致青春微博營(yíng)銷(xiāo)案例

　　　　電影致青春令趙薇也成為國(guó)內(nèi)首部憑借處女作票房過(guò)億的女導(dǎo)演。其實(shí)在它還沒(méi)有上映之前就已經(jīng)很火了，這主要是因?yàn)樗男麄鞯轿?，即這部電影的劇組所采取的營(yíng)銷(xiāo)手段很到位，可它究竟采用了哪些營(yíng)銷(xiāo)策略呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享致青春營(yíng)銷(xiāo)案例，歡迎參閱。

　　致青春微博營(yíng)銷(xiāo)案例1

　　1、引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)參與電影宣傳

　　，一部電影在上映前，其官方微博是沒(méi)有太大用處的：沒(méi)有粉絲、沒(méi)有口碑、沒(méi)有影響力。這個(gè)時(shí)候，往往需要借助一些大V用戶(hù)的宣傳，并制造類(lèi)似于#青春回憶#、#小三捍衛(wèi)愛(ài)情#等互動(dòng)性較高的話(huà)題，帶動(dòng)網(wǎng)友參與，并在社交媒體上掀起一股熱議風(fēng)暴，從而提高電影知名度。

　　著名時(shí)尚達(dá)人吳威對(duì)騰訊科技表示，電影的社交營(yíng)銷(xiāo)，起決定作用的并不是官方的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，而是由電影延伸開(kāi)來(lái)的話(huà)題、演員、故事、拍攝花絮等因素。如果這些元素都能符合用戶(hù)深層次的需求，便能激發(fā)用戶(hù)自動(dòng)傳播，而這種通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，范圍更廣，成本更低，可信度更高。對(duì)于“微博大V”的作用，吳威認(rèn)為，一是起到了引導(dǎo)作用，引導(dǎo)用戶(hù)參與到話(huà)題的討論，而是在一定程度上起到了“洗腦”的作用，讓用戶(hù)在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)都能獲取到電影的信息，并實(shí)時(shí)參與到話(huà)題的互動(dòng)。《致青春》的社交營(yíng)銷(xiāo)：1、官微共發(fā)微博2409條，紀(jì)錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等的全過(guò)程;2、大V：不完全統(tǒng)計(jì)，24個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)微博大V，粉絲總數(shù)接近3.7億;3、創(chuàng)造“趙又廷：你有神經(jīng)病啊”微博體，頻繁讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，延續(xù)微博熱度;4、大量影評(píng)專(zhuān)家寫(xiě)好影評(píng)。

　　俗話(huà)說(shuō)“四分電影、六分宣發(fā)”，《致青春》火熱銀幕，它成功的營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)。而這其中，最引人注目的是它創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式——微博營(yíng)銷(xiāo)。

　　《致青春》營(yíng)銷(xiāo)解碼

　　《致青春》社交網(wǎng)絡(luò)的分析】制作成本僅六千萬(wàn)，票房卻已超5億：1、官微共發(fā)微博2409條，紀(jì)錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等的全過(guò)程;2、大V：不完全統(tǒng)計(jì)，24個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)微博大V，粉絲總數(shù)接近3.7億;3、創(chuàng)造“趙又廷[微博]：你有神經(jīng)病啊”微博體，頻繁讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，延續(xù)微博熱度;4、大量影評(píng)專(zhuān)家寫(xiě)好影評(píng)。 @清華南都：【趙薇如何通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)包圍受眾】“賺票房前先賺參與”成為此類(lèi)電影的營(yíng)銷(xiāo)圭臬，微博、人人上電影的影子全包圍，通過(guò)幾個(gè)字的轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)、貼圖便讓受眾成為參與者，最終心甘情愿地走進(jìn)影院，貢獻(xiàn)出一個(gè)個(gè)票房奇跡。《致青春》：有一種營(yíng)銷(xiāo)叫“致青春”近日，不少媒體表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一個(gè)原因是充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用。 據(jù)悉，從電影開(kāi)拍至今，《致青春》官微用2409條微博記錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等全過(guò)程;24個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博;頻繁讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，延續(xù)微博熱度;邀請(qǐng)大量影評(píng)專(zhuān)家寫(xiě)影評(píng)„„從

　　這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《致青春》的成功其實(shí)也是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功。在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)時(shí)性和實(shí)效性已變得非常強(qiáng)大，《致青春》就是一個(gè)很好的例證，這種利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行密集、全面、系統(tǒng)、互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，其實(shí)也很值得電信運(yùn)營(yíng)商借鑒。

