化妝品市場(chǎng)價(jià)格分析調(diào)查
市場(chǎng)調(diào)查的需要,是隨著商品生產(chǎn)和交換的發(fā)展而產(chǎn)生的。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的化妝品市場(chǎng)價(jià)格分析調(diào)查相關(guān)資料,供您參考。
化妝品市場(chǎng)價(jià)格分析調(diào)查一
2014年,我國化妝品零售總額達(dá)到1825億元,同比增長10%,本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過了外資品牌在我國的市場(chǎng)總量。近年來,國內(nèi)市場(chǎng)不再是外資獨(dú)大,國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。未來五年,我國化妝品市場(chǎng)高端品牌增長率將達(dá)23%。以下是我國化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析。
進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年,近日終于提上了日程。
4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,要求今年6月底前,稅務(wù)部門對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn),并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。多位業(yè)內(nèi)人士均表示,這是拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措。進(jìn)口化妝品此次降稅后,價(jià)格或會(huì)“順勢(shì)而降”。
在日化行業(yè)資深專家人士看來,進(jìn)口化妝品降稅后,中國本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存,在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下,中外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng),有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
進(jìn)口化妝品或現(xiàn)零稅率
4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,要求今年6月底前,稅務(wù)部門對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn),并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。會(huì)議還提出了相關(guān)降稅方案包括:結(jié)合稅制改革,完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策,統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)等。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,調(diào)低某種商品的消費(fèi)稅,往往可以直接鼓勵(lì)這類商品的消費(fèi),國家調(diào)整進(jìn)出口貿(mào)易政策實(shí)際上仍是為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需,促進(jìn)消費(fèi)增長,以此穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任認(rèn)為,化妝品這類熱銷進(jìn)口消費(fèi)品的關(guān)稅可能會(huì)被下調(diào)至5%-10%。國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任牛犁甚至認(rèn)為,應(yīng)該降低國內(nèi)的消費(fèi)稅,甚至部分普通老百姓都要用的(商品),盡可能零稅率(目前在我國生產(chǎn)和進(jìn)口的化妝品,都要征收30%的消費(fèi)稅)。
中國對(duì)不同國家出口商品征收的關(guān)稅稅率大概分為三類。
一是跟中國簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定的國家,比如瑞士、新西蘭等,這類國家向中國出口的九成商品都會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅;二是WTO成員,均可享受最惠國待遇;三是和中國既未簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定又非WTO成員的國家,那就征收普通稅率。
此前也有降關(guān)稅的先例,但力度并不大。財(cái)政部于2012年1月1日對(duì)進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)1.5%,但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升,一些品牌護(hù)膚品一次的調(diào)價(jià)幅度就高達(dá)3%-10%,完全沖抵了降稅帶來的降價(jià)空間,出現(xiàn)降稅漲價(jià)的現(xiàn)象。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,此次關(guān)稅與消費(fèi)稅雙管齊下,降稅力度應(yīng)該會(huì)比較大,對(duì)進(jìn)口化妝品企業(yè)而言均屬利好消息,減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。
在記者對(duì)部分進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人采訪了解到,進(jìn)口化妝品企業(yè)也都看好此次降稅帶來的正面效應(yīng),對(duì)于降稅之后是否降價(jià)有著不同的部署。
高絲(中國)化妝品銷售有限公司電子商貿(mào)事務(wù)總監(jiān)余小紅向記者表示不會(huì)采取全面降價(jià)措施,因?yàn)閺V告、店面、維護(hù)、促銷等需要非常大的成本,但在維護(hù)品牌形象等的情況下,會(huì)選取部分商品進(jìn)行降價(jià)。而玫琳凱(中國)化妝品有限公司目前方案并不清晰,相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,要根據(jù)相關(guān)出臺(tái)的政策而看情況對(duì)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行考慮。
