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大學群體購物市場分析調(diào)查(2)

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大學群體購物市場分析調(diào)查

  大學群體購物市場分析調(diào)查三

  一 、調(diào)研背景

  華視眼鏡店位于XX科技大學XX分校中區(qū)超市旁,地理條件優(yōu)越,學生配鏡方便,并以其周到的服務贏取了諸多美譽。XX眼鏡開店已有多年,在校內(nèi)也算小有名氣。主要經(jīng)營框架眼鏡、隱形眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品。

  為了對學生配鏡的需求和選擇做一個全面的了解,以便眼鏡店有針對性的采取促銷活動和廣告宣傳,特委托調(diào)研小組做一個大學生眼鏡市場調(diào)研。

  每年開學,數(shù)以萬計的新生入校,校內(nèi)各大商家也迎來了一年一度的“潛在客戶”爭奪戰(zhàn)。XX眼鏡店雖有著較強的地理優(yōu)勢,但校外商家,校門口的XX以及XX的諸多眼鏡店都可能成為其競爭對手。XX的眼鏡店是一家又一家的落戶,與其僅一墻只隔的XX分校的學子門面對各種優(yōu)惠活動,什么配隱形送護理液,減價更是隨處可見。商家競爭不容忽視……而開學更是一個搶奪潛在市場,培養(yǎng)忠誠客戶的機遇。

  本次調(diào)查是想了解大學生對對購買眼鏡的想法,從而尋找商機。

  二、調(diào)研目的和假設(shè)

  通過本次調(diào)研,了解以下內(nèi)容,達到以下目的.

  調(diào)研總目的:研究大學生眼鏡市場的潛力

  本次調(diào)查目的為詳細了解大學生的眼鏡多元需求,消費習慣,深入探究眼鏡市場的風險變動,從多個側(cè)面了解眼鏡市場的供求及未來變動,以此為眼鏡店制定相應的營銷策略,快速提高市場的占有率和滲透率。

  通過這次調(diào)查,了解大學生近視率,大學生對購買眼睛的想法,從而找到商機。

  具體目的一:確定學生對框架眼鏡的需求和對隱形眼鏡的西區(qū)大小。

  假設(shè):(1)學生對框架眼鏡的需求大雨隱形眼鏡

  (2)學生對隱形眼鏡的需求大于框架眼鏡

  具體目的二:了解學生在選擇眼鏡是最先考慮的因素,認為最重要的因素

  假設(shè):(1)學生在選擇眼鏡時最先考慮價格因素

  (2)學生在選擇眼鏡時最先考慮款式

  (3)學生在選擇眼鏡時最先考慮舒適度

  三、調(diào)研范圍和對象

  1、調(diào)研范圍:XX科技大學XX分校

  2、調(diào)研對象:XX科技大學XX分校在校大學生

  四、調(diào)研的階段

  1、討論確定研究的主題

  大學生眼鏡市場研究

  2、設(shè)計問卷

  圍繞研究主題,設(shè)計問卷題目,然后進行篩選,制作一份完整的調(diào)查問卷。

  這次市場調(diào)查問卷共設(shè)計了11個問題,其中有關(guān)于框架眼睛和隱形眼鏡的分類,還有學生對眼鏡的選擇。調(diào)查問卷見附錄一。

  3、數(shù)據(jù)的收集

  在學校發(fā)放調(diào)查問卷,并且對調(diào)查問卷進行回收?;厥諉柧磉M行編號與整理。

  4、研究結(jié)果,并寫好書面報告,完成結(jié)論。

  五、調(diào)研方法

  1、調(diào)查方式和方法:

  這次大學生眼鏡市場調(diào)查主要采用抽樣調(diào)查的方式。首先,我們對樣本進行了分配。計劃所調(diào)查的樣本數(shù)為50人,被調(diào)查者是在校大學生,男生女生各占50%。

