品牌市場(chǎng)調(diào)查案例
品牌市場(chǎng)調(diào)查案例
通泰兩個(gè)規(guī)格系列產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，旨在通過(guò)此次活動(dòng)充分征求、了解、掌握廣大消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)認(rèn)可的情況。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了品牌市場(chǎng)調(diào)查案例，歡迎參閱。
品牌市場(chǎng)調(diào)查案例篇一
一. 前言
根據(jù)大同市2011年七匹狼品牌培育實(shí)施細(xì)則的要求，由營(yíng)銷中心開(kāi)展關(guān)于“七匹狼”通仙、通泰兩個(gè)規(guī)格系列產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，旨在通過(guò)此次活動(dòng)充分征求、了解、掌握廣大消費(fèi)者對(duì)“七匹狼”系列產(chǎn)品的需求和市場(chǎng)認(rèn)可情況，為今后工業(yè)企業(yè)、以及上級(jí)部門進(jìn)行市場(chǎng)研究措施提供相關(guān)依據(jù)。
二. 調(diào)查目的
1、 為該產(chǎn)品進(jìn)入大同市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣策劃提供客觀依據(jù)。
2、 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。
具體為：
(1) 了解大同地區(qū)市場(chǎng)狀況。
(2) 了解大同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
(3) 了解大同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)七匹狼品牌的消費(fèi)的觀點(diǎn)。
(4) 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。
三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
1、消費(fèi)者偏好研究：了解消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，了解目前各市場(chǎng)的市場(chǎng)格局和各品牌的市場(chǎng)地位，制定針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略。了解消費(fèi)群主要是哪些人，他們的年齡、收入、教育素質(zhì)、性格特征、業(yè)余愛(ài)好等要素。為消費(fèi)者活動(dòng)打基礎(chǔ)。
2、零售戶調(diào)查：通過(guò)零售戶的深度溝通，了解零售戶對(duì)七匹狼
系列卷煙的包裝、煙支、吸味的總體評(píng)價(jià)以及對(duì)投放的信息、期待，收集重點(diǎn)零售戶的意見(jiàn)和建議。了解消費(fèi)者卷煙消費(fèi)的變遷和變化趨勢(shì)。
3、消費(fèi)者調(diào)查：了解消費(fèi)者對(duì)七匹狼系列的包裝、口味的總體評(píng)價(jià)，深度挖掘消費(fèi)者的潛在意識(shí)，確定各規(guī)格的主銷群體。
4、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究：確定七匹狼系列的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌(規(guī)格)，了解各品牌的銷量、占有率、區(qū)域分布、旺銷規(guī)格、旺銷區(qū)域。 四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣
因?yàn)楸敬握{(diào)查的七匹狼品牌是高價(jià)位規(guī)格，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，以高端零售戶和消費(fèi)者為目標(biāo)調(diào)研對(duì)象，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：
全體營(yíng)銷人員負(fù)責(zé)消費(fèi)者調(diào)研、7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、藍(lán)狼、品牌市場(chǎng)信息收集。
要求：
消費(fèi)者調(diào)研每人調(diào)查5戶
7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、藍(lán)狼、品牌市場(chǎng)信息調(diào)查每人調(diào)查10戶
五. 市場(chǎng)調(diào)查方法
以訪談為主： 消費(fèi)者采用戶訪
零售戶采用售點(diǎn)訪問(wèn)
訪員要求：
1. 儀表端正、大方。
2. 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。
