廚衛(wèi)市場調(diào)研報(bào)告范文

　　在我國廣大消費(fèi)者從溫飽型向小康型全面過渡的今天,廚衛(wèi)產(chǎn)品成為人們社會生活中最基本的家庭消費(fèi)品。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于廚衛(wèi)市場調(diào)研報(bào)告范文，一起來看看吧!

　　廚衛(wèi)市場調(diào)研報(bào)告范文篇1

　　中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長胡亞南在廚衛(wèi)應(yīng)用發(fā)展論壇上，全面而深刻解讀了《2016年中國廚衛(wèi)市場及消費(fèi)行為研究報(bào)告》，廚衛(wèi)行業(yè)三大消費(fèi)趨勢顯而易見。

　　定制風(fēng)行 全屋定制前景好

　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，選擇全屋定制的消費(fèi)者有25%。同時(shí)，值得提出的是在計(jì)劃裝修的消費(fèi)者群體中，全屋定制的需求最高，可以預(yù)測隨著全屋定制概念的普及和產(chǎn)品改進(jìn)，全屋定制的選購比例會繼續(xù)增加。更多的消費(fèi)者選擇了通過不同賣家分別定制產(chǎn)品，即局部定制(44%)。產(chǎn)品選擇靈活、價(jià)格多樣的局部定制，已被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，而其他消費(fèi)者會選擇成品家具(23%)和自行組裝的拼接家具產(chǎn)品(8%)等。

　　雖然全屋定制還沒有成為消費(fèi)者對定制產(chǎn)品的首選，但總體市場占比也超2成，相信隨著全屋定制概念的普及，全屋定制產(chǎn)品的豐富，全屋定制還有更廣闊的發(fā)展空間，將成為企業(yè)新的增長點(diǎn)。與全屋定制比較，局部定制受收入影響很小，不同家庭收入群體對局部定制的選擇比例差異很小。所以，如果全屋定制產(chǎn)品在價(jià)位上能提供更多元的選擇，無疑將大大提高市場競爭力。

　　品質(zhì)優(yōu)先 品牌是重要背書

　　在購買廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，每個消費(fèi)者平均會考慮3.77-4.01個因素，說明他們對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買決策，是一個多因素綜合考慮的結(jié)果。購買廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，整體考慮因素以品質(zhì)為最優(yōu)先，而品牌也是重要背書。

　　消費(fèi)者在購買各類廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注1-2個品牌的消費(fèi)者是主流，這提示消費(fèi)者在購買廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，他們心目中的優(yōu)選品牌短名單大約只在2個左右，只有進(jìn)入這個“短名單”中，才有更大的可能成為消費(fèi)者最終選擇購買的品牌。這提示我們品牌在所在品類中的特色建設(shè)也十分重要，只要能引起消費(fèi)者的關(guān)注，就很有成單的機(jī)會。

　　在考察廚衛(wèi)產(chǎn)品的品牌時(shí)，消費(fèi)者通常是通過平均3.18個角度來完成的，這說明他們對品牌的考察是一個多角度綜合考察的過程。品牌的口碑超越了品牌的知名度是消費(fèi)者最關(guān)注的品牌元素。盡管品牌的知名度依然對消費(fèi)者購買其產(chǎn)品有著積極且重要的影響作用，而那些來自消費(fèi)者真實(shí)的聲音才會讓他們更加信服。

　　智能優(yōu)勢 電器跨界融合衛(wèi)浴

　　互聯(lián)網(wǎng)+東風(fēng)興起，智能家居理念逐漸深入人心，越來越多的科技公司開始從智能馬桶入手，試水衛(wèi)浴行業(yè)。相比智能電器行業(yè)激烈的市場競爭，從智能電器跨行智能衛(wèi)浴恰好彌補(bǔ)了衛(wèi)浴潔具智能化的空白。

