化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫(xiě)

　　市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)確，才能使產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫(xiě)相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫(xiě)：

　　一旦你開(kāi)始撰寫(xiě)研究報(bào)告，那就意味著你的研究工作已接近尾聲。有的同學(xué)很怕做這一工作，以為撰寫(xiě)研究報(bào)告是個(gè)高深的工作。實(shí)際上，這個(gè)工作只是你的一篇帶有研究性質(zhì)的作文而已，只要你牢記這樣一個(gè)宗旨：中心突出、簡(jiǎn)潔明了，那么無(wú)論你撰寫(xiě)哪一類型的研究報(bào)告，你都會(huì)成功。

　　研究報(bào)告不是寫(xiě)日記，這個(gè)報(bào)告是寫(xiě)給別人看的。所以，你應(yīng)該站在讀者的角度去思考如何把你所做的工作表述清楚。你應(yīng)該讓讀者很快地明了你所做的工作是個(gè)什么樣的工作，你為什么做這件事，你所采用的研究步驟是怎樣的，你遇到了哪些問(wèn)題以及這些問(wèn)題是如何解決的，你的結(jié)論是什么。 研究性學(xué)習(xí)的研究報(bào)告可以有多種，這根據(jù)你所研究的內(nèi)容而定。不同類型的研究，其報(bào)告的寫(xiě)法也略有差異。

　　在高中階段，你們所進(jìn)行的各種類型的研究大致有以下幾種：

　　科學(xué)實(shí)驗(yàn)類型

　　科學(xué)實(shí)驗(yàn)類型的研究報(bào)告，實(shí)際上是一種實(shí)驗(yàn)報(bào)告。在這一類研究報(bào)告中，你必須向讀者表明：你的實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖鞘裁?實(shí)驗(yàn)材料是什么?實(shí)驗(yàn)過(guò)程如何?由實(shí)驗(yàn)得到哪些數(shù)據(jù)?你是如何處理這些數(shù)據(jù)的?由數(shù)據(jù)的分析中得出什么結(jié)論?如有必要，再向讀者闡明有待要討論的問(wèn)題。

　　讀書(shū)報(bào)告類型

　　中學(xué)生的讀書(shū)報(bào)告類型的研究報(bào)告不應(yīng)該受到太多的限制。你對(duì)你感興趣的任何東西，都可以去查找資料，匯編成文，并在其中談一些自己的體會(huì)。這也是一中研究，只是采用的方法不是實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的方法罷了。我們不應(yīng)該過(guò)多地去限定讀書(shū)報(bào)告的程式，但有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)：你的報(bào)告內(nèi)容必須和題目貼切，內(nèi)容的闡述必須圍繞題目而進(jìn)行，每大段之間最好加一個(gè)標(biāo)題，不同的內(nèi)容放在不同的大段標(biāo)題之下，使讀者能一目了然。 社會(huì)調(diào)查研究類型

　　社會(huì)調(diào)查的范圍很廣，任何一種社會(huì)現(xiàn)象都可以作為我們研究性學(xué)習(xí)的內(nèi)容。然而，社會(huì)調(diào)查報(bào)告還是有著一定的程式。一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包含以下一些內(nèi)容：調(diào)查的目的、調(diào)查的方法、調(diào)查的時(shí)間、樣本的情況、調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查表的分析、分析結(jié)果、提出自己的看法等等。

　　設(shè)計(jì)類型

　　設(shè)計(jì)類型的研究多種多樣，其研究的程度也各有差異。有的設(shè)計(jì)可能是一種頓悟，有的設(shè)計(jì)需要進(jìn)行資料的收集和實(shí)驗(yàn)，研究性學(xué)習(xí)針對(duì)的主要是后者。該類型研究報(bào)告的形式也是多種多樣的，不要求有同一的格式。但一般應(yīng)包含下面這些內(nèi)容：設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想、設(shè)計(jì)的成品描述等等。在你們的面前，到處都有著可供你們進(jìn)行創(chuàng)意的對(duì)象，只要你們多思考，勤思考，一定會(huì)找出各種各樣的研究課題。

　　化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫(xiě)：

　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類有很多，但常見(jiàn)的是一種以反映某個(gè)產(chǎn)品在(某個(gè))市場(chǎng)上供求情況為主要內(nèi)容的調(diào)查報(bào)告。這種報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般作如下安排：

