化妝品市場容量分析

　　不熟悉情況，不調(diào)查研究，下車伊始，就發(fā)號施令，這樣做工作沒有不碰釘子的。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場容量分析相關(guān)內(nèi)容，希望對讀者有所幫助。

　　化妝品行業(yè)定義及未來市場容量分析

　　大日化包括美容用品及個人清潔用品外，還包括洗滌用品、家居護理用品等子品類。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，大日化2010年大致行業(yè)容量在2260億元，2000-2010年的年復(fù)合增長率為10.4%。

　　美容用品及個人護理品類包括11大細分子品類，按照2011年子行業(yè)容量大小，依次為：護膚品、頭發(fā)護理品類、口腔護理品類、沐浴清潔品類、彩妝、男士用品、嬰童產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛美容。我們把美容用品及個人護理品類稱為廣義上的化妝品，或者稱為小日化，以相對于包含洗滌用品等子品類的大日化概念。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，2011年我國美容用品及個人護理品類市場容量為1816億元，2006-2011年的復(fù)合增長率為11.7%。

　　護膚品包括身體護理、臉部護理、手部護理三大子品類，根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，2011年我國美容用品及個人護理品類市場容量為732億元，2006-2011年的復(fù)合增長率為15.4%，快于美容用品及個人護理品類及大日化的增速。

　　根據(jù)TNSWorldpanelEurope的調(diào)查，歐洲40-59歲的女性面部護膚品的消費金額近乎是25-39歲的兩倍，而60歲以上的女性幾乎占了34%的面部護膚品市場。這些數(shù)據(jù)反映了發(fā)達國家女性的化妝品消費隨著年齡增大相應(yīng)提升，一方面可支配收入增加，另一方面對抗衰老等需求也相應(yīng)增加。

　　當然成熟市場的經(jīng)驗不可能完全適用于中國，中國目前的收入結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣和人口結(jié)構(gòu)有很大的差異。目前中國年輕女性在化妝品上的消費遠高于年老女性，從曲線上而言是人均化妝品支出隨著年齡到中老年而迅速衰減。

　　中國目前的25-40歲的中青年女性是經(jīng)歷了完整的化妝品教育的一代，消費習(xí)慣和老一輩已經(jīng)發(fā)生變化，而且隨著收入的增加，化妝品消費升級的現(xiàn)象非常顯著。而她們將在2020年左右開始步入35-50歲，屆時成熟女性和年老女性將是護膚品特別是抗衰老護膚品的主力軍，而且更愿意在高端化妝品上進行消費。從這一點而言，未來的10-20年，我們認為中國的消費者將很有可能復(fù)制成熟市場的情況。

　　按照日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增長到2010年的1億。資生堂的核心化妝品人口按照以下標準來定義：1)居住在城鎮(zhèn);2)年齡大于20歲的女性;3)年收入不低于30000元人民幣。資生堂預(yù)計中國核心化妝品人口將在2015年達到2億，2020年達到4億。遠超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數(shù)量。

　　按照日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增長到2010年的1億。資生堂的核心化妝品人口按照以下標準來定義：1)居住在城鎮(zhèn);2)年齡大于20歲的女性;3)年收入不低于30000元人民幣。資生堂預(yù)計中國核心化妝品人口將在2015年達到2億，2020年達到4億。遠超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數(shù)量。

　　而根據(jù)Euromonitor的預(yù)計，中國的美容及個人護理品類將繼續(xù)保持較快增長，預(yù)計到2016年市場容量將近2700億元。人口結(jié)構(gòu)的變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。

　　化妝品市場容量分析：誰在托起跨境“美麗經(jīng)濟”?

　　海外直郵、全球包郵……互聯(lián)網(wǎng)的便利化，讓中國消費者享受著購買海外商品的便利，化妝品作為跨境網(wǎng)購中的代表性產(chǎn)品，備受消費者青睞。海淘族偏愛哪些化妝品?選擇那么多，買什么更便宜?怎么買更能成功避開“山寨貨”?

　　海淘族熱衷化妝品，“全民代購”你參與了嗎?

　　從2011年開始，上海白領(lǐng)杜苗還在上大學(xué)時，就開始用海外化妝品。那時海淘尚未興起，她主要靠朋友出國帶。

　　從2013年開始，她已基本上自己海淘，“一年能省5000多元，我還開了一個海淘的微店幫朋友帶。”

　　借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)，跨境網(wǎng)購正在迅猛發(fā)展。

　　商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元，2017年預(yù)計將增長至8萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商年增長率將超過30%。

　　——幾人買?

