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老年旅游推廣渠道

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

老年旅游推廣渠道

  通過市場(chǎng)定位,明確產(chǎn)品定位,品牌定位,競(jìng)爭(zhēng)定位,目標(biāo)客戶定位,下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享老年旅游推廣渠道,歡迎參閱。

  老年旅游推廣渠道

  一、推廣渠道及具體方案:

  推廣渠道可同時(shí)從老年人及子女兩個(gè)方面來著手,向老年人推廣旅游可以“辛苦了幾十年,是時(shí)候犒勞一下自己了”等類似的文案呈現(xiàn),向子女推廣的文案盡量以“爸媽辛苦了大半輩子,是時(shí)候孝順?biāo)麄兞?rdquo;。兩種文案間既有關(guān)聯(lián)又突出針對(duì)人群的不同。 推廣渠道:

  1、 老年大學(xué);

  2、 各社區(qū)老年活動(dòng)中心;

  以上兩種場(chǎng)所是老年人群聚的地方,且推廣費(fèi)用相對(duì)較低,可與相關(guān)單位聯(lián)系,在相應(yīng)場(chǎng)所較顯眼的地方放置DM單。DM單上除了吸引人的標(biāo)題外,做出幾條比較吸引人的路線,并做出服務(wù)承諾,如全程保證玩好、休息好、吃好(三餐及酒店舒適度的保證),為每位老年朋友購買保險(xiǎn)等。

  3、 與保健品公司合作:

  不少老年人都喜歡購買保健品,可與大品牌保健品公司聯(lián)系,建議保健品公司推出購滿XX元抽獎(jiǎng)送旅游的活動(dòng),給保健品公司一定折扣,鼓勵(lì)獎(jiǎng)可贈(zèng)送有效期三個(gè)月內(nèi)的通用旅游抵用券XX元(可設(shè)置成路線2000元以下的,可抵用200元;2000-4000元的,可抵用400元等方式,最高可抵XX元)。如為節(jié)省成本,可考慮全部贈(zèng)送抵用券、不贈(zèng)送免費(fèi)券。 但此類方式僅限與大品牌保健品公司合作,如與不知名公司合作,對(duì)口碑及效果都不好。

  4、 針對(duì)白領(lǐng)的活動(dòng)范圍:

  在本市較好的健身房、會(huì)所等中高檔消費(fèi)場(chǎng)所放置DM單及POP展架宣傳。因此類場(chǎng)所的消費(fèi)者基本上收入穩(wěn)定、能夠負(fù)擔(dān)得起父母的旅游費(fèi)用。展架上同樣須有吸引人的標(biāo)題、吸引人的幾條路線及服務(wù)承諾。POP展架上路線可只寫三條,但服務(wù)承諾必須比較突出、以取得子女們的信任。

  5、體驗(yàn)之旅:

  憑DM單可參加一次較近距離的跨省游抽獎(jiǎng),可設(shè)免費(fèi)獎(jiǎng)5-8名、半價(jià)獎(jiǎng)5-8名,結(jié)合保健品公司抽獎(jiǎng)后的顧客一起進(jìn)行“體驗(yàn)之旅”。在體驗(yàn)之旅前準(zhǔn)備好橫幅“XX老年旅游體驗(yàn)之旅”,到每個(gè)景點(diǎn)拍集體照1-2張,以后做為公司宣傳用。

  二、費(fèi)用:初期不建議花費(fèi)太多成本,故先以DM單及展架、場(chǎng)地使用費(fèi)的方式進(jìn)行。

  1、 DM單印制:雙面A4紙印刷,每張成本0.3元/張*1000張=300元

  2、 展架:200元/個(gè)

  3、 場(chǎng)地使用費(fèi):視各場(chǎng)所費(fèi)用而定。

  4、免費(fèi)或抵用券折扣:視實(shí)際情況而定,須提前設(shè)計(jì)好漂亮的抵用券或免費(fèi)券。

  三、老年旅游需要注意的事項(xiàng):

  A、 推廣渠道及推廣文章切忌夸大、引起子女的反感;

  B、 言出必行,所有承諾的服務(wù)在“體驗(yàn)之旅”必須實(shí)踐。

  景區(qū)推廣渠道形式

  付費(fèi)篇 一. 線上廣告

  1、搜索渠道:

  以百度舉例,其他類推。百度品專、百度華表、百度知心、百度阿拉丁、百度關(guān)鍵詞、百度網(wǎng)盟、百度DSP、百度櫥窗等。

  注明:量極大,關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)操作難度極大,如果有專業(yè)的團(tuán)隊(duì),效果非常好。

  2、聯(lián)盟廣告:

  百度網(wǎng)盟、搜狗網(wǎng)盟、360網(wǎng)盟、谷歌網(wǎng)盟等

  注明:量大,網(wǎng)盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出價(jià)

  3、導(dǎo)航廣告:

  hao123,360導(dǎo)航、搜狗導(dǎo)航、2345導(dǎo)航、UC導(dǎo)航等

  注明:量大,導(dǎo)航效果還行,但好位置比較貴。

  4、超級(jí)廣告平臺(tái):

  廣點(diǎn)通、新浪扶翼、今日頭條、陌陌、網(wǎng)易有道等

  注明:量大,尤其是廣點(diǎn)通,效果中等,同樣是三要素

  5、T類展示廣告:

  騰訊網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等

  注明:量大,價(jià)格貴,效果看具體情況。

  二. 媒體廣告

  1、電視廣告:

  央視、衛(wèi)視,可以是硬廣,訪談,獨(dú)家贊助,或者公益植入

  注明:根據(jù)類型不同,有一定的品牌背書和美譽(yù)度塑造效果,價(jià)格越貴,流量越大;便宜的往往是為了做內(nèi)容背書。效果或天上,或地下。

  2、報(bào)紙廣告:

  人民日?qǐng)?bào)、南方周末、南方都市報(bào)

  注明:能覆蓋到主流人群,有一定的品牌效益

  3、雜志廣告:

  汽車、財(cái)經(jīng)、旅游雜志

  注明:同報(bào)紙廣告

  4、電臺(tái)廣告:

  城市FM/音樂FM

  三.戶外廣告

  1、分眾廣告:

  分眾傳媒、巴士在線

  注明:分眾傳媒曝光度很強(qiáng),燒錢必用

  2、地鐵廣告:

  品牌列車、品牌冠名直達(dá)號(hào)、各類展示位

  注明:曝光度強(qiáng),有些地方地鐵內(nèi)有液晶屏,展示效果極好

  3、公交廣告:

  公交車身廣告、公交站牌

  注明:曝光度不錯(cuò)

  4、其他:

  火車站、飛機(jī)場(chǎng)、電影院、高速路牌、廣場(chǎng)液晶屏等

  注明:都具備極強(qiáng)的曝光度,且有很好的分眾效果,如飛機(jī)場(chǎng)是覆蓋高端人群的不二之選。

  四. 社會(huì)化廣告

  1、微信:

  公眾大號(hào)、朋友圈、微信深度合作

  注明:最近微信支付后會(huì)出現(xiàn)借貸寶的廣告,相信繼朋友圈之后,微信其它功能也會(huì)陸續(xù)嘗試廣告合作

  2、微博:

  微博大號(hào)、粉絲通、話題排行榜

  注明:創(chuàng)意很重要

  3、社群:各類社群組織

  注明:水深

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