　　一、標(biāo)題

　　寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題可以點(diǎn)明觀點(diǎn)，也可以不點(diǎn)明觀點(diǎn)。點(diǎn)明觀點(diǎn)的如《廣州中高檔茶葉旺銷(xiāo)》、《洗衣機(jī)市場(chǎng)供求趨平衡、競(jìng)爭(zhēng)中結(jié)構(gòu)需調(diào)整》;只寫(xiě)調(diào)查范圍，或指出調(diào)查對(duì)象的如《日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)》、《關(guān)于長(zhǎng)江以北地區(qū)電風(fēng)扇市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告》。

　　二、引言

　　長(zhǎng)篇的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都需有引言。引言可長(zhǎng)可短，一般不外乎下列三個(gè)內(nèi)容，或兼而有之，或單寫(xiě)一項(xiàng)。

　　(一)簡(jiǎn)要介紹所調(diào)查的產(chǎn)品的情況，這又分作兩類：

　　1、介紹性能、用途。如一篇關(guān)于合成纖維的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，開(kāi)頭就介紹了合成纖維具有滌綸、錦綸、腈綸、維綸等品種，并介紹了它們的物理、化學(xué)行性能及在紡織、裝飾、建筑行業(yè)的用途。

　　2、介紹該產(chǎn)品行業(yè)(在我國(guó))的興起、發(fā)展情況。如調(diào)查洗碗機(jī)市場(chǎng)就可先說(shuō)說(shuō)洗碗機(jī)制造業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷史及世界地位等。

　　(二)簡(jiǎn)要敘述一下所調(diào)查的國(guó)家或地域的經(jīng)濟(jì)情況。比如在一篇調(diào)查南非工藝品市場(chǎng)的文章中，就先寫(xiě)了這么一些話：“南非是一個(gè)發(fā)展中的發(fā)達(dá)國(guó)家，它擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高的消費(fèi)水平，對(duì)來(lái)自外部的商品的需求逐年增加……”

　　(三)交代調(diào)查的目的、方法及組織等情況。如“……為了解決這一問(wèn)題，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息咨詢服務(wù)中心率先組織有關(guān)專家進(jìn)行了首次大規(guī)模抽樣調(diào)查，并應(yīng)用工業(yè)工程、系統(tǒng)工程和市場(chǎng)學(xué)的理論和技術(shù)進(jìn)行了深入的分析和研究”。

　　三、正文

　　(一)生產(chǎn)情況

　　這是市場(chǎng)的“供”的情況。主要指廠家向社會(huì)提供的產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。

　　1、數(shù)量。最能說(shuō)明生產(chǎn)情況的數(shù)據(jù)是當(dāng)(上)年的年產(chǎn)量;在突出地寫(xiě)出這個(gè)數(shù)據(jù)后，為了表明這個(gè)數(shù)據(jù)的相對(duì)意義，又必須將近幾年的年產(chǎn)量都盡可能列出，求出其年增長(zhǎng)率;接著要寫(xiě)出的是一些能反映年產(chǎn)量的相關(guān)數(shù)據(jù)，如生產(chǎn)廠家或能力 增減數(shù)，如果是農(nóng)付產(chǎn)品，列出種植面積等數(shù)字也是有意義的。例如在一篇關(guān)于胡椒市場(chǎng)的文章中，作者不僅講了當(dāng)年的總產(chǎn)量的下降率，而且還列出了當(dāng)年的種植面積、收購(gòu)量、產(chǎn)地的調(diào)出量等數(shù)字;另外，必要時(shí)還可進(jìn)行橫向比較以說(shuō)明年產(chǎn)量的大小，或?qū)懗鏊{(diào)查的產(chǎn)品在同一大類產(chǎn)品中所占的份額、如玉米在糧食中的份額，或?qū)懗鏊{(diào)查產(chǎn)品與某個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的比例數(shù)，如化纖織品與棉紗織品的比例。

　　除總產(chǎn)量外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般還要寫(xiě)出一些反映“面”上的數(shù)據(jù)，即一些分產(chǎn)量。分產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)有很多，視具體產(chǎn)品、調(diào)查目的而定。它們可按產(chǎn)品品種分，如電視機(jī)可分為彩色、黑白產(chǎn)量，電冰箱總產(chǎn)量又可分為單門(mén)、雙門(mén)、三門(mén)三個(gè)分產(chǎn)量;也可按產(chǎn)地分，如棉花，可單列一些重點(diǎn)產(chǎn)棉省份如新疆、山東、湖北等的棉產(chǎn)量;一些由企業(yè)所作的市場(chǎng)調(diào)查，在報(bào)告中尤應(yīng)詳細(xì)列出同行業(yè)某些重點(diǎn)廠家的年產(chǎn)量甚至月產(chǎn)量，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán);如果某個(gè)(國(guó))市場(chǎng)上的某個(gè) 產(chǎn)品，其來(lái)源不僅有本國(guó)生產(chǎn)的，也有外國(guó)進(jìn)口的，那么，在總產(chǎn)量之后附寫(xiě)幾個(gè)進(jìn)口量數(shù)據(jù)，則顯得十分重要，只有這樣，才能全面反映市場(chǎng)“供”的情況。例如前文提到的關(guān)于日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)的文章，作者在寫(xiě)了日本本國(guó)的生產(chǎn)情況后，又詳細(xì)敘說(shuō)了水產(chǎn)罐頭的進(jìn)口情況;往年進(jìn)口量，近年增長(zhǎng)率，主要供應(yīng)國(guó)及其優(yōu)勢(shì)品類……。這樣的情況介紹，對(duì)于我國(guó)水產(chǎn)部門(mén)組織貨源出口、戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是很有幫助的。