　　淘寶全球購根據(jù)追蹤了解5000名海淘消費者的調(diào)查結(jié)果發(fā)布的《十年海淘報告》顯示，海淘消費者入門品類當屬美妝和護膚品，一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。

　　不過根據(jù)天貓國際的統(tǒng)計顯示，個護彩妝、服飾鞋包的占比在穩(wěn)定中下行，茶酒零食、營養(yǎng)保健、家居百貨的占比則不斷上升。

　　——誰在買?

　　根據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，個護美妝在各大銷售品類中牢牢占據(jù)銷售額前三的位置，占比近四分之一。

　　按人群看，年輕人更愛美——在大學(xué)生最喜愛的排名前10位品類中，除第二位是奶粉之外，全部是化妝護膚品，面膜、乳液、口紅、BB霜紛紛上榜。

　　——從哪買?

　　來自360營銷研究院的數(shù)據(jù)顯示，用戶海淘護膚彩妝品時，首選目的地是韓國，檢索量占比高達64%，其次是日本和我國香港。

　　2015年底，韓國關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙十一”購物季期間韓國在天貓商城實現(xiàn)了737萬美元的出口額，中國買家在韓海淘總額中化妝品占比達80%。

　　全球假貨依舊橫行，“山寨貨”讓你“中招”了嗎?

　　一方面，是火爆的銷售和超快的增速;另一方面，“山寨貨”已成為海淘行業(yè)必須面對的痛點。

　　有人從阿里巴巴網(wǎng)站上的兩家網(wǎng)店以低價購入假冒的資生堂ANESSA防曬霜，后通過名為“日本名妝代購”的淘寶網(wǎng)店冒充真品對外銷售，從中非法獲利16萬余元。這是2014年上海市楊浦區(qū)人民法院判處的一起案件。

　　這樣的造假行為并不少見。2014年國家食藥監(jiān)總局曾發(fā)布消息，當年共查處涉案金額超千萬元的化妝品重大案件8件，其中部分案件涉案金額超億元。

　　今年4月，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)推出了一份針對全球山寨仿冒品市場的報告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟影響圖解》。報告指出，全球“山寨”市場2013年的總規(guī)模已達4610億美元，接近全球貿(mào)易總額的2.5%。

　　“我們還曾遇到過在快遞收件點附近，有一個專門打印假標簽和小票的地方。制假者在快遞前統(tǒng)一過來打印假冒的小票，放到快遞包里直接快遞給買家。”一位知名奢侈品公司打假負責(zé)人說。

　　不僅化妝品，根據(jù)這份報告統(tǒng)計，幾乎每一個領(lǐng)域都遭到了“山寨”，化妝品名列第七。在被仿冒商品的來源國中，20%是仿制的美國商品或品牌。中國品牌中被“山寨”的對象，占比1%左右。

　　海淘實施新稅制，免稅終結(jié)你還“剁手”嗎?

　　從4月8日起，我國對跨境電商零售進口商品執(zhí)行新稅制?？缇畴娚塘闶圻M口商品從此將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。“海淘族”們關(guān)心的是，這一稅制的改變會帶來哪些影響?

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，很多小型跨境電商平臺迅速發(fā)展壯大的方式，就是大批從海外工廠采購物品，囤在國內(nèi)保稅區(qū)倉庫。貨物到了國內(nèi)保稅區(qū)倉庫后，沒有交任何關(guān)稅，而離開保稅區(qū)時，采取了分裝，分包郵寄等“螞蟻搬家”的方式，直接郵遞給每個買家，走的是行郵稅而不是一般貨物關(guān)稅，由于包裹小，需交稅的寥寥無幾。

　　“目前中國90%以上的包裹不用交稅就進境了。而相對于中國一年幾千億元的跨境電商零售進口和中國公民海外購物消費規(guī)模，2014年中國對所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問題相當嚴重。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊說，稅改有助于盡最大可能減少國家進口稅款流失，規(guī)范過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進口電商行業(yè)和個人海淘代購行為。

　　那么，現(xiàn)在海淘化妝品是貴了還是便宜了呢?業(yè)內(nèi)人士介紹，用100元做個分界線。100元以下化妝品、護膚品等原先是免征稅，現(xiàn)按照32.9%稅率增稅;100元以上的化妝品稅率則有所下降，從50%改為32.9%。個人洗護品則更劃算，百元以上洗護品稅費從70%降至32.9%。