渠道改進(jìn)安排是什么
渠道改進(jìn)安排,又可稱為渠道改進(jìn)決策。生產(chǎn)者的任務(wù)不能僅限于設(shè)計(jì)一個(gè)良好的渠道系統(tǒng),并推動(dòng)其運(yùn)轉(zhuǎn)。渠道系統(tǒng)還要求定期進(jìn)行改進(jìn),以適應(yīng)市場(chǎng)新的動(dòng)態(tài)。
渠道改進(jìn)安排的考慮層次
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的修正與改進(jìn)可以從三個(gè)層次上來進(jìn)行:
(1)從經(jīng)營(yíng)層次上看,其修正與改進(jìn)可能涉及增加或剔除某些渠道成員;
(2)從特定市場(chǎng)的規(guī)劃層次上看,其改變可能涉及到增加或剔除某些特定市場(chǎng)營(yíng)銷渠道;
(3)在企業(yè)系統(tǒng)計(jì)劃階段,其改變可能涉及到所有市場(chǎng)上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的新方法。
渠道改進(jìn)安排的方法
具體來說,渠道改進(jìn)安排主要有以下方法:
1.增加或減少某些渠道成員。這種決策通常需要進(jìn)行直接增量分析,通過分析,要弄清這樣一個(gè)問題,即增加或減少某些渠道成員后,企業(yè)利潤(rùn)將如何變化。
2.增加或減少某些市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。即他所使用的所有市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是否仍能有效地將產(chǎn)品送達(dá)某一地區(qū)或某類顧客。企業(yè)可針對(duì)這種情況,借助損益平衡分析與投資收益率分析,確定增加或減少某些市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。
3.改進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)。對(duì)生產(chǎn)者來講,最困難的渠道變化決策是改進(jìn)和修正整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)。
4.渠道改進(jìn)的概念性探討。在分析是否應(yīng)改變渠道時(shí),生產(chǎn)者首先須確定其渠道是否處于均衡狀態(tài)。所謂渠道均衡狀態(tài),是指渠道不會(huì)因其任何結(jié)構(gòu)上或功能上的改變而使企業(yè)利潤(rùn)增減的狀態(tài)。所謂結(jié)構(gòu)上的改變,是指渠道上某些中間商層次的增加或減少。所謂功能上的改變是指渠道成員間某項(xiàng)或幾項(xiàng)任務(wù)的重新分派。當(dāng)某一渠道處于非均衡狀態(tài)時(shí),也正是到了應(yīng)予改進(jìn)和修正的時(shí)候。
延伸閱讀
損益平衡分析,是用于研究成本、銷售收入與利潤(rùn)三者關(guān)系的一項(xiàng)重要分析方法。損益平衡分析,就其性質(zhì)而言,基本是一個(gè)由企業(yè)的總成本曲線和總收入曲線組成的損益平衡圖。該圖的橫軸測(cè)定產(chǎn)品的產(chǎn)銷量,縱軸表示銷售收入和成本。由于不管產(chǎn)品的產(chǎn)銷量多少,固定成本總是不變,可用一條水平線來表示;每個(gè)產(chǎn)銷量水平上的變動(dòng)成本則以總成本曲線與不變的固定成本之間的距離測(cè)定出來。總收入曲線反映企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格與需求的關(guān)系;每個(gè)產(chǎn)銷水平上的利潤(rùn)(或虧損)則以總收入曲線與總成本曲線之間的距離顯示出來。
投資收益率(英文名:rate of return on investment),又稱投資利潤(rùn)率是指投資收益(稅后)占投資成本的比率。