　　2、質(zhì)量

　　相對(duì)產(chǎn)品數(shù)量而言，產(chǎn)品的質(zhì)量方面的調(diào)查較為困難，因?yàn)槟芊从迟|(zhì)量的現(xiàn)成數(shù)據(jù)很少。然而，對(duì)于一些以企業(yè)產(chǎn)品為對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，產(chǎn)品質(zhì)量情況的敘述卻是必不可少的。所以調(diào)查人需要通過(guò)向用戶征詢、抽樣驗(yàn)查等辦法獲得一些材料，諸如開(kāi)箱合格率、用戶滿意率等;也可以調(diào)用專門(mén)儀器鑒定或組織專家審定，以了解某項(xiàng)產(chǎn)品的等級(jí)分布和質(zhì)量達(dá)標(biāo)情況。質(zhì)量情況又可分類細(xì)說(shuō)，如內(nèi)在功能質(zhì)量、外在裝飾質(zhì)量、安裝運(yùn)輸質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)質(zhì)量等。

　　另外，材料的革新、工藝的改進(jìn)、款式的翻新、功能的拓展、配方的優(yōu)化、新設(shè)備的引進(jìn)等，都可看作是高質(zhì)量的種種表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兪翘岣哔|(zhì)量的重要途徑。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中也應(yīng)寫(xiě)進(jìn)這些內(nèi)容。

　　(二)消費(fèi)情況

　　這部分寫(xiě)的是與“供”相對(duì)的“求”的情況。它包括二部分：

　　1、消費(fèi)量。產(chǎn)品的年消費(fèi)量，并不等于年生產(chǎn)量，有時(shí)供大于求，有時(shí)求大于供，當(dāng)然，供求大致平衡的情況也是有的。在寫(xiě)消費(fèi)量時(shí)，首先要給出當(dāng)(上)年的年消費(fèi)量，然后再給出近幾年的增長(zhǎng)率，以便推算出下(當(dāng))年的消費(fèi)量。對(duì)于有些產(chǎn)品，還需要給出有關(guān)的換算數(shù)據(jù)，如年均每人購(gòu)買(mǎi)量、百戶擁有量等。

　　消費(fèi)量的品種分布、廠家占有率可以寫(xiě)，也可以略寫(xiě)，略寫(xiě)是因?yàn)樗c生產(chǎn)量的品種分布(各廠占有率)基本對(duì)應(yīng)。但是有必要寫(xiě)一寫(xiě)消費(fèi)量的區(qū)域分布，如電視機(jī)，就應(yīng)分別寫(xiě)出城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷(xiāo)售量;也有必要寫(xiě)一寫(xiě)消費(fèi)者的不同身份、年齡、職業(yè)的分布比例，如調(diào)查土著運(yùn)動(dòng)鞋可通過(guò)抽樣估算一下青年、中年、老年人穿用各所占的比例。如果所調(diào)的產(chǎn)品是某種生產(chǎn)資料或能源產(chǎn)品，則應(yīng)查證出不同行業(yè)或不同部門(mén)的使用量。另外，產(chǎn)品如有外銷(xiāo)國(guó)外，則應(yīng)單列出出口量。

　　2、使用情況。許多產(chǎn)品雖然功能一樣，但具體使用情況卻不盡相同。如水產(chǎn)罐頭，它可分為食品工業(yè)用和一般家庭用，而家庭用又有作日菜肴、烹調(diào)用料、贈(zèng)送禮品等的區(qū)別。這種區(qū)別常因人而異，因地而異。如氣壓式熱水瓶，據(jù)調(diào)查，南亞及港澳人用以貯水飲茶，和我們一樣，而中東地區(qū)人則由于氣候炎熱，用于冷藏飲料。在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中反映產(chǎn)品使用的具體情形，對(duì)企業(yè)維持產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品具有不可忽略的意義。