　　從小米、華為紛紛跨界來做創(chuàng)新，三大運(yùn)營商也宣布邁向智能家居行業(yè)。得益于前期深厚的資本實(shí)力，此次跨界發(fā)展智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，更是如虎添翼。希望通過強(qiáng)大的信息處理服務(wù)能更迅速打入市場。此外，也得益于“寬帶中國”政策的不斷推進(jìn)，使信息化和數(shù)字化的浪潮逐漸往家庭領(lǐng)域延伸。

　　與去年的調(diào)研結(jié)果相比，在消費(fèi)年齡層次上更具年輕化，對于科技智能的消費(fèi)嘗試需求自然更加強(qiáng)烈。質(zhì)量和品牌的消費(fèi)追求仍然是消費(fèi)主流趨勢，不論時(shí)代潮流怎樣發(fā)展，舒適安全是不變的消費(fèi)主題。

　　廚衛(wèi)市場調(diào)研報(bào)告范文篇2

　　中國社會正在進(jìn)入一個新的加速轉(zhuǎn)型期，其變化的速度、廣度、難度自改革開放以來均前所未有。在這樣一個新常態(tài)的市場環(huán)境下，家居建材行業(yè)將進(jìn)入充分競爭時(shí)代，傳統(tǒng)的競爭方式再也不合時(shí)宜，只有詳細(xì)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析才能讓企業(yè)回歸營銷本質(zhì)。而當(dāng)今家居建材領(lǐng)域的調(diào)研機(jī)構(gòu)不僅數(shù)量少，而且由于調(diào)查方法的屈指可數(shù)和執(zhí)行質(zhì)量的參差不齊，使得整個行業(yè)缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研的可靠平臺。在這種情況下，廚衛(wèi)委2015年聯(lián)合中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室、家居建材大數(shù)據(jù)輿情智庫，以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，對廚衛(wèi)行業(yè)的市場及用戶體驗(yàn)開展調(diào)查和深度分析，以此為基礎(chǔ)，完成了《2016中國廚衛(wèi)市場與消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，這份報(bào)告在本次年會上首次發(fā)布，下面我就這個報(bào)告和大家進(jìn)行簡單的分享。

　　報(bào)告主要分為宏觀和微觀部分，在宏觀部分，廚衛(wèi)市場正在經(jīng)歷著兩個趨勢，一個變化。

　　趨勢一：發(fā)展拐點(diǎn)。這個拐點(diǎn)當(dāng)中最明顯的就是經(jīng)濟(jì)下滑、房地產(chǎn)持續(xù)低迷和成本上升。

　　首先看一下經(jīng)濟(jì)情況。我們國家經(jīng)濟(jì)在2011年增速9.3%，正式從兩位數(shù)降到了一位數(shù)，2011年國家經(jīng)濟(jì)正式進(jìn)入了下行軌道，截止到上個月國家統(tǒng)計(jì)局公布的GDP增長速度是6.9%，跌破了7%臨界點(diǎn)。房地產(chǎn)持續(xù)遇冷，我們拿到2014年比較全面的數(shù)據(jù)，2014年房地產(chǎn)投資比上一個年度回落了9%，商品房銷售額下降了6.3%，其中住宅商品房銷售額下降了7.8%，整個房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)的土地購置面積比上一年度下降了14%。

　　低成本一直是非常核心的競爭優(yōu)勢，但是毋庸置疑的是，在過去的5年間，我們已經(jīng)全面進(jìn)入了高成本的運(yùn)營時(shí)代，無論是土地成本、稅收成本、渠道成本、環(huán)保成本、人力成本均在全面的上升。由于我們這個產(chǎn)業(yè)是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，今天我給大家舉勞動力成本的例子。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，國家的職工工資進(jìn)入到了一個大幅上升的過程，在2001年人均工資年工資是10834元，到了2010年工資就漲到了36539元，上升了3.4倍，其中年度增幅超出了同期物價(jià)增長水平。2010年頒布新保險(xiǎn)法又再一次提高了企業(yè)的用工成本。在2012年我們?nèi)珖还舱{(diào)整了21個省市的工資最低標(biāo)準(zhǔn)，其中平均的增幅是22%，以后的這幾年來，職工的工資增長水平均為兩位數(shù)。

