎng)生壺、電蒸鍋線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，西式廚房小家電主要品類(lèi)均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
3、對(duì)于環(huán)境類(lèi)小家電，吸塵器1月線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把線(xiàn)上累計(jì)銷(xiāo)量首次超過(guò)電動(dòng)拖把，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6.9萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于電動(dòng)拖把3.4萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。電視品類(lèi)中，根據(jù)海信視像(600060.SH)數(shù)據(jù)，1月海信社交電視銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)213.46%。
(四)中研普華總結(jié)：疫情對(duì)于家電行業(yè)的生產(chǎn)及需求形成短期影響，但長(zhǎng)期影響有限。而疫情對(duì)于家電的需求影響有所分化，以線(xiàn)下為主的產(chǎn)品短期需求將受到抑制，但疫情結(jié)束后會(huì)爆發(fā)。以線(xiàn)上為主的產(chǎn)品則因網(wǎng)購(gòu)的便利和平臺(tái)的正常送貨，預(yù)計(jì)能彌補(bǔ)線(xiàn)下市場(chǎng)帶來(lái)的空缺。另外，健康除菌類(lèi)家電產(chǎn)品的需求反而因疫情得到大幅擴(kuò)張，形成短期利好。
中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
但我國(guó)智能家電市場(chǎng)的消費(fèi)觀念尚不成熟，市場(chǎng)規(guī)模還比較小，但是隨著智能家居市場(chǎng)推廣的進(jìn)一步落實(shí)，消費(fèi)者將對(duì)智能家居有更深層次的了解。一旦培育出消費(fèi)者使用智能家電的習(xí)慣，那么智能家電市場(chǎng)將會(huì)急劇擴(kuò)張。
家電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的支柱性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模居世界首位。盡管受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)需求乏力和海外市場(chǎng)低迷影響，一些品類(lèi)家電銷(xiāo)量下滑。但2019年前三季度，整個(gè)家電行業(yè)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%;利潤(rùn)總額939.4億元，同比增長(zhǎng)5.9%。
對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)小家電行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
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