金融市場一般是不可預(yù)測的。所以人們要準(zhǔn)備不同的可能結(jié)果。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的韓國化妝品市場調(diào)查相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　解析韓國化妝品在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀

　　許多國家有化妝品專柜，一般只要進(jìn)入商場的門時(shí)就可以看到。在中國，許多外國品牌的護(hù)膚品銷售量也非常之大，例如，法國的保溫霜類、日本的彩妝類等。每當(dāng)進(jìn)入超市，各種各樣品牌的護(hù)膚品就像是進(jìn)入了迷宮一般。

　　一份調(diào)查結(jié)果顯示，中國的化妝品已經(jīng)成為了最為熱銷的商品，其銷量在一定程度上已經(jīng)超過了食品雜貨，更多的女性朋友們將自己的資金投入到化妝品上來，這也促進(jìn)了化妝品行業(yè)的增漲。那么，韓國的化妝品在中國市場上的發(fā)展現(xiàn)狀如何呢?且看下文的分析吧!

　　隨著近幾年來韓劇和韓流明星的帶動(dòng)，韓國的化妝品在中國的表現(xiàn)也非常的好，與國內(nèi)的化妝品品牌相比更勝一籌。雖然韓國的美妝品牌在一些國家里并不知名，但其代言人卻是非常出名的明星，這就使得其銷售量也出現(xiàn)了穩(wěn)步的增漲，而且逐漸的打開了中國的市場。例如，韓國的蘭芝品牌就受到了中國的中層收入人群的喜愛，其采用了的藍(lán)白色設(shè)計(jì)，而且價(jià)格較低，問世之后就在眾多的品牌中成功的脫穎而出，成為了市場銷售的熱點(diǎn)。

　　韓國化妝品品牌的銷售成功韓劇的流行以及韓國明星們的追捧是分不開的，其多款品牌已經(jīng)走在了時(shí)尚的前列。中國人很注重于皮膚的保養(yǎng)，而韓國品牌就給了中國的消費(fèi)者們這樣的機(jī)會(huì)。雖然韓國化妝品品牌的護(hù)膚品在中國已經(jīng)占有了一席之地，但其銷量仍不敵歐洲的品牌和美國的品牌，例如，歐萊雅品牌在中國的認(rèn)可度還是比較高的，其在中國的市場份額占有量就達(dá)到了三分之一左右。

　　由此可見，韓國品牌的護(hù)膚品如果想要進(jìn)駐中國市場還需繼續(xù)努力。

　　韓國化妝品營銷市場策略解析

　　一、 韓國化妝品優(yōu)勢

　　與韓國化妝品想比，最值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的的是韓國化妝品企業(yè)的規(guī)劃，善于規(guī)劃品牌和市場成為我國和韓國在化妝品行業(yè)的巨大差異，但是，如今，韓妝在我國的市場占有率已經(jīng)超過歐萊雅在韓國的市場占有率，即使歐萊雅進(jìn)入韓國的時(shí)間比進(jìn)入中國的時(shí)間早了三年?！　∧壳霸陧n國本土化妝品公司占據(jù)市場的統(tǒng)治地位，而跨國公司只占有35%的市場。即使在1993年歐萊雅就已經(jīng)開始進(jìn)入韓國市場，但目前該該集團(tuán)在韓國市場上的市場份額也不過5%左右，而歐萊雅進(jìn)軍中國的時(shí)間雖然晚了三年，但這一數(shù)據(jù)在中國的女性彩妝市場上竟然高達(dá)50%以上，在此期間，韓國還遭襲了金融危機(jī)的侵害。為何會(huì)有如此大的差距呢，我們不妨先來看看韓國本土化妝品行業(yè)發(fā)展的歷史。

　　二、行業(yè)發(fā)展生命周期

　　1.上世紀(jì)50年代，韓國開始部分小作坊式生產(chǎn);

　　2.60年代后，在政府的牽頭下，確定了化妝品方面的一些技術(shù)規(guī)范，從而獲得了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。

　　3.70年代，行業(yè)進(jìn)入了春秋戰(zhàn)國時(shí)代，概念橫行。

　　4. 80年代開始研制安全性高、療效高的化妝品，重新打出技術(shù)牌。

　　5.90年代開始，羽翼漸豐的韓國企業(yè)開始全面進(jìn)入全球性的競爭熱潮中。

　　6.2000年以后，韓國政府在化妝品行業(yè)制定了三年規(guī)劃：2000年到2003年為基礎(chǔ)工業(yè)化改造時(shí)期;2003年到2006年為行業(yè)科技含量提升時(shí)期;2006年到2009年為品牌全面提升期。

　　三、發(fā)展特點(diǎn)

