服裝市場趨勢調(diào)查報告
要設(shè)計一個市場調(diào)查計劃,則需要決定數(shù)據(jù)來源、調(diào)查著手點、調(diào)查工具、樣板工具和聯(lián)系方法等細(xì)節(jié)。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的服裝市場趨勢調(diào)查報告的內(nèi)容,僅供參考。
服裝市場趨勢調(diào)查報告一
服裝品牌:ONLY Zara JNBY(江南布衣)
調(diào)研地點:揚州市金鷹店 南京市水游城 互聯(lián)網(wǎng)
一、 ONLY
ONLY是歐洲著名的時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。ONLY是來自歐洲時尚前沿的設(shè)計。ONLY為所有生活在世界各大都市的獨立,自由,追求時尚和品質(zhì)的現(xiàn)代女性設(shè)計。 ONLY的定位是15至35之間,活潑自信且獨立性格的都市女性。ONLY的服裝適合出游,朋友聚會,校園生活等各種輕松的休閑場合。 ONLY的有些面料來自歐洲和日本,特別注重運用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒適性,又容易清洗,保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作,令女性能夠輕松應(yīng)對多種場合。ONLY女裝系列有:外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品,如背包、帽子、手套。
ONLY,采用了合理的價格,保持親切近人,更為樸實的做法。ONLY所采用的新型高科技面料,最時尚的設(shè)計,將帶您體驗時尚的一部分,ONLY—永遠(yuǎn)站在流行的最前端。
二、 Zara
作為全球的零售業(yè)巨頭之一,ZARA的商品無論是從流行程度以及價位還有更新貨品的時間上看,它都是遙遙領(lǐng)先其他品牌的!
隨著ZARA在中國的認(rèn)知度不斷提升,關(guān)注這個品牌店的人也越來越多,ZARA因最時尚的設(shè)計最低廉的價格而備受肯定!
ZARA女裝今季秋裝系列,全新風(fēng)格的獨特之處在于,采用令人驚奇的辦法去生成一種獨特的混雜風(fēng)格,甚至是互為矛盾的風(fēng)格。這不僅包括浪漫與未來主義的混合,運動與民族風(fēng)格的混搭,還體現(xiàn)于同一件衣服上相互矛盾的組合。一種新的全球主義風(fēng)格美學(xué)和現(xiàn)實主義的邊緣感被創(chuàng)造并被廣泛運用。
ZARA的定價略低于商場里的品牌女裝,而它的款式色彩特別豐富。在這里,既可以找到最新的時髦單品,也可以找到任何需要的基本款和配飾,再加上設(shè)計豐富的男裝和童裝,一個家庭的服裝造型甚至都可以一站式購齊。
簡單來說,顧客可以花費不到頂級品牌十分之一的價格,享受到頂級品牌的設(shè)計,因為它可以在極短的時間內(nèi)復(fù)制最流行的設(shè)計,并且迅速推廣到世界各地的店里。打個比方,今天你在米蘭看到的當(dāng)季最新款的裙子,10天后,就可以在ZARA店里買到神似的衣服。
三、 JNBY(江南布衣)
江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。 江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“Joyful Natural Beauteous Yourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。
江南布衣 (JNBY) 全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計,強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時,更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設(shè)計語言,更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色,細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。 枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。
JNBY主張“崇尚自然,追求完美”的生活方式,以20-35歲的都市知識女性為顧客群,面料采用天然纖維,以棉、麻為主,舒適、自然、透氣、吸濕性好,全情演繹“回歸自然”的設(shè)計主題。 江南布衣品牌精神可用四個詞概括:喜悅、自然、美麗、自我,這四個詞所涵蓋的意思是江南布衣設(shè)計師們本身的生活理念,更是江南布衣品牌所要詮釋和推廣的著衣生活理念。“江南布衣”以其獨有的都市田園風(fēng)格,贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然,色系與色彩沉穩(wěn)雅致,材料多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣,全情演繹與自然相融的理念;款式設(shè)計強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性,為穿做群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時,更為他們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。
江南布衣的價格也不是很高,在看的幾個店里,覺得江南布衣是上新款的速度最快的。
服裝市場趨勢調(diào)查報告二
一、湖南省服裝產(chǎn)業(yè)概況
湖南省地處我國中南部,長江中游,是連接?xùn)|部沿海省與西部內(nèi)陸省的橋梁地帶。全省土地面積21.18萬平方公里,人口6000多萬,聚居了幾十個少數(shù)民族。這樣的地理位置和民族分布狀況,決定了湖南服飾文化的多姿多彩。湖南的服飾文化歷史悠久。史書記載,華夏始祖炎帝神農(nóng)氏曾在湖南株洲“織麻為布,制作衣裳”,湖南某種程度上是中華服飾文化之源。九十年代初,“湘派”服飾也一度全國領(lǐng)先,湖南的服裝工業(yè)在產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)上都曾位居前列。但是,2016年左右,湖南省的服裝產(chǎn)業(yè)在全國的排位下降了不少。主要的原因就是湖南服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一、重復(fù)投資、創(chuàng)新能力有限,企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。
近幾年,隨著一批充滿活力的新型股份制企業(yè)和民營企業(yè)異軍突起,湖南的服裝產(chǎn)業(yè)又煥發(fā)了生機(jī)。表現(xiàn)在以下幾個方面:
一、服裝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目大幅增加,由原來的2000多家增長到3000多家;
二、涌現(xiàn)出如益鑫泰、忘不了、圣得西、超市、新王寧等一批知名品牌,遠(yuǎn)東、依柳、風(fēng)景緣、浪漫風(fēng)華等品牌也正在興起;