3. 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。
4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。
5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排
調(diào)查實(shí)施時(shí)間為2010年12月20、23、24、27日安排市場(chǎng)調(diào)研，各調(diào)查單位于28日將調(diào)查表單送交營(yíng)銷中心協(xié)同營(yíng)銷辦公室，29、30日匯總分析,31日提交調(diào)查報(bào)告。
七.保障
1、組織保障：
責(zé)任人：趙治文
執(zhí)行人：營(yíng)銷中心全體人員
調(diào)研分析：品牌經(jīng)理
2、物料保障
調(diào)研資料準(zhǔn)備：營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)
品牌市場(chǎng)調(diào)查案例篇二
一、您每天的吸煙量 ( )
1、一包以內(nèi) 2、2—3包 3、3包以上 二、您對(duì)7匹狼品牌熟悉嗎? ( ) 1、熟悉 2、不熟悉
三、您平時(shí)購(gòu)買什么價(jià)位(單盒)的卷煙
1、10元以內(nèi) 2、10-20元 3、20—40元 4、40—60元 5、60元以上 四、您對(duì)7匹狼品牌的整體感覺(jué)怎么樣( )
1、非常滿意 2、滿意 3、一般 4、不滿意 5、非常不滿意 五、如果7匹狼推出一包零售價(jià)60元的卷煙您認(rèn)為印象如何( ) 1、物有所值 2、感覺(jué)很好3、一般4、不好 5、很差 六、您購(gòu)買7匹狼品牌卷煙是那種原因( )
1、價(jià)位 2、包裝 3、口味 4、品牌 5、其他 七、7匹狼如果推出一款低焦油的卷煙您是否接受 1、接受 2、可以試試 3、不接受
八、和其他品牌對(duì)比，您認(rèn)為零售價(jià)18元每包的7匹狼(通泰)有那些優(yōu)勢(shì)(多選)( )
1、勁道適中 2、口感渾厚 3、包裝精美 4、價(jià)格適當(dāng) 5、口碑好 6、市場(chǎng)普及面廣 7、其他
九、和其他品牌對(duì)比，您認(rèn)為零售價(jià)18元每包的7匹狼(通泰)的劣勢(shì)(多選)( )
1、價(jià)格偏高 2、口感不適 3、同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)品牌較多 4、包裝問(wèn)題 5、其他
十、您的職業(yè) ( )
1、學(xué)生 2、自由職業(yè)者 3、普通職業(yè)者 4、中層管理者 5、高層管理者 6、其他
十一、您的月薪有多少? ( )
1、2000以下 2、2000—4000 3、4000—7000 4、7000—10000 5、10000以上
十二、您每月的香煙開(kāi)銷有多少? ( )
1、200以下 2、200—400 3、400—600 4、600以上
十三、您對(duì)7匹狼品牌有什么意見(jiàn)和建議?
感謝您一直以來(lái)對(duì)煙草公司的支持!
調(diào)查人： 調(diào)查地點(diǎn)：
7匹狼(藍(lán))零售戶調(diào)查問(wèn)卷
感謝您為這份問(wèn)卷付出的寶貴時(shí)間。這份問(wèn)卷主要針對(duì)7匹狼香煙，主要調(diào)查對(duì)象是高端客戶，調(diào)查結(jié)果將會(huì)受到重視，以期為您提供更好的服務(wù)! 再次感謝您!
第1題： 貴店零售價(jià)7元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價(jià)7元每包的7匹狼您會(huì)購(gòu)進(jìn)嗎?A、會(huì) B、不會(huì) 第3題： 您對(duì)7匹狼品牌的總體評(píng)價(jià)是( )[單選題] A、品質(zhì)良好 B、品質(zhì)一般 C、品質(zhì)較差
第4題： 如果3題選b.c，繼續(xù)問(wèn)答：您認(rèn)為7匹狼牌卷煙應(yīng)該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]
A、外包裝 B、內(nèi)在品質(zhì) C、價(jià)格上調(diào) D、價(jià)格下調(diào)
第5題： 在哪種情況下您會(huì)加大對(duì)7匹狼卷煙的購(gòu)進(jìn)( )[多選題] A、客戶經(jīng)理向您宣傳公司的品牌政策 B、卷煙搞促銷活動(dòng)
C、其他同等價(jià)位的卷煙貨源減少 D、其他
第6題： 您認(rèn)為即將推出的零售價(jià)7元每包的7匹狼品牌銷售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道
第7題： 如果煙草公司或廠家對(duì)7匹狼品牌進(jìn)行一定方式的促銷活動(dòng)，您本人是否會(huì)因?yàn)榇黉N而大幅增加7匹狼品牌的進(jìn)貨( ) [單選題] A、是 B、否
第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支持?