　　1.免費(fèi)的微博營(yíng)銷(xiāo)為影片節(jié)省了很大一部分投入。”在微博上宣傳《致青春》的大V陣仗不知道會(huì)不會(huì)“絕后”，但肯定是“空前”的。導(dǎo)演趙薇本就是新浪微博人氣榜前五的大V，擁有超過(guò)4200萬(wàn)的粉絲，熟諳微博運(yùn)營(yíng)之道。主創(chuàng)人員中的韓庚、趙又廷也都是炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲群體。此外，趙薇擁有圈中的寬廣的人脈，通過(guò)自己的好人緣發(fā)動(dòng)了王菲、黃曉明、舒淇、關(guān)錦鵬等明星在微博上大力推薦該片;電影上映前后，許多實(shí)名認(rèn)證的著名影評(píng)人也在微博上對(duì)該片極盡溢美之詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，幫助《致青春》宣傳的賬號(hào)粉絲總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.6億(不去重)。出乎意料的是，參與者包括商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師等人。《致青春》的微博營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)不得不令人贊嘆。

　　微博雖然被譽(yù)為“草根逆襲”的自媒體，但在微博上掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、設(shè)置議題的大多數(shù)還是這些擁有龐大粉絲數(shù)的大V們。在《致青春》上映前后，大V們強(qiáng)力宣傳，帶動(dòng)了普通用戶(hù)參與討論，“致青春”一度成為微博最熱的話(huà)題。

　　俗話(huà)說(shuō)“四分電影、六分宣發(fā)”，《致青春》火熱銀幕，成功的營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)?！吨虑啻骸分詴?huì)收獲這么好的宣傳效果，離不開(kāi)對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用。眾所周知，趙薇、趙又廷以及韓庚都是內(nèi)地炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲隊(duì)伍。眾多粉絲通過(guò)包括轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》官方微博、發(fā)布與電影活動(dòng)進(jìn)程相關(guān)的微博等方式積極主動(dòng)地、自愿地參與到影片的宣傳中，為影片造勢(shì)。同時(shí)，各主創(chuàng)、投資方的朋友們也積極轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》的官方微博和活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了《致青春》的影響力。

　　“小說(shuō)的粉絲、主創(chuàng)的粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的造勢(shì)幫了我們很多忙，有很多影迷都自發(fā)看了很多遍電影，不斷去幫我們傳播口碑。網(wǎng)絡(luò)微博的營(yíng)銷(xiāo)連我們自身也沒(méi)有想到影響會(huì)這么大。”王琛說(shuō)。“實(shí)際上《致青春》在宣傳發(fā)行上總共的投入也僅1000萬(wàn)元，這在業(yè)界并不算是很突出，甚至可以說(shuō)是比較低調(diào)的。這其中，免費(fèi)的微博營(yíng)銷(xiāo)為影片節(jié)省了很大一部分投入。” “當(dāng)下的電影主流觀(guān)眾都比較年輕，他們經(jīng)常上網(wǎng)，通過(guò)微博等來(lái)獲取各種信息。因此微博營(yíng)銷(xiāo)這種方式很容易獲得較好的宣傳效果，當(dāng)年《那些年，我們一起追的女孩》也是靠這種微博效應(yīng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的。”

　　電影上映后，引發(fā)的對(duì)初戀的懷念和男人的抉擇等話(huà)題，更是讓該片的關(guān)注度持續(xù)上升。然后是明星營(yíng)銷(xiāo)，利用影片主創(chuàng)人員號(hào)召力來(lái)引起廣泛關(guān)注，趙薇、韓庚、趙又廷、王菲、那英等在微博上為影片做宣傳。 微博上鋪天蓋地的《致青春》，話(huà)題熱度曾三天占領(lǐng)微博首席之位，粉絲們用"刷屏"的方式，把一些負(fù)面評(píng)價(jià)淹沒(méi)在人海里，在該片上映之初，打造出"零差評(píng)"的錯(cuò)覺(jué)。 圈內(nèi)好友紛紛力推

　　趙薇的好人緣在此起到了關(guān)鍵性作用。影片一進(jìn)入宣傳期，趙薇的明星好友們自發(fā)的開(kāi)始在微博上為影片宣傳，閨密王菲就不用多說(shuō)了，不但在微博上推，還免費(fèi)唱主題曲。舒淇[微博]說(shuō)“滴兒～等得我頸子都長(zhǎng)了。”姚晨[微博]也說(shuō)：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽(yáng)光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動(dòng)票房的有力渠道。文章[微博]說(shuō)：“我可以把它當(dāng)作是一支純真年代的挽歌么?看完有一種想痛快哭一場(chǎng)的沖動(dòng)。趙薇這部處女作還真不錯(cuò)，臺(tái)詞幾乎可以媲美王家衛(wèi)電影了。”

　　這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數(shù)萬(wàn)粉絲，為影片宣傳起到的作用無(wú)可限 上映前后微博造勢(shì)

　　另外，對(duì)《致青春》來(lái)說(shuō)，最重要的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是微博，該片在微博上的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)達(dá)到了病毒級(jí)。電影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通過(guò)電影官方微博首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6

　　致青春微博營(yíng)銷(xiāo)案例2

　　微博營(yíng)銷(xiāo)

