馳名商標保護的特殊性
馳名商標保護的特殊性
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特殊保護馳名商標的必要性
(一)特殊保護馳名商標是社會經濟發(fā)展的客觀需要
在市場經濟條件下，馳名商標綜合反映了企業(yè)的經營素質、技術狀況、管理水平、營銷技能和競爭實力。據聯(lián)合國工業(yè)計劃署調查，世界上高信譽商標在整個產品商標中所占的比例不足3%，但其市場份額卻占整個世界市場份額40%。從某種意義上講，馳名商標就是重要的生產力。而保護馳名商標就是保護生產力，有利于促進社會經濟的健康發(fā)展，有利于維護企業(yè)賴以生存和壯大的市場，維護企業(yè)及其國家財產不受損害 。
(二)特殊保護馳名商標是建立社會主義市場經濟的內在要求
商標是一種識別性標志，這種標志之價值不在于其識別功能，而體現(xiàn)在聲譽上。對于商標所有人來說，商標的價值一般來講就是商譽 。而馳名商標所具有的高知名度，高市場占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當競爭者所覬覦，一些不法企業(yè)和個人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標等方式，以達到貶低、淡化他人馳名商標的目的。而馳名商標的聲譽不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報，理應得到法律的肯定。市場經濟的競爭應該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標的保護有利于我國市場經濟的健康發(fā)展。
(三)特殊保護馳名商標是保護消費者利益，加快我國國際競爭的需要
在良性運行的市場上，馳名商標是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當利益，采取諸如假冒馳名商標等侵害商標所有人的利益，導致消費者誤認誤購，損害了消費者的合法權益。同時，世界經濟的開放性，使得國際經濟貿易連為一體，在國際經濟技術交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務。在現(xiàn)代市場經濟下，國際上企業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為商標的競爭，市場向信譽好的商標聚集，馳名商標瓜分市場成為一種經濟現(xiàn)象，代表經濟利益的馳名商標的保護問題也成為國際經、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護消費利益，加快我國國際競爭，也應該給予馳名商標以特殊保護。
馳名商標保護表現(xiàn)在哪里
我國對馳名商標的保護主要表現(xiàn)在下面幾個方面：
1、對未在我國注冊的馳名商標的保護
一些馳名商標雖未在中國注冊，但其真正擁有者是長期使用并為培養(yǎng)該商標聲譽付出努力的經營者，當馳名商標被他人搶先注冊或使用時，必然對該馳名商標及其擁有者的正當權益造成損害。因而有必要對商標注冊制作出例外規(guī)定，即根據具體情況商標權也可因其馳名而取得?！渡虡朔ā芬?guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。對已經注冊的商標，自商標注冊之日起五年內，商標所有人或者利害關系人可以請示商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
2、放寬馳名商標注冊顯著性的要求
如果一個馳名商標原本缺乏顯著性，但由于長期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊，如“青島”啤酒、可口可樂，雖然反映了地理名稱和原料，但經過長期使用，已經具備識別性，也被予以注冊。
3、賦予了馳名商標廣泛的排他性權利，給予馳名商標廣泛的保護
對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品，就不相同或者不相類似的商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，也不予注冊并禁止使用，賦予了馳名商標比較廣泛的排他性權利，實現(xiàn)了馳名商標的跨類保護。
馳名商標特殊保護重要嗎
(一)參與國際市場競爭、加入世貿組織的要求。國際上對馳名商標進行特殊保護的規(guī)定主要有《巴黎公約》1967年文本及《與貿易有關的知識產權協(xié)議》(簡稱“Trips協(xié)議”)。我國已先后正式加入了《巴黎公約》和Trips協(xié)議，對其中關于馳名商標保護的條款都沒有作出保留，所以有義務履行相關規(guī)定，對成員國馳名商標給予特殊的法律保護。同時，要使我國的名優(yōu)產品能在國際市場上占有一席之地，必然要求解決本國馳名商標保護的問題。
(二)維護馳名商標權益人和消費者利益的需要。馳名商標凝聚了商品生產者和經營者以及服務提供者大量的智慧和勞動，是企業(yè)生存和發(fā)展的一大法寶，擁有馳名商標即意味著擁有卓著的產品信譽和廣闊的行銷市場。對廣大消費者來說，馳名商標意味者產品質量高、形象好，甚至能夠體現(xiàn)出消費者的身份和地位。因此，對馳名商標的有效保護不僅關系到商標權人的利益，也是維護消費者的利益所需。
(三)維護公平競爭的市場秩序、保護民族產業(yè)的體現(xiàn)。馳名商標因其本身所具有的巨大商業(yè)價值易成為假冒、仿冒的對象，通過對馳名商標的侵權不僅可以省去巨額的市場開拓費用，而且能夠迅速攫取可觀的市場利益。參見黃暉：《馳名商標和著名商標的法律保護》，法律出版社 2001年5月版。而這種侵權行為對其他的同類產品市場競爭者來說，就構成了不正當競爭，而建立公平競爭的市場秩序就必須打擊對馳名商標的侵權，同時國際市場日益競爭激烈，針對國外侵權者對我國馳名商標權益人的侵犯，也迫切要求對本國馳名商標進行特殊保護。
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