　　韓國本土化妝品行業(yè)和鄰國日本一樣起步比較早，比中國本土化妝品企業(yè)發(fā)展的時(shí)間要長。這也是他們的本土企業(yè)可以在當(dāng)?shù)厥袌霁@得較好市場份額，并能在世界舞臺(tái)上立足的基礎(chǔ)。但是要想長久不敗就必須加大科研研發(fā)的力量。大量本土企業(yè)投入的科研費(fèi)用，使得整個(gè)韓國本土化妝品行業(yè)在科技上具備了與歐美國家抗衡的實(shí)力。韓國某位化妝品公司總裁曾說過“要想和跨國公司競爭，你甚至要比他們投入更多的研發(fā)費(fèi)用”，韓國每年在漢城舉辦的化妝品年會(huì)在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，是整個(gè)世界化妝品新技術(shù)的展示窗口。由此可見，注重科研，技術(shù)，質(zhì)量成為成功的關(guān)鍵因素。

　　四、值得學(xué)習(xí)的營銷經(jīng)驗(yàn)

　　1.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是贏得市場份額的最關(guān)鍵因素。

　　韓國化妝品一般具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是科技含量較高。目前在韓國，生物科技方面的成果在化妝品上得到了應(yīng)用，傳統(tǒng)植物，特別是人參和海藻被越來越多的企業(yè)用在了產(chǎn)品配方之中。二是安全性高。由于韓國在化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)方面做得相當(dāng)出色，韓國的化妝品在整體安全性方面甚至超過了歐美日產(chǎn)品，這也是很多韓國消費(fèi)者選擇自己本土產(chǎn)品的一個(gè)重要原因。三是外觀和包裝漂亮。韓國的彩妝品牌就能很明顯地體現(xiàn)韓系產(chǎn)品的這些特點(diǎn)。

　　像韓國的電子產(chǎn)品一樣，擅于設(shè)計(jì)的韓國人在化妝品的外觀、標(biāo)志、顏色等方面都做得相當(dāng)漂亮。這種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不僅贏得了本土消費(fèi)者的青睞，也使得整個(gè)全球化妝品市場為之側(cè)目。在化妝品行業(yè)業(yè)內(nèi)有這樣一種說法：“法國的香水，韓國的粉”?？梢?，韓國彩狀品牌能贏得這樣的世界級(jí)彩妝品牌決非偶然。

　　2.對(duì)消費(fèi)趨勢的超強(qiáng)把握能力

　　韓國企業(yè)對(duì)于消費(fèi)潮流的超強(qiáng)表現(xiàn)能力，在護(hù)膚市場和美發(fā)染發(fā)市場表現(xiàn)得最為明顯。韓國人最早意識(shí)到了亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)――易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快，針對(duì)這些特點(diǎn)，韓國企業(yè)開始致力于功能性護(hù)膚品的研究，最終依靠提供抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功地占據(jù)了本土護(hù)膚品市場的主流地位。在美發(fā)染發(fā)市場，韓國人也依靠對(duì)潮流的準(zhǔn)確把握贏得了與跨國企業(yè)的爭奪戰(zhàn)。營銷渠道的變化也可以看作是韓國本土企業(yè)獲勝的原因之一。目前在韓國，大量的高檔洗發(fā)和日用盥洗用品都是通過電子商務(wù)、直銷、電視購物等無店鋪銷售的形式推銷出去的。這其中，最先抓住機(jī)會(huì)且獲益最大的仍是韓國本土的化妝品企業(yè)。

　　3.注重消費(fèi)者感受

　　無論是從產(chǎn)品的開發(fā)、外觀的設(shè)計(jì)還是在產(chǎn)品的使用方面，韓國企業(yè)都在不斷地對(duì)他們的消費(fèi)者進(jìn)行分析和研究，充分考慮消費(fèi)者意見和潛在需求，以發(fā)揮“自己對(duì)本國消費(fèi)者更了解”的優(yōu)勢。除了在本土市場的成功經(jīng)驗(yàn)以外，韓國化妝品企業(yè)在中國市場上的推廣策略也值得我們學(xué)習(xí)。相對(duì)低調(diào)的韓國企業(yè)正逐步利用韓國文化在城市女性消費(fèi)群體中的影響，提高其化妝品品牌在消費(fèi)者心目中的品牌忠誠度。

　　結(jié)合韓國化妝品的營銷經(jīng)驗(yàn)，筆者個(gè)人也總結(jié)了以下幾點(diǎn)，1，注重產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量是第一關(guān)鍵因素，2，進(jìn)行開發(fā)新產(chǎn)品代替舊產(chǎn)品的設(shè)想，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造基石，3，極大的滿足消費(fèi)者需求，得到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。