　　與粉絲分享與互動(dòng)。時(shí)尚品牌管理實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)師宋予老師認(rèn)為，從電影籌拍、開(kāi)機(jī)、制作、上線(xiàn)的全過(guò)程，都主動(dòng)發(fā)微博與粉絲分享互動(dòng)，通過(guò)一年兩個(gè)月的營(yíng)運(yùn)，積累了大量的粉絲?！吨虑啻骸返墓傥⒆詮拈_(kāi)機(jī)之前就建立了，在一年兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，總共發(fā)了微博2409條，日均發(fā)微博5.3條，但自從進(jìn)入推廣周期以后，加大宣傳廣度、深度，微博的數(shù)量急劇上升，公映這天達(dá)到了最多的50條。

　　做微博營(yíng)銷(xiāo)，需要耐心、持續(xù)。《致青春》官網(wǎng)在這14個(gè)月里，積累了18萬(wàn)的粉絲，這18萬(wàn)的粉絲，成為電影爆發(fā)18萬(wàn)個(gè)火種。

　　《致青春》微博營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)過(guò)周密計(jì)劃和籌備的，既有有條不紊的常規(guī)打法，又有反應(yīng)極為迅速的處理應(yīng)急反應(yīng)能力。常規(guī)打法：一、前期靠影評(píng)。電影組織了大量影評(píng)專(zhuān)家，為電影寫(xiě)好影評(píng)，吊足大家胃口。二、中期靠大V。在電影推廣的高潮階段，趙薇利用自身和光線(xiàn)強(qiáng)大的人脈圈子，大力助推電影。三、后期靠主創(chuàng)。在電影推廣后期，又開(kāi)始利用趙又廷等主創(chuàng)進(jìn)行推廣，不僅創(chuàng)造了“趙又廷你有神經(jīng)病呀”的微博體，還頻繁地讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，進(jìn)一步延續(xù)微博營(yíng)銷(xiāo)的熱度。 應(yīng)急反應(yīng)之借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：借公益宣傳。因?yàn)榍安痪脛偘l(fā)生雅安地震，在地震的第一時(shí)間，趙薇代表劇組向壹基金捐助了50萬(wàn)，既是做慈善，又是很好的電影預(yù)熱方式。

　　借助網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，我覺(jué)得是電影營(yíng)銷(xiāo)方式一個(gè)很重要的組成部分。現(xiàn)在微博真的成了營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)，你對(duì)票房的預(yù)測(cè)，其實(shí)只要看微博就可以了。

　　大家都知道，趙薇、趙又廷、韓庚都是內(nèi)地炙手可熱的人氣明星，在微博上擁有龐大的粉絲隊(duì)伍。眾多粉絲通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》的官方微博、發(fā)布和電影活動(dòng)進(jìn)程相關(guān)的微博等方式，積極主動(dòng)地參與到影片的宣傳中，為影片造勢(shì)。

　　有句話(huà)說(shuō)：“微博上80%的影響力是由20%的人創(chuàng)造的，微博的影響力是由2%的大V所左右的。” 在《致青春》的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，我們看到，商業(yè)圈的史玉柱、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了這場(chǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè)圈的明星就更不用說(shuō)了。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了24個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》相關(guān)話(huà)題的微博大V，他們的粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億?！吨虑啻骸返男麄鞣禁溙匚幕瘋髅降目偛藐惖Z志表示，“你神經(jīng)病啊”這句臺(tái)詞會(huì)成為焦點(diǎn)其實(shí)自己也沒(méi)想到，但這種天上掉餡餅的事他們絕不能放過(guò)。關(guān)于《致青春》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，陳礪志是這樣總結(jié)的：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該包括互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布;社會(huì)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播;能夠形成廣泛社會(huì)話(huà)題的創(chuàng)意及推廣;渠道的占有或者獲取。”

　　圈內(nèi)好友紛紛力推

　　趙薇的好人緣在此起到了關(guān)鍵性作用。閨密王菲就不用多說(shuō)了，不但在微博上推，還免費(fèi)唱主題曲。舒淇說(shuō)“滴兒～等得我頸子都長(zhǎng)了。”姚晨也說(shuō)：“青春已逝，理想不老。必須要去看。”還有文章等，這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動(dòng)票房的有力渠道。

　　2. 此外，天后王菲加盟，也給影片帶來(lái)不少的關(guān)注。在距離電影上映10天前，片方公布了王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條。\除了運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)發(fā)力的營(yíng)銷(xiāo)手段，天后王菲演唱的主題曲也為《致青春》票房貢獻(xiàn)不少，不少觀(guān)眾是借影院的立體聲效果聆聽(tīng)王菲的天籟之音的。事實(shí)上，隨著電影產(chǎn)業(yè)化的不斷深入，很多電影的生命周期只有上映期的短短幾周，過(guò)后很容易就被觀(guān)眾遺忘。比起一部長(zhǎng)達(dá)100分鐘的電影，影片的主題曲僅三五分鐘，聽(tīng)音樂(lè)、分享、傳播都比電影更加便捷，到達(dá)率高，因此，一曲經(jīng)典的影片主題曲會(huì)大大提升影片的期待感，更何況《致青春》憑借的是天后的品質(zhì)與熱度。

　　距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，一時(shí)間引爆話(huà)題。王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。 在距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，一時(shí)間引爆話(huà)題。王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。