　　(三)市場(chǎng)情況

　　這是指銷(xiāo)售過(guò)程中的一些情況。

　　1、價(jià)格。價(jià)格與供求之間存在著內(nèi)在聯(lián)系，在同等質(zhì)量情況下，它決定著產(chǎn)品的銷(xiāo)量及利潤(rùn)，價(jià)格對(duì)購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，是判定一種產(chǎn)品是否具有吸引力的標(biāo)志之一，對(duì)銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)重要手段。一個(gè)企業(yè)任何時(shí)候都要關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格。進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)查，是作出正確價(jià)格決策的基礎(chǔ)。價(jià)格調(diào)查可分縱向的和橫向的?？v向的說(shuō)明隨著時(shí)間而變動(dòng)的價(jià)格情況;橫向的說(shuō)明不同地域或市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)別。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要準(zhǔn)確無(wú)誤地列寫(xiě)出這兩組數(shù)據(jù)，必要時(shí)，還要綜合、概括，描述出市場(chǎng)上總的價(jià)格面貌。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)方式。這主要有三方面內(nèi)容：一是銷(xiāo)售渠道，企業(yè)是采取直接銷(xiāo)售方式還是間接銷(xiāo)售的網(wǎng)點(diǎn)分布，批量大小如何等等;二是促銷(xiāo)辦法，采取了什么樣的刺激購(gòu)買(mǎi)措施，廣告宣傳如何，公關(guān)活動(dòng)怎樣進(jìn)行、為銷(xiāo)售人員制定了什么樣的獎(jiǎng)懲條例等等;三是服務(wù)質(zhì)量，如營(yíng)業(yè)員是否熱心周到，包修、包換、包退執(zhí)行情況如何，職業(yè)道德是否恪守，商業(yè)信譽(yù)是否過(guò)硬等等。以上種種，雖然不屬于產(chǎn)品范疇，但它們存在于產(chǎn)品的流通、交換環(huán)節(jié)中，直接影響著產(chǎn)品的供求關(guān)系。企業(yè)要使產(chǎn)品在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)不衰，就不能不在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中反映這些問(wèn)題。

　　四、建議和預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要是敘說(shuō)以上所列的三方面情況，文章可以到此結(jié)束。但由于調(diào)查是建議和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中往往又很自然地在篇末附寫(xiě)調(diào)查者對(duì)今后市場(chǎng)產(chǎn)品的觀點(diǎn)和看法。這是調(diào)查的合理延伸，不必面面俱到，有針對(duì)性地強(qiáng)調(diào)幾條則行。如《南非的工藝品市場(chǎng)》一文，文章最后寫(xiě)了我國(guó)工藝品打入南非市場(chǎng)要注意的幾個(gè)問(wèn)題：“1、商品質(zhì)量，南非人對(duì)商品質(zhì)量很講究;2、包裝，陶瓷等商品要求彩印零售包裝;3、批量，要求訂貨量不大而交貨及時(shí)”。

　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的大體內(nèi)容和結(jié)構(gòu)如上，寫(xiě)作時(shí)還要注意兩點(diǎn)：其一，是對(duì)于所列數(shù)據(jù)要有文字描述和說(shuō)明。描述如“呈下滑(上升)態(tài)勢(shì)”、“進(jìn)入低谷”、“升為波峰”、“低速增長(zhǎng)”、“持續(xù)失控”、“跨上新臺(tái)階”……。說(shuō)明主要是背景、原因說(shuō)明，如“自1995年以來(lái)，日本國(guó)內(nèi)水產(chǎn)罐頭產(chǎn)量以10%的年遞減率連續(xù)下降，到1998年為××噸。下降的主要原因有兩個(gè)，一是日本經(jīng)濟(jì)滑坡，日本產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力驟降;二是產(chǎn)品基地向海外轉(zhuǎn)移，取代了部分國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。”

　　其二，由于市場(chǎng)的概念很寬泛，調(diào)查范圍可大可小，時(shí)間可長(zhǎng)可短，既有全面和局部的區(qū)別，又有綜合和專項(xiàng)的不同，因而據(jù)調(diào)查寫(xiě)出的報(bào)告就有很大差異。可長(zhǎng)到上萬(wàn)字，像一份工作調(diào)查報(bào)告;也可短得僅有千言，像一份情況簡(jiǎn)報(bào)。實(shí)際寫(xiě)作時(shí)，可依循本文所介紹的大體格局寫(xiě)，也可視具體的調(diào)查目的和手頭所掌握的材料增減一些內(nèi)容和變動(dòng)一下體式，沒(méi)必要拘泥一種固定寫(xiě)法而束縛住自己的手腳。