用好商標(biāo)才能創(chuàng)新產(chǎn)品

　　“大白兔竟然出雪糕了，口味介乎于雙棒兒和雀潮牛奶棒之間，連包裝都一樣，真是滿滿的童年記憶啊!”近日這則微博迅速登上熱搜榜，引起不少吃貨關(guān)注。網(wǎng)友們紛紛留言：“炎炎夏日好想來一發(fā)啊!”“哪里有賣啊?多少銀子啊?”然而，正當(dāng)網(wǎng)友還沉浸在對(duì)童年的追憶當(dāng)中之時(shí)，昨日“大白兔”生產(chǎn)商冠生園打假辦的工作人員在接受媒體采訪時(shí)表示，從未對(duì)任何個(gè)人或企業(yè)授權(quán)，這次在北京市面上被發(fā)現(xiàn)印有大白兔標(biāo)志的雪糕與“大白兔”品牌沒有任何關(guān)系。啊?這是咋回事?莫非讓人給山寨了?走，商標(biāo)專家中細(xì)軟帶你看看去。

　　從網(wǎng)友提供的圖片上可以清楚地看到，“大白兔雪糕”包裝上印著藍(lán)白紅經(jīng)典色的“大白兔”圖案，與童年時(shí)的“大白兔”奶糖包裝如出一轍，只是從迷你版奶糖變成plus版雪糕。不細(xì)看還以為是“大白兔”奶糖推出新款雪糕了呢。

　　然而事實(shí)上，上海冠生園喊起了冤，“是假的!我們也不知道是誰干的，你們知道嗎?是誰干的告訴我們。”冠生園打假辦的工作人員在接受采訪時(shí)斬釘截鐵地回復(fù)說，一旦發(fā)現(xiàn)會(huì)嚴(yán)肅處理，待工商查處后，肯定會(huì)告到法院，“目前還找不到山寨廠家”。

　　據(jù)了解，上海本地市場(chǎng)目前還沒發(fā)現(xiàn)類似“大白兔雪糕”。然而，10年前大白兔也碰到過“作假”，涉事的是長沙某廠家，擅自使用了“大白兔”字樣，而這次擅自使用的不僅有文字還有圖案，“全盤照抄”好大的膽子啊。

　　要說冠生園也是咱國家老品牌了，被山寨被模仿也是常有的事，什么大風(fēng)大浪沒見過，人家集團(tuán)還設(shè)有打假辦，多么高大上的職位部門啊。但是這次被山寨實(shí)屬不應(yīng)該，完全是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的表現(xiàn)，中細(xì)軟的商標(biāo)專家就給你分析分析。

　　要說沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，好像是有點(diǎn)冤枉冠生園，因?yàn)槿思以缭?983年就陸續(xù)將“大白兔”商標(biāo)橫跨多個(gè)類別進(jìn)行了注冊(cè)，且與“大白兔”近似的商標(biāo)“大白兔屋”、“好寶寶大白兔”、“大白兔小樂”等都進(jìn)行了注冊(cè)，并且時(shí)不時(shí)還拿出來用用，以免被撤三，有的還進(jìn)行了續(xù)展，看到這里，你不能說冠生園對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不重視，對(duì)商標(biāo)不重視，真可謂是花費(fèi)了心血與財(cái)力。但是，中細(xì)軟的商標(biāo)專家要說，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)是一方面，開發(fā)是另一方面，這如同一對(duì)翅膀，不可偏廢其一。

　　詳細(xì)說說“大白兔”這個(gè)商標(biāo)，冠生園早在1983年就將它在商標(biāo)第30類申請(qǐng)注冊(cè)了。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，每個(gè)商標(biāo)都可在某一大類中選擇6個(gè)小項(xiàng)進(jìn)行注冊(cè)，而第30類商標(biāo)是糖果零食類，其中就包括3004糖果和3013雪糕兩個(gè)小項(xiàng)，而冠生園也確實(shí)選擇這兩個(gè)小項(xiàng)進(jìn)行了注冊(cè)。也就是說早在1983年，冠生園旗下的“大白兔”就有資格生產(chǎn)雪糕，但就愣是沒想到啊!現(xiàn)在被別人的創(chuàng)意打敗了，賺足了關(guān)注與人氣。所以說啊，創(chuàng)意是最值錢的，可以轉(zhuǎn)化為無限商機(jī)，一個(gè)靈機(jī)，就可以將品牌帶領(lǐng)到新高度。還是建議冠生園的策劃人員，沒事多刷刷微博，這年頭人們都愛“回憶牌”、“青春牌”，既然自家有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，就不能讓別人搶了風(fēng)頭。

　　話說人類是有惰性的，因此往往容易被環(huán)境逼于被動(dòng)地位，企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營也是如此，如果只是疲于搶占注冊(cè)商標(biāo)，防止山寨模仿，則很難做大做強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展要守也要攻，要學(xué)會(huì)利用好手中的商標(biāo)，發(fā)揮想象，創(chuàng)新產(chǎn)品。當(dāng)然，這種專業(yè)活兒還是得交給專業(yè)機(jī)構(gòu)來辦才最合適，中細(xì)軟集團(tuán)，全國領(lǐng)先的大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，連續(xù)10年全國商標(biāo)代理量第一，擁有權(quán)威數(shù)據(jù)，專業(yè)人員，一流服務(wù)，交給我們妥妥滴!