市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)狀況的有效手段。但錯(cuò)誤或不恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查方法將會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)性的信息,并有可能引發(fā)偏差的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告相關(guān)資料，供您參考。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告一

　　2014年，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長(zhǎng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過(guò)了外資品牌在我國(guó)的市場(chǎng)總量。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再是外資獨(dú)大，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。未來(lái)五年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將達(dá)23%。以下是我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析。

　　進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年，近日終于提上了日程。

　　4月28日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。多位業(yè)內(nèi)人士均表示，這是拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措。進(jìn)口化妝品此次降稅后，價(jià)格或會(huì)“順勢(shì)而降”。

　　在日化行業(yè)資深專家人士看來(lái)，進(jìn)口化妝品降稅后，中國(guó)本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存，在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下，中外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　進(jìn)口化妝品或現(xiàn)零稅率

　　4月28日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。會(huì)議還提出了相關(guān)降稅方案包括：結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，調(diào)低某種商品的消費(fèi)稅，往往可以直接鼓勵(lì)這類商品的消費(fèi)，國(guó)家調(diào)整進(jìn)出口貿(mào)易政策實(shí)際上仍是為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，以此穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任認(rèn)為，化妝品這類熱銷進(jìn)口消費(fèi)品的關(guān)稅可能會(huì)被下調(diào)至5%-10%。國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任牛犁甚至認(rèn)為，應(yīng)該降低國(guó)內(nèi)的消費(fèi)稅，甚至部分普通老百姓都要用的(商品)，盡可能零稅率(目前在我國(guó)生產(chǎn)和進(jìn)口的化妝品，都要征收30%的消費(fèi)稅)。

　　中國(guó)對(duì)不同國(guó)家出口商品征收的關(guān)稅稅率大概分為三類。

　　一是跟中國(guó)簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定的國(guó)家，比如瑞士、新西蘭等，這類國(guó)家向中國(guó)出口的九成商品都會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅;二是WTO成員，均可享受最惠國(guó)待遇;三是和中國(guó)既未簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定又非WTO成員的國(guó)家，那就征收普通稅率。

　　此前也有降關(guān)稅的先例，但力度并不大。財(cái)政部于2012年1月1日對(duì)進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)1.5%，但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升，一些品牌護(hù)膚品一次的調(diào)價(jià)幅度就高達(dá)3%-10%，完全沖抵了降稅帶來(lái)的降價(jià)空間，出現(xiàn)降稅漲價(jià)的現(xiàn)象。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，此次關(guān)稅與消費(fèi)稅雙管齊下，降稅力度應(yīng)該會(huì)比較大，對(duì)進(jìn)口化妝品企業(yè)而言均屬利好消息，減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。

　　在記者對(duì)部分進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人采訪了解到，進(jìn)口化妝品企業(yè)也都看好此次降稅帶來(lái)的正面效應(yīng)，對(duì)于降稅之后是否降價(jià)有著不同的部署。

　　高絲(中國(guó))化妝品銷售有限公司電子商貿(mào)事務(wù)總監(jiān)余小紅向記者表示不會(huì)采取全面降價(jià)措施，因?yàn)閺V告、店面、維護(hù)、促銷等需要非常大的成本，但在維護(hù)品牌形象等的情況下，會(huì)選取部分商品進(jìn)行降價(jià)。而玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司目前方案并不清晰，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，要根據(jù)相關(guān)出臺(tái)的政策而看情況對(duì)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行考慮。

　　而另一些品牌則在此前媒體采訪時(shí)表示堅(jiān)決不降價(jià)，如雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂(中國(guó))投資有限公司高檔化妝品事業(yè)部長(zhǎng)稻垣幸朗曾經(jīng)表示，品牌會(huì)根據(jù)相應(yīng)的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費(fèi)利益點(diǎn)，進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)之后，但是零售價(jià)格方面不會(huì)有太大的變化。

　　本土品牌危機(jī)并存

　　多方人士認(rèn)為，降稅對(duì)進(jìn)口化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)是大利好，但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，對(duì)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)是危機(jī)并存。

　　盡管多數(shù)跨國(guó)企業(yè)并沒(méi)有直接表露出大幅降價(jià)的態(tài)勢(shì)，但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。一位國(guó)內(nèi)知名護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)此前便向媒體分析指出，由于跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作，進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，在日化行業(yè)資深專家馮建軍看來(lái)，盡管相對(duì)于國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、工藝制造等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和沉淀，但通關(guān)成本降低后，中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，這不僅將有利于中國(guó)本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　實(shí)際上，最近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再是外資獨(dú)大，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長(zhǎng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過(guò)了外資品牌在中國(guó)的市場(chǎng)總量。未來(lái)五年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將達(dá)23%。

　　與之形成明顯對(duì)比的是外資品牌的營(yíng)收下降。資生堂截至2014年底的前9個(gè)月，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團(tuán)截至2014年底的二季度，收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團(tuán)二季度由盈轉(zhuǎn)虧;截至2014年底，雅詩(shī)蘭黛凈銷售額較上年同期增長(zhǎng)也僅1%。

　　2014年底，廣州本土化妝品品牌韓后獲得風(fēng)險(xiǎn)投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬在談到投資原因時(shí)，毫不諱言對(duì)本土化妝品企業(yè)的看好，本土化妝品牌有大量的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告二

　　【產(chǎn)品名稱】中英文電腦學(xué)習(xí)機(jī)益智早教機(jī)