而另一些品牌則在此前媒體采訪時(shí)表示堅(jiān)決不降價(jià),如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂(中國)投資有限公司高檔化妝品事業(yè)部長稻垣幸朗曾經(jīng)表示,品牌會(huì)根據(jù)相應(yīng)的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費(fèi)利益點(diǎn),進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)之后,但是零售價(jià)格方面不會(huì)有太大的變化。
本土品牌危機(jī)并存
多方人士認(rèn)為,降稅對(duì)進(jìn)口化妝品企業(yè)來說是大利好,但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為,對(duì)本土企業(yè)來說是危機(jī)并存。
盡管多數(shù)跨國企業(yè)并沒有直接表露出大幅降價(jià)的態(tài)勢(shì),但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。一位國內(nèi)知名護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)此前便向媒體分析指出,由于跨國企業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作,進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢(shì)。
不過,在日化行業(yè)資深專家馮建軍看來,盡管相對(duì)于國外品牌,國內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、工藝制造等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和沉淀,但通關(guān)成本降低后,中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng),這不僅將有利于中國本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升,還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
實(shí)際上,最近幾年來,國內(nèi)市場(chǎng)不再是外資獨(dú)大,國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。中國化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告顯示,2014年,中國化妝品零售總額達(dá)到1825億元,同比增長10%,本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過了外資品牌在中國的市場(chǎng)總量。未來五年,中國化妝品市場(chǎng)高端品牌增長率將達(dá)23%。
與之形成明顯對(duì)比的是外資品牌的營收下降。資生堂截至2014年底的前9個(gè)月,營業(yè)利潤同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團(tuán)截至2014年底的二季度,收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團(tuán)二季度由盈轉(zhuǎn)虧;截至2014年底,雅詩蘭黛凈銷售額較上年同期增長也僅1%。
2014年底,廣州本土化妝品品牌韓后獲得風(fēng)險(xiǎn)投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬在談到投資原因時(shí),毫不諱言對(duì)本土化妝品企業(yè)的看好,本土化妝品牌有大量的發(fā)展機(jī)會(huì)。
化妝品市場(chǎng)價(jià)格分析調(diào)查二
我國日用化妝品市場(chǎng)保持了較快增長,2004-2011年整體年復(fù)合增速達(dá)12%,其中護(hù)膚品類增長和消費(fèi)滲透率提升最為迅速。2012年,我國護(hù)膚、化妝品類零售規(guī)模達(dá)2000億元,已躋身全球第二大化妝品市場(chǎng),預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。
化妝品牌集中度處于較低水平,以護(hù)膚品市場(chǎng)為例,前10大企業(yè)合計(jì)份額不超過50%,前三位僅占20%左右?;瘖y品的品牌區(qū)隔和多樣性在于由研發(fā)實(shí)力和投入積累的功效差異及品牌客戶群定位決定的檔次和價(jià)格差異。相比3C/家電和服飾品類,化妝品受個(gè)人的心理情感因素和品牌營銷、口碑影響更大,品牌轉(zhuǎn)換行為的簡易、頻繁也使得化妝品在品牌打造和營銷投入上最為集中。
品牌運(yùn)營的背后,渠道的匹配度和可見度非常重要,化妝品終端渠道和營銷模式的選擇取決并服務(wù)于品牌定位。從渠道變化趨勢(shì)來看,近年來百貨、超市的渠道份額呈緩慢下降趨勢(shì),電商是增速最快的渠道,化妝品專營店伴隨著城市化和三四線市場(chǎng)消費(fèi)需求釋放及國有品牌的崛起快速發(fā)展,且呈連鎖化經(jīng)營趨勢(shì)。
展望未來,我國日用化妝品市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長速度。首先,我國主要化妝品類的滲透率依然低于國外水平,隨著居民收入的增長和三四線城市購買力的提升,未來增長空間巨大。其次,消費(fèi)心理的成熟和城市化進(jìn)程使國有品牌進(jìn)入高速成長期。這一方面由于80、90后步入主流消費(fèi)群體,其思想更加成熟、獨(dú)立,容易接受本土品牌;另一方面,三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起,給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴(kuò)張機(jī)會(huì)。佰草集、相宜本草等國有品牌以與國際品牌形成差異化的中國特色定位,強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)中藥草本、自然、太極的等概念,不斷提升科研實(shí)力和品牌運(yùn)作能力,成為了國有化妝品牌的佼佼者。
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