三、形成了株洲、寧鄉(xiāng)、醴陵、湘潭、長沙等一些產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū),吸引了一些著名品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)來投資建廠。
2016年,湖南紡織服裝行業(yè)的總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、銷售收入、紗產(chǎn)量、服裝產(chǎn)量、出口和利潤分別比上年增長了33.71%、33.71%、35.32%、18.19%、27.1%、6.25%和147.23%。“十五”期間,湖南共投入技術(shù)改造資金20億元,新增了一批較先進(jìn)的紡織服裝設(shè)備,有35項新產(chǎn)品通過了省級鑒定。5年中共創(chuàng)“中國名牌”2個(夢潔、益鑫泰),湖南名牌20個,獲湖南省質(zhì)量管理獎3個,國家免檢產(chǎn)品3個,建立國家級技術(shù)中心1個,省級技術(shù)中心4個,獲湖南省科技進(jìn)步獎10項。
二、產(chǎn)業(yè)集聚地管窺
寧鄉(xiāng)的服飾企業(yè)以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉(xiāng)縣城服飾的“十里長街”,成為了湖南省最大的褲裝產(chǎn)業(yè)集群。寧鄉(xiāng)年產(chǎn)值過億的服裝生產(chǎn)企業(yè)有10來家,還有大大小小100多家企業(yè),大多數(shù)年產(chǎn)值在3000萬到5000萬之間。以忘不了公司為例,這個大型生產(chǎn)企業(yè)以褲裝為主,也生產(chǎn)西裝和商務(wù)休閑裝。企業(yè)有職工1000多人,占地20000多平方米,年產(chǎn)值過億。圣得西公司組建了西北方分公司和西南分公司,聘請法國著名設(shè)計師聯(lián)袂打造國際品牌,在國際競爭中又邁出了一步。寧鄉(xiāng)縣處在長沙到張家界的高速路的一個出口,不久這里將會建造一個40平方公里的工業(yè)園,打造一個品牌服裝集中地。
株洲的服裝生產(chǎn)以蘆淞服飾大市場為代表。
蘆淞服飾市場占地1.5平方公里,營業(yè)面積達(dá)3.5萬平方米,擁有43個大型服裝專業(yè)市場,10萬從業(yè)人員。這個市場匯集了國內(nèi)4000多個服裝服飾品牌總代理,商品輻射15個省市的230多個縣、市、區(qū)。市場內(nèi)有5個大型物流集散中心及與之相配套的100多條通向全國各地的貨運專線,有6萬多平方米的倉儲系統(tǒng),一個綜合性的電子商務(wù)中心,年成交額近200億元,年上繳稅收達(dá)8億元。最近,株洲市政府圈地1000畝,在蘆淞區(qū)建設(shè)一個服裝工業(yè)園作為蘆淞服飾市場集群的生產(chǎn)基地,目前已有數(shù)十個品牌入園。
三、湖南服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
湖南有著歷史悠久的服飾文化,生產(chǎn)的服裝有獨特的風(fēng)格,為服裝生產(chǎn)的品牌化道路提供了一個良好的前提;而且,湖南出產(chǎn)高質(zhì)量的苧麻和桑蠶絲,這些原料經(jīng)過科技技術(shù)的開發(fā)和處理,成為高檔面料,也可以為服裝生產(chǎn)的升級提供動力。
適逢中國的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,由沿海向中西部轉(zhuǎn)移,國家又實施西部開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略,湖南地處中南,又趕上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的好時機(jī),可謂占盡天時、地利的好條件。只要抓住這個機(jī)遇再度崛起,湘派服裝重寫輝煌就時日可待了。
湖南已經(jīng)有了一些產(chǎn)業(yè)聚集地和一些知名品牌,這些產(chǎn)業(yè)集聚地和知名品牌的示范效應(yīng)正在逐步地釋放出來。以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場群為例:全區(qū)數(shù)以千計的廠家前店后廠,一廠一品,產(chǎn)銷兩旺,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。政府統(tǒng)一規(guī)劃、管理,從硬件標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場營造了一個良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。這種發(fā)展模式可以在有條件的地方進(jìn)行推廣。
四、湖南服裝產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展中存在的問題
湖南省內(nèi)服裝生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足。湖南有人口6800多萬,但湖南省的服裝年產(chǎn)值僅為30億左右,與全省服裝預(yù)期消費500億相去甚遠(yuǎn)。即使在今年湖南服裝生產(chǎn)連年上升的情況下,也是服裝進(jìn)口的增長速度快于服裝出口的增長速度。所以,湖南服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的。
湖南省對于服裝產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不是很大。在新近制定的湖南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃里面,服裝產(chǎn)業(yè)沒有列入支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。這樣,在政策和投資上,服裝產(chǎn)業(yè)享受的就比較少了。株洲蘆淞的服飾市場群那么發(fā)達(dá),崛起那么快,政府的重視、引導(dǎo)和支持起了很大的作用。株洲的“十一五”規(guī)劃中,服裝作為株洲的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一來發(fā)展。所以,政府的支持和引導(dǎo)也是湖南服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的。
產(chǎn)業(yè)集群地初顯規(guī)模效應(yīng),但是還沒有形成非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。許多著名的服裝生產(chǎn)集聚地涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場營銷各個領(lǐng)域。湖南的產(chǎn)業(yè)集聚地還沒有達(dá)到這樣的水平,這樣就在資源配置、成本控制和物流管理方面增加了難度,難以形成小資本、大聚集的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。
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