品牌塑造的關(guān)鍵是什么

　　品牌塑造(BrandBuilding)，是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。那么品牌塑造的關(guān)鍵是什么?

　　品牌塑造的關(guān)鍵：高品質(zhì)

　　質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的生死攸關(guān)。產(chǎn)品的高質(zhì)量是競爭者手中的王牌，同時(shí)也是競爭對手較難模仿競爭利器，因?yàn)樗鼞{借企業(yè)整體系統(tǒng)管理能力來保障的，它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。從另一個(gè)的角度來說，由于高品質(zhì)，它不但為消費(fèi)者帶來品牌價(jià)值，而且能帶來較大的使用附加值。

　　品牌塑造的關(guān)鍵：別具一格

　　每個(gè)知名品牌都是高質(zhì)量的代名詞，但也有各自的獨(dú)特性。正是這種不同造就了各種各樣的知名品牌。它們各自的社會資源及特獨(dú)的成長經(jīng)歷都能轉(zhuǎn)化為自身企業(yè)的秘密武器或企業(yè)的核心競爭力。如同全世界50多億人口，要找到兩個(gè)面孔一模一樣的人極難，找到兩個(gè)面孔加成長經(jīng)歷一模一樣的人是不可能的事情。

　　品牌塑造的關(guān)鍵：領(lǐng)先策略

　　山東品牌網(wǎng)作為山東高端的品牌互動平臺，以為一種產(chǎn)品要立足于市場，必須有“絕活”。永遠(yuǎn)保持某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，是許多知名品牌成名的法寶。這方面可以分為兩類形態(tài)，一是靠先行者之利的“百年老店”，代表企業(yè)如可口可樂有其深厚的文化底蘊(yùn)，品牌價(jià)值高居全球榜首，其生命周期長、輻射范圍廣的品牌。

　　品牌塑造的關(guān)鍵：整體營銷力

　　企業(yè)除了整體的綜合競爭力之外，絕大時(shí)間比拼的是整體營銷能力，也是一種最原始，最直接的競爭方式，并且是一過此消彼長的過程。而且永遠(yuǎn)是個(gè)“一箭雙雕”的過程，營銷做得好，既可增加企業(yè)市場份額，提升利潤、增強(qiáng)企業(yè)的競爭力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力;又可擠壓競爭對手的市場生存空間，培養(yǎng)顧客的忠誠度，提升品牌知名度。企業(yè)才能爭得更大的生存空間和發(fā)展機(jī)會，活得好，活得長。

　　品牌塑造的關(guān)鍵：高雅文化

　　產(chǎn)品有生命周期的，具有階段性的局限，文化才是永恒的。無文化的產(chǎn)品可能會暢銷一時(shí)，但絕不會風(fēng)光無限,這是因?yàn)椴簧俨邉澕覍a(chǎn)品賦予其永恒文化內(nèi)涵，才使得其品牌得以永久存在和生生不息。人們追求勞斯萊斯，不單只是為了解決出行方便的問題，更是為了顯示身份與地位;孩子們迷戀麥當(dāng)勞、肯德基不單只為了滿足口味，而是同時(shí)在追尋那快樂和溫馨的氛圍;美國富翁搭載飛船上太空，不是為了科研考察，而是為了顯示身份地位及滿足好奇心。

　　品牌塑造意義

　　1.有助消費(fèi)者認(rèn)別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，從而有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。

　　2.有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)者購買成本，從而更有利于消費(fèi)者選購商品。

　?、?有利于消費(fèi)者形成品牌偏好。

　　4.有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場。

　　5.有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對動態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　6.有助于市場細(xì)分，進(jìn)而進(jìn)行市場定位。7.品牌塑造有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場成本。