  本次調(diào)查主要的進行問卷調(diào)查的方式,在我校的學生中,隨機調(diào)查,發(fā)放問卷—份,調(diào)查采取簡單隨機抽樣方法,在寢室前或其地點,實地發(fā)放問卷,及時收回問卷。小組各成員分別負責發(fā)問卷,協(xié)助有效填制,及認真收回問卷等,對數(shù)據(jù)進行整理,分析,以便數(shù)據(jù)的真實性。然后在到寢室一一回收,保證問卷都能有效回收。

  2、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法

 ?、賹徍藛柧恚簷z查回收的調(diào)研問卷是否齊全,有無重復、遺漏,保證記錄的一致性和統(tǒng)一性;

  ②分組整理:對經(jīng)過審核的問卷,分別歸入適當?shù)念悇e,根據(jù)調(diào)查問卷中的問題,進行預先分組分類。佩戴眼鏡的學生和不需要佩戴眼鏡的學生分別歸為一類。

 ?、劢y(tǒng)計分析:對于分組整理的信息,計算相應的頻數(shù)與百分比,做出所需的表格與分析圖。

  六、調(diào)研結(jié)果

  此次調(diào)查共收回有效問卷50份。通過對這些問卷的整理分析可以看到,目前大學生眼鏡市場趨勢如下:

  1、在回收的50份問卷里面,需要配戴眼鏡的學生共有41名,不需要配戴眼鏡的學生9名。學生近視率達到了85%,只有15%的學生不需要佩戴眼鏡,這說明大學生對眼鏡有較大的需求。

  2、學生在購買眼鏡是考慮200—400中等價位居多占總數(shù)的46%,其次是200以內(nèi)價位的,占總數(shù)的34%,400以上價位的最少,占總數(shù)的20%。

  3、學生購買眼鏡的首選地點是知名眼鏡店,其次是普通小型眼睛店,醫(yī)院和商場購買眼鏡的很少。說明對學生來說眼睛店是較好的選擇。

  4、目前,近視的學生中,佩戴框架眼鏡的最多,占總數(shù)的74%,佩戴隱形眼鏡的學生占總數(shù)的2%,既有框架眼鏡又有隱形眼鏡的學生占24%。

  5、學生對更換眼鏡是大多選擇的是框架眼鏡,懸著框架眼鏡的有80%,選擇隱形眼鏡的只有20%。

  6、跟換眼鏡的頻率,大多數(shù)的學生在一年到三年的時間內(nèi)更換框架眼睛,一年內(nèi)更換眼睛的所占比率較少。

  7、在選著框架眼睛時,價格因素排在第四位的最多,也就表示價格因素對學生選擇眼睛的影響大小是中等的。

  8、品牌因素在學生選擇眼睛的時候的排名在第五位,說明在選擇眼睛的時候,是不是品牌在學生心中重要度不是特別明顯。

  9、款式在學生選擇眼睛時候的排名占第一位的最多,表明在選擇眼鏡的時候,學生比較重視眼鏡的外型,款式。

  10、大多數(shù)認為顏色 對眼鏡選擇來說重要程度比較低。這說明大學生在選擇眼鏡的時候,對顏色的標準比較低。

  11、大學生選擇眼鏡的時候,對眼鏡的耐用度比較看重。

  12、大多數(shù)學生認為眼鏡的舒適度是最為重要的選擇因素。

  13、學生把眼鏡的輕便度重要程度放在中等位置。

  七、結(jié)論與建議

  通過此次關(guān)于大學生眼鏡的調(diào)研活動,我們收集到有關(guān)大學生眼鏡的一些信息,初步了解了大學生對眼鏡的需求狀況,并對所收集的大量信息經(jīng)過進一步的數(shù)據(jù)的處理與分析,得到如下結(jié)論與建議:

  (1),大學生總體上近視率相當?shù)母?而且大部分近視的學生都佩戴眼睛,這說明大學生眼睛市場的前景很好。

  (2),大學生一般都是佩戴框架眼睛,使用隱形眼睛的人較少。

  (3),從調(diào)查結(jié)果來看,大學生選擇框架眼睛時候,會更多的重視眼睛的舒適度、款式、輕便度和價格等方面,而品牌顏色等外在特點的重視度要低很多。

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