產(chǎn)品價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
市場(chǎng)調(diào)查是以提高營(yíng)銷效益為目的,依據(jù)一定的理論原則,采用科學(xué)方法,有組織、有計(jì)劃地收集、整理和分析市場(chǎng)信息資料,提出解決問題建議的一種科學(xué)方法。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告相關(guān)資料，供您參考。
產(chǎn)品價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一
在化妝品行業(yè)，消費(fèi)者性別不同，年齡不同，購(gòu)買的特點(diǎn)也大為不同。例如不同年齡的女性對(duì)護(hù)膚品的選擇就有明顯差異，就我國(guó)而言，歐珀萊、可伶可俐、碧柔深受年輕女性的青睞;中年女性則認(rèn)為大寶是適合自己的潔膚護(hù)膚品牌，選擇玫琳凱和雅芳的比例也高于青年女性。再者，收入多少、學(xué)歷高低也直接影響著購(gòu)買者的購(gòu)買特點(diǎn)。
1.地理變數(shù)
按地理變數(shù)細(xì)分市場(chǎng)就是把市場(chǎng)分為不同的地理區(qū)域，如國(guó)家、地區(qū)、省市、東部、西部、南方、北方、城市、農(nóng)村、山區(qū)、平原、高原、湖區(qū)、沙漠等。以地理變數(shù)作為市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，是因?yàn)榈乩硪蛩赜绊懴M(fèi)者的需求和反應(yīng)。各地區(qū)由于自然氣候、交通通訊條件、傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的影響，便形成了不同的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，具有不同的需求特點(diǎn)。由于我們中國(guó)的沿海城市發(fā)展比內(nèi)陸城市發(fā)展快，素質(zhì)比西部高，消費(fèi)層次不同，所以在沿海城市化妝品比在內(nèi)陸市場(chǎng)比較好。
2.人口變數(shù)
在中國(guó)，東西部人口分布不均，中國(guó)東南部面積占全國(guó)總面積的43%，而人口數(shù)量占總?cè)藬?shù)的94%以上，所以化妝品在東部市場(chǎng)好。
3.心理變數(shù)
在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，常常出現(xiàn)這種情況，即在人口因素相同的消費(fèi)者中間，對(duì)同一商品的愛好和態(tài)度截然不同，這主要是由于心理因素的影響。市場(chǎng)細(xì)分的心理因素十分復(fù)雜而廣泛，涉及消費(fèi)者一系列的心理活動(dòng)和心理特征。主要包括消費(fèi)者的個(gè)性、生活方式、社會(huì)階層、動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品或服務(wù)的感受或偏愛、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏程度以及對(duì)企業(yè)促銷活動(dòng)的反應(yīng)等。下面我們就其中的部分因素加以說明。
化妝品行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一.它經(jīng)歷了從無到有,從小到
大的巨大變化.1987 年的產(chǎn)值僅 18 億元,生產(chǎn)企業(yè)只有 100 家左右,發(fā)展到 2000 年, 全行業(yè)的銷售收入已經(jīng)達(dá) 138 億元,擁有 3000 多家生產(chǎn)企業(yè).從 1987 年到 2000 年, 化妝品行業(yè)產(chǎn)值的年均增長(zhǎng)率達(dá)到 18%左右.
國(guó)際化妝品市場(chǎng),盡管在過去的幾年里,全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退,但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì).據(jù)《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》(MTI)的權(quán)威 統(tǒng)計(jì)報(bào)告, 國(guó)際化妝品市場(chǎng)近年來的增長(zhǎng)速度達(dá)到 20%左右, 而另一家全球市場(chǎng)調(diào)查公 Euromonitor 的調(diào)查資料顯示,亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,并預(yù)測(cè)今后亞太地區(qū) 還會(huì)有較高的發(fā)展趨勢(shì)
1. 品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況
目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)上,國(guó)際化妝品企業(yè)的品牌有:
歐萊雅集團(tuán):"巴黎歐萊雅,美寶蓮,卡尼爾,蘭蔻,碧歐泉,赫蓮娜,薇姿,理 膚泉,歐萊雅
專業(yè)美發(fā),卡詩(shī)"等.
寶潔公司:"玉蘭油,SK-Ⅱ,飄柔,海飛絲,潘婷,沙宣,潤(rùn)妍,伊卡露"等.
聯(lián)合利華:"夏士蓮,力士,旁氏"等.