　　現(xiàn)在不得不提環(huán)保成本，根據(jù)我們調(diào)研80%的消費(fèi)者希望購買綠色、環(huán)保的家居用品，這也是未來絕對的趨勢。在今年1月1日正式頒布實(shí)施新《環(huán)保法》，不僅制定了更為嚴(yán)格的法律法規(guī)，同時(shí)加大了懲治的力度，使中小企業(yè)廚衛(wèi)面臨巨大的環(huán)保壓力。同期新頒布環(huán)保實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，掀起了新一輪的行業(yè)洗牌。

　　憑著非常大的消費(fèi)潛力，還有低成本的競爭優(yōu)勢，在過去的時(shí)間內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)確實(shí)得到了高速的發(fā)展，而且誕生了一大批的領(lǐng)軍企業(yè)。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，過去的5年間廚衛(wèi)行業(yè)平均年度增幅是22%，超過了我們國家同期的GDP的增長速度，而其中的領(lǐng)軍企業(yè)增幅更是大大超過這個數(shù)字。但是我們看今年，今年我們國家的廚衛(wèi)市場規(guī)模是2418億元，增長僅為6%，下滑讓我們有點(diǎn)措手不及。今年櫥柜廚電行業(yè)增幅10%，衛(wèi)浴行業(yè)增幅3%，按照我們的預(yù)測未來兩年是廚衛(wèi)行業(yè)的調(diào)整期，我們要經(jīng)歷陣痛，衛(wèi)浴行業(yè)可能在明年首次出現(xiàn)負(fù)增長，2017年逐步恢復(fù)，而櫥柜、廚電行業(yè)將以一位數(shù)緩慢增長。

　　上帝為我們關(guān)閉一扇門，就一定會為我們打開另外一扇窗，同時(shí)我們面臨著很多的機(jī)遇。剛才會長在致辭當(dāng)中也提到過，比如說新城鎮(zhèn)化建設(shè)，城鎮(zhèn)化是我們國家解決農(nóng)民問題一個重要途徑，也是有力推動區(qū)域協(xié)調(diào)的有力支撐。據(jù)社會科學(xué)院研究表明，到了2020年中國整個城鎮(zhèn)化將達(dá)到60%，各位企業(yè)家城鎮(zhèn)化建設(shè)絕對不僅僅是簡單的農(nóng)民朋友進(jìn)城，而是要讓廣大的農(nóng)民朋友用上時(shí)尚的、現(xiàn)代化的家居用品，這就為廚衛(wèi)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)和有力的保障。

　　“一帶一路”是國家層面首創(chuàng)一個國家的戰(zhàn)略規(guī)劃，一帶一路是指原來的絲綢之路和海上絲綢之路，這個面積覆蓋的總?cè)丝谶_(dá)44億，占全球63%，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)21億萬美元占全球29%，未來將在東盟的湄公河六月，中亞區(qū)域、圖們江地、孟中緬甸走廊、中巴經(jīng)濟(jì)區(qū)域，也為廣大的廚衛(wèi)行業(yè)國際市場拓展提供了新的機(jī)遇，特別是衛(wèi)浴行業(yè)，出口比較成熟的衛(wèi)浴行業(yè)。