A、提供必要的培訓(xùn)B、銷售獎(jiǎng)勵(lì)C、促銷活動(dòng)配合D、經(jīng)常性溝通 E、其他
零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：
調(diào)查人: 感謝您一直以來(lái)對(duì)煙草公司的支持!
感謝您為這份問(wèn)卷付出的寶貴時(shí)間。這份問(wèn)卷主要針對(duì)7匹狼香煙，主要調(diào)查對(duì)象是高端客戶，調(diào)查結(jié)果將會(huì)受到重視，以期為您提供更好的服務(wù)! 再次感謝您!
第1題： 貴店零售價(jià)18元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價(jià)18元每包的7匹狼您會(huì)購(gòu)進(jìn)嗎?A、會(huì) B、不會(huì) 第3題： 您對(duì)零售價(jià)18元的7匹狼品牌的總體評(píng)價(jià)是( )[單選題] A、品質(zhì)良好 B、品質(zhì)一般 C、品質(zhì)較差
第4題： 如果3題選b.c，繼續(xù)問(wèn)答：您認(rèn)為7匹狼牌卷煙應(yīng)該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]
A、外包裝 B、內(nèi)在品質(zhì) C、價(jià)格上調(diào) D、價(jià)格下調(diào)
第5題： 在哪種情況下您會(huì)加大對(duì)7匹狼卷煙的購(gòu)進(jìn)( )[多選題] A、客戶經(jīng)理向您宣傳公司的品牌政策 B、卷煙搞促銷活動(dòng)
C、其他同等價(jià)位的卷煙貨源減少 D、其他
第6題： 您認(rèn)為即將推出的零售價(jià)18元每包的7匹狼品牌銷售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道
第7題： 如果煙草公司或中煙公司對(duì)7匹狼品牌進(jìn)行一定方式的促銷活動(dòng)，您本人是否會(huì)因?yàn)榇黉N而大幅增加7匹狼品牌的進(jìn)貨( ) [單選題] A、是 B、否
第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支持?
A、提供必要的培訓(xùn)B、銷售獎(jiǎng)勵(lì)C、促銷活動(dòng)配合D、經(jīng)常性溝通 E、其他
零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：
感謝您一直以來(lái)對(duì)煙草公司的支持!
感謝您為這份問(wèn)卷付出的寶貴時(shí)間。這份問(wèn)卷主要針對(duì)7匹狼香煙，主要調(diào)查對(duì)象是高端客戶，調(diào)查結(jié)果將會(huì)受到重視，以期為您提供更好的服務(wù)! 再次感謝您!
第1題： 貴店零售價(jià)60元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價(jià)60元每包的7匹狼您會(huì)購(gòu)進(jìn)嗎?A、會(huì) B、不會(huì) 第3題： 您對(duì)零售價(jià)60元每包的7匹狼品牌的總體評(píng)價(jià)是( )[單選題] A、品質(zhì)良好 B、品質(zhì)一般 C、品質(zhì)較差
第4題： 如果3題選b.c，繼續(xù)問(wèn)答：您認(rèn)為7匹狼牌卷煙應(yīng)該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]
A、外包裝 B、內(nèi)在品質(zhì) C、價(jià)格上調(diào) D、價(jià)格下調(diào)
第5題： 在哪種情況下您會(huì)加大對(duì)7匹狼卷煙的購(gòu)進(jìn)( )[多選題] A、客戶經(jīng)理向您宣傳公司的品牌政策 B、卷煙搞促銷活動(dòng)
C、其他同等價(jià)位的卷煙貨源減少 D、其他
第6題： 您認(rèn)為即將推出的零售價(jià)60元/包的7匹狼品牌銷售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道
第7題： 如果煙草公司或廠家對(duì)7匹狼品牌進(jìn)行一定方式的促銷活動(dòng)，您本人是否會(huì)因?yàn)榇黉N而大幅增加7匹狼品牌的進(jìn)貨( ) [單選題] A、是 B、否 第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支持?
A、提供必要的培訓(xùn)B、銷售獎(jiǎng)勵(lì)C、促銷活動(dòng)配合D、經(jīng)常性溝通E、其他 為了保證您的利潤(rùn)空間，您認(rèn)為該如何保持價(jià)格的穩(wěn)定?
零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：
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