法國(guó) LVMH 集團(tuán):"迪奧,CD,紀(jì)梵希"等
法國(guó)產(chǎn)香水:"愛琪美,蓮娜麗姿,歐洲之萃,香奈爾"等
巴黎貝麗絲香水有限公司:"貝麗絲"
意大利的"范思哲"
絲寶公司的:"麗花絲寶,舒蕾,潔婷,美濤,柏蘭,風(fēng)影"等.
資生堂的"歐珀萊,資生堂".
雅芳化妝品公司:"雅芳".
深圳靳羽西化妝品有限公司的"羽西,阿迪達(dá)斯".
安利公司:"雅姿"
鄭明明化妝有限公司的"鄭明明".
自然美(NB)集團(tuán)的"自然美".
香港麗絲達(dá):"小護(hù)士".
中國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌有:
上海家化:"六神,清妃,美加凈,佰草集,COCOOL,高夫,夢(mèng)巴黎".
北京三露廠:"大寶".
奧尼化妝品有限公司:"奧尼,西亞斯,百年潤(rùn)發(fā)".
珠海姍拉娜化妝品公司:"姍拉娜品牌,喜膚品牌".
四川可采實(shí)業(yè)有限公司:"可采眼貼膜"
廣東雅倩化妝品有限公司"雅倩,清逸,佳雪,玉麗"等.
由此可見,目前我國(guó)本土化妝品行業(yè)的品牌和國(guó)際大公司品牌的產(chǎn)品比較,在數(shù)量和質(zhì)量方面,都還處于弱勢(shì).根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心 2001 年和 2002 上半年發(fā)布的 市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果,我國(guó)彩妝第一品牌是:美寶蓮,其次是鄭明明,寶璐絲,歐珀萊, 羽西,歐萊雅,露華濃,姬芮(Za)等;護(hù)膚第一品牌是歐珀萊,其次是鄭明明,玉蘭 油,羽西,自然美,歐萊雅,SK-Ⅱ,資生堂等;發(fā)用品第一品牌是飄柔,其次是伊卡 露,潘婷,海飛絲,沙宣,舒雷等;香水類的第一品牌是:CD,其次是紀(jì)梵希,貝麗 絲,清妃等.
產(chǎn)品價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告二
一、合眾網(wǎng)：
收納柜、收納盒、儲(chǔ)物箱、收納箱及整理箱系列產(chǎn)品精選自合眾網(wǎng)高校分站，屬于健康、美居收納的上乘之選。該系列產(chǎn)品內(nèi)含竹炭炭布收納盒，比一般無紡布收納盒更具有吸濕、抗菌的功效，讓你告別樟腦丸的異味和灰塵的煩惱，可保護(hù)內(nèi)衣衛(wèi)生，PP材質(zhì)，國(guó)際食品級(jí)材料，不含雙酚A，綠色環(huán)保無毒無味，充分保障您與家人的健康!讓桌面告別凌亂，重拾美麗!
批發(fā)價(jià)格及訂貨渠道：
1.五星用戶價(jià)：26.5元/個(gè)，
2.五星用戶價(jià)：3.2元/個(gè)
3.五星用戶價(jià)：14.5元/個(gè)
二、天貓：
商品1：
價(jià)格及說明：
竹炭纖維材質(zhì)+聚酯纖維，防潮除菌，折疊式。
39.80/個(gè)，單個(gè)重量0.9kg，運(yùn)費(fèi)按重量計(jì)。
商品2：
價(jià)格及說明：
無紡布+竹炭纖維，特制泡紋面純色，居家典范，可水擦。
28.00元/個(gè)，0.95/kg，運(yùn)費(fèi)按重量計(jì)。
合眾網(wǎng)產(chǎn)品由于采用國(guó)際食品級(jí)材料，綠色環(huán)保，無毒無味，有益于人體健康。從外觀上看，存儲(chǔ)容量明顯比同類產(chǎn)品存儲(chǔ)容量大，并且在質(zhì)量方面給人的感覺也比天貓的同類產(chǎn)品好很多。雖然天貓上的產(chǎn)品是可折疊式的，但是經(jīng)過長(zhǎng)期使用，儲(chǔ)物柜肯定會(huì)出現(xiàn)折痕或損毀。同時(shí)在價(jià)格方面，合眾網(wǎng)的產(chǎn)品明顯比天貓的低很多?？傊?，合眾網(wǎng)的儲(chǔ)物柜系列給人的第一感覺就是，簡(jiǎn)潔、大方、居家雅觀，同時(shí)通過閱讀產(chǎn)品簡(jiǎn)介，發(fā)現(xiàn)合眾網(wǎng)儲(chǔ)物柜系列產(chǎn)品對(duì)人體健康及衣物儲(chǔ)存有很多益處。
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