　　消費(fèi)革命，我們稱它為新消費(fèi)革命，主要來源于兩個動力，第一個動力是大眾消費(fèi)的提升，根據(jù)我們的研究表明，2014年整個農(nóng)村居民的收入增長速度是11%，超出城鎮(zhèn)居民的2.2%。對于我們這樣有一個11億農(nóng)業(yè)人口的大國來講，我們農(nóng)村居民收入的提高無疑會推動大眾的消費(fèi)。第二個動力是中產(chǎn)階層的消費(fèi)，隨著整個居民收入水平的提高，我們國家的中產(chǎn)階層正在逐步的擴(kuò)大，他們對于智能化、品質(zhì)高的家居用品有著更為大的需求，這也為廣大廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品升級市場帶來了新的動力，我們把今年智能馬桶熱銷事件看作是中產(chǎn)階層消費(fèi)一個標(biāo)志性事件。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有目共睹，在2014、2015年大量出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的涌現(xiàn)把消費(fèi)者在網(wǎng)上廚衛(wèi)產(chǎn)品和家居用品的搜索行為徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為，這一消費(fèi)行為的徹底轉(zhuǎn)變又有了一個新的需求，這些繼續(xù)催生了互聯(lián)網(wǎng)家裝和售后服務(wù)安裝公司行業(yè)的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在全面改變著傳統(tǒng)的家裝家具行業(yè)。

　　剛才給大家介紹的是宏觀信息，下面我們走進(jìn)微觀，走進(jìn)消費(fèi)者。

　　首先要找到消費(fèi)者，其次要了解消費(fèi)者。這是我們各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比例，顏色深的就是今年發(fā)展最快的一些區(qū)域，這些區(qū)域的消費(fèi)提高和消費(fèi)者的需求肯定也是同步的提升。社科院研究表明一線城市和三線城市對于購買新的房屋以及裝修意向高于二線城市。找到消費(fèi)者之后，了解消費(fèi)者，在調(diào)研過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)一個非常有意思的群體，我們把它界定為忠實(shí)用戶，雖然廚衛(wèi)的用品是一個低關(guān)注度的耐用消費(fèi)品，只有裝房子的時(shí)候才會關(guān)注，但是在我們國家，房子有著居住和投資的雙重屬性，所以就有了一大批擁有兩套和三套中產(chǎn)以上階層，這批人對于裝修需求非常旺盛，而且對于家居產(chǎn)品的信息非常關(guān)注，這批人主要有兩個特點(diǎn)，第一職位高，第二經(jīng)濟(jì)收入高，這兩點(diǎn)都是非常的喜歡。繼客廳和臥室消費(fèi)者最為關(guān)注的就是衛(wèi)生間和廚房，在廚房空間當(dāng)中，消費(fèi)者首先關(guān)注的是櫥柜，其次是廚電，再者是水槽、龍頭，還有馬桶、淋浴房、熱水器。很多消費(fèi)者在反饋裝修遺憾的時(shí)候，主要有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)缺乏個性，第二點(diǎn)難以打理。影響消費(fèi)者購買最主要的因素還是產(chǎn)品品質(zhì)，毋庸置疑。櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)，衛(wèi)浴潔具依舊是產(chǎn)品品質(zhì)，剛才兩位會長在工作感想都提到，中裝協(xié)廚衛(wèi)委和清華大學(xué)美院工業(yè)設(shè)計(jì)系聯(lián)合進(jìn)行了工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)，就是希望廣大的會員企業(yè)能夠高度重視產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不管市場有多嚴(yán)峻，我們的剛需是存在的，因?yàn)槲覀冇兄?3億多人口，但是未來產(chǎn)品更是核心競爭力。

　　76.9%的消費(fèi)者表示他們會在一個月作出決定，一個月是黃金時(shí)期，75%的消費(fèi)者表示如果性價(jià)比合適他就會購買，不一定要等到促銷，所以我們現(xiàn)在一輪又一輪終端促銷是不是提前透支了消費(fèi)者購買需求，值得全行業(yè)來共同思考。

　　現(xiàn)在主要的渠道還是線下，因?yàn)槲覀兪嵌ㄖ苹漠a(chǎn)品，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)全面改變消費(fèi)行為方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝公司以及售后服務(wù)安裝公司這些配套公司的涌現(xiàn)，未來互聯(lián)網(wǎng)會成為一個購買的主要渠道。