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評價渠道成員的考慮因素是什么

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評價渠道成員的考慮因素是什么

  評價渠道成員是指生產(chǎn)商定期按一定標(biāo)準(zhǔn)對中間商的表現(xiàn)進行評價。如果中聞商不能達到標(biāo)準(zhǔn),必須迅速找到主要原因,采取改進措施。如果在一定期限內(nèi)無法改進,就要考慮放棄或更換中間商。那么評價渠道成員的考慮因素是什么?

  評價渠道成員主要考慮因素

  評價渠道成員主要考慮以下因素:

  1.各級經(jīng)銷商資信情況。

  2.銷售配額完成情況。

  3.平均存貨水平。

  4.對損壞與遺失貨物的處理。

  5.店頭擺設(shè)。

  6.人員促銷水平。

  7.與企業(yè)的促銷和培訓(xùn)計劃的合作情況。

  8.向顧客的交貨時間。

  9.中間商提供給顧客的服務(wù)等。

  評價渠道成員的經(jīng)典案例

  某電信運營商渠道評估方法:內(nèi)部資料收集與分析。主要途徑是收集該直轄市分公司整體貴料及各區(qū)縣分公司資料等。資料內(nèi)容主要是渠道管理相關(guān)的資料爭內(nèi)部市場數(shù)據(jù)。內(nèi)部人曼深度訪問。鐘對粟道的整體規(guī)劃設(shè)想、預(yù)期目標(biāo)和目前內(nèi)部渠道管理中的問題等,和該分公司內(nèi)部相關(guān)人員進行深入溝通。經(jīng)銷商訪問。

  探尋經(jīng)銷商在“計劃”一期實施以來的感受和未來經(jīng)營動向,“計潮”對其的影響,經(jīng)銷商對渠道的看法、意見與建議。終端網(wǎng)點走訪。就“計劃”建設(shè)的營業(yè)廳經(jīng)營狀況,用邊環(huán)境,其他移動經(jīng)營罔點和消費者進行綜合研究。消費者定量調(diào)查。量化分析消費者終端選擇特點和對各類終墻的評價。

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