商標保護是什么

　　我國將加大商標專用權(quán)保護力度，推進建立縱向互通、橫向互聯(lián)的商標執(zhí)法信息平臺，建成和完善“商標行政執(zhí)法信息平臺”和“行政執(zhí)法與刑事司法銜接工作信息共享平臺”，同時建立健全日常監(jiān)管與專項執(zhí)法相結(jié)合，注冊、運用、保護和管理相統(tǒng)一的商標專用權(quán)保護長效機制。

　　商標保護簡介

　　商標保護是指對商標依法進行保護的行為、活動，也是指.對商標進行保護的制度(程序法或?qū)嶓w法)。

　　保護目的

　　商標法作為一種法律制度牢固地建立在知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)之上,而商標保護原理卻與專利和著作權(quán)有所不同,這主要是因為商標法具有很不相同的保護基礎(chǔ)。不過,商標法畢竟作為知識產(chǎn)權(quán)法的一部分而具有知識產(chǎn)權(quán)法的共同屬性和目的。商標法既要保護商標權(quán)人的商標專用權(quán),也要保障社會公眾涉及商標的利益,協(xié)調(diào)商標權(quán)人的私人利益和社會公眾利益的關(guān)系,使兩者的利益在商標法中各得其所。當然,基于商標權(quán)客體與專利和著作權(quán)客體的不同性質(zhì),商標法的目的在具體表現(xiàn)上有著自己的獨到特點。如商標法調(diào)整的社會公眾利益主要是消費者利益和商標權(quán)人的競爭對手的利益,而不是一般意義上的社會公眾利益。在認識商標法目的時,需要著重考慮這兩種不同的利益主體。

　　商標法的目的具體表現(xiàn)在一國的商標法中。如我國2001年修改的《商標法》體現(xiàn)了保護商標權(quán)人的專用權(quán)和消費者利益的立法宗旨;同時,通過商標保護、管理和在確保商品及服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)之上的對商標信譽的維護,“促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展”體現(xiàn)了商標法的根本宗旨。由于商標法確保的利益主體尚包括商標權(quán)人在市場中的競爭對手,商標法的目的還體現(xiàn)為促進有效的競爭。

　　保護實施

　　商標保護是通過商標注冊，確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

　　商標保護一般由當?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來實施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標侵權(quán)行為。

　　保護期限

　　商標保護期限自商標注冊公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。

　　保護作用

　　通過商標保護使商標注冊人獲得承認和經(jīng)濟效益，這對企業(yè)積極和進取精神起到促進作用。同時，商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。

　　擴大商標保護范圍的方法

　　很多企業(yè)，以為注冊商標就可以了事，也以為可以滿足日后的發(fā)展。還有一些企業(yè)，不知道自己正在經(jīng)營的，或者是準備經(jīng)營和將來經(jīng)營的產(chǎn)品/服務(wù)，已經(jīng)被他人搶先注冊了。這些問題，都歸于企業(yè)本身對商標保護了解不深。建議，如果企業(yè)內(nèi)，沒有具備這類可以管理知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的人員，可以考慮全權(quán)委托專業(yè)的商標事務(wù)所管理，避免發(fā)生一些不必要的麻煩。

　　企業(yè)必須根據(jù)自身的現(xiàn)狀和未來市場，及時做好商標擴大保護工作。擴大自己注冊商標的保護范圍，不但能更好地維護自己的品牌權(quán)益，而且能夠通過經(jīng)營，使自己品牌的內(nèi)在價值不斷提升。

　　舉例，A公司生產(chǎn)多種商品，但僅在第七類的0701群組上申請注冊商標。實際上，該企業(yè)在第七類的其他群組中也有自己的商品。當他人對這些群組的商品侵權(quán)時，A公司很難得到職能部門的保護。

　　舉例，B公司在第五類商品中申請注冊藥品商標，后來B公司生產(chǎn)飲料時也使用該藥品商標，并在包裝盒上印有商標標志，結(jié)果被職能部門以“冒充注冊商標”為由予以處罰。

　　注冊商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)，合理的商標注冊既要保證企業(yè)擁有商標專用權(quán)，為企業(yè)產(chǎn)品順利進入市場鋪路，還要行使商標禁止權(quán)，避免企業(yè)無形資產(chǎn)被侵害，為產(chǎn)品開拓市場和企業(yè)發(fā)展保駕護航。

　　由此可見，企業(yè)申請注冊商標不能僅限于目前涉及的行業(yè)。為了有效預防企業(yè)品牌資源不被分享或破壞，企業(yè)還應該及時進行防御性商標注冊，即在相關(guān)或不同類別上注冊相同或近似商標，順應“一類商品多件商標”、“多類商品統(tǒng)一商標”的發(fā)展趨勢，走好實施品牌戰(zhàn)略的第一步。