　　【產(chǎn)品材料】環(huán)保塑料/膠

　　【產(chǎn)品包裝】彩色展示盒 52.5*30*58cm

　　【包裝尺寸】17cm*17.5cm*3.5cm (長(zhǎng)*寬*高)

　　【產(chǎn)品尺寸】16.5cm*17cm*3cm (長(zhǎng)*寬*高)

　　【產(chǎn)品重量】0.4KG

　　五種功能模式

　　1、字母模式

　　2、單詞模式

　　3、提問(wèn)模式

　　4、拼讀模式

　　5、音樂(lè)模式

　　字母數(shù)字、單詞、數(shù)學(xué)算法學(xué)習(xí)功能;

　　趣味游戲功能;

　　適合3周歲以上的兒童

　　主要網(wǎng)站價(jià)格

　　(一)合眾網(wǎng)

　　商品參數(shù) 名稱:

　　杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)

　　高清晰屏幕;全鍵盤;藍(lán)色、紅色二色混，隨機(jī)發(fā)貨，或者按備注需求發(fā)

　　價(jià)格：63.00元/臺(tái)

　　(二)淘寶網(wǎng)

　　1、商品參數(shù) 名稱:

　　杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)

　　字母數(shù)字、單詞、數(shù)學(xué)算法學(xué)習(xí)功能;

　　趣味游戲功能;

　　適合3周歲以上的兒童

　　高清晰屏幕;全鍵盤;藍(lán)色、紅色二色混，隨機(jī)發(fā)貨，或者按備注需求發(fā)

　　價(jià)格：80元-100元

　　2、商品參數(shù) 名稱:

　　杰星學(xué)習(xí)機(jī)3C智能早教機(jī)點(diǎn)讀機(jī)兒童學(xué)習(xí)機(jī)免插卡片雙語(yǔ)筆記本電腦

　　型號(hào): 2511

　　貨號(hào): 2511

　　顏色分類: 水晶鍵盤藍(lán)色 水晶鍵盤紅色方形藍(lán)色 方形紅色 蘋果藍(lán)色 蘋果紅色

　　類別: 點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)

　　是否有導(dǎo)購(gòu)視頻: 有視頻

　　適用年齡: 3歲以上

　　價(jià)格：50元-80元

　　3、商品參數(shù) 名稱:

　　杰星學(xué)習(xí)機(jī)兒童早教機(jī)點(diǎn)讀機(jī)雙語(yǔ)早教音樂(lè)電腦

　　品牌: 杰星

　　型號(hào): 22512

　　顏色分類: 鍵盤粉色方形 鍵盤藍(lán)色方形鍵盤粉色蘋果 鍵盤藍(lán)色蘋果

　　類別: 點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)

　　是否有導(dǎo)購(gòu)視頻: 有視頻

　　適用年齡: 3歲以上

　　價(jià)格：100元-150元

　　4、商品參數(shù) 名稱:

　　花園寶寶炫動(dòng)829早教機(jī)

　　品牌: 花園寶寶

　　型號(hào): 炫動(dòng)829

　　貨號(hào): hybb829

　　顏色分類: 藍(lán)白

　　類別: 點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)

　　是否：有導(dǎo)購(gòu)

　　視頻: 有視頻

　　適用年齡: 3歲以上

　　價(jià)格：300元-500元

　　(三)京東商城

　　1、商品參數(shù) 名稱:

　　良興兒童早教機(jī)LX-561學(xué)習(xí)機(jī)兒童點(diǎn)讀機(jī)

　　商品編號(hào)：1013376125

　　店鋪：益智谷玩具

　　上架時(shí)間：2012-12-03 16:36:19

　　商品毛重：1.9kg

　　商品產(chǎn)地：中國(guó)大陸

　　年齡：3-6歲

　　類型：早教機(jī)

　　價(jià)格：88

　　2、商品參數(shù) 名稱:

　　中英文學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)兒童早教機(jī)

　　商品編號(hào)：1005126123

　　店鋪：上海懷今實(shí)業(yè)旗艦店

　　上架時(shí)間：2012-06-25 21:47:04

　　商品毛重：400.00g

　　商品產(chǎn)地：

　　年齡：1-3歲

　　類型：早教機(jī)

　　價(jià)格：28

　　3、商品參數(shù) 名稱:

　　花園寶寶K6點(diǎn)讀機(jī)成就天才幼兒寶貝學(xué)習(xí)機(jī)

　　商品編號(hào)：1014131314

　　店鋪：慧知樂(lè)

　　上架時(shí)間：2012-12-20 10:13:31

　　商品毛重：1.5kg

　　年齡：3-6歲

　　類型：早教機(jī)

　　價(jià)格：178

　　4、商品參數(shù) 名稱:

　　匯樂(lè)996迷你平板電腦學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)

　　商品編號(hào)：1040978787

　　店鋪：名車薈萃

　　上架時(shí)間：2013-10-06 15:21:20

　　商品毛重：500.00g

　　類型：?jiǎn)⒚赏婢?/p>

　　年齡：3-6歲

　　價(jià)格：59

　　結(jié)論：

　　進(jìn)行了合眾網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城的零售網(wǎng)站進(jìn)行比較，還有其他零售網(wǎng)站相比，發(fā)現(xiàn)合眾網(wǎng)的價(jià)格更低。學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)花園寶寶K6最貴，但它也確實(shí)質(zhì)量很好，很適合3-6歲的小朋友。杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)淘寶價(jià)格也與合眾網(wǎng)相差不大。京東整體價(jià)格偏高一些，但中英文學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)兒童早教機(jī)也是所有網(wǎng)站中相對(duì)最便宜的一款。

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