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品牌保護的誤區(qū)有哪些

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  每一種品牌的隕落都有自己的原因,或是自然衰老,或是遭遇突發(fā)事件,或是患了某種品牌疾病。企業(yè)雖然對這些品牌有的也在盡心盡力地做著保護,卻由于方法、方式的不當,陷入了品牌保護的誤區(qū),那么品牌保護的誤區(qū)有哪些?

  品牌保護的誤區(qū):國際誤區(qū)

  如今,許多企業(yè)請求國家商標局認定其商標為馳名商標的一個極為重要的原因,是其商標在國外被他人搶注或是存在商標糾紛,如果商標局出具一份馳名商標認定文件,就能有利于解決搶注商標的矛盾。于是,商標局能否出具馳名商標的證明,似乎成了在國外解決商標糾紛的關鍵所在。

  更有甚者認為,只要是商標局認定的馳名商標,就可以在《保證工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》所有的成員國中享受全面保護,其商標便可暢通無阻。的確,《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的所有成員國是有保護馳名商標的義務,但馳名商標在國際保護上也并非真有上述如此特權。

  品牌保護的誤區(qū):國際制度

  商標的國際保護有極為嚴格的限定條件,主要包括以下幾點:

  1)《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的成員國要根據(jù)本國的法律規(guī)定進行保護。若該成員國法律沒有這方面的規(guī)定,第三國出具的任何證明均不發(fā)生作用。

  2)認定商標是否馳名,應是在商標注冊國或商標使用國馳名,并經(jīng)其商標主管機關認定。并非以原屬國馳名為條件,也不以原屬國的商標主管機關的認定為依據(jù)。某一外國商標即使在其本國享有很高的知名度,被其本國認定為馳名商標,但其在使用國卻鮮為人知,將不會被使用國商標主管機關認定為馳名商標享受特殊保護。這是 馳名商標在異國應遵循的保護原則。

  3)原屬國向他國出具的馳名商標證明,只是他國審理商標案件時的參考文件,并非是實質(zhì)性文件。從近幾年來的實踐看,在處理商標國際糾紛時,凡要求出具馳名商標證明的,沒有一件是國外商標主管機關向我國商標局主動聯(lián)系的,都是中方企業(yè)自行提出申請。從出具文件的效果上看,也是極為有限的,因為判斷的關鍵是該商標在使用國是否真正馳名。

  延伸閱讀

  品牌形象很重要,維護固定的品牌形象也往往沒有錯誤,然而在許多情況下,品牌的衰落是由于顧客的喜好、習慣發(fā)生了變化,而產(chǎn)品未能及時地與相適應地跟著改變。只是一味的固守著原有的經(jīng)營觀念,造成無可挽回的損失。

  美國一家救護公司,一直奉行“態(tài)度誠實、可靠服務”的宗旨,并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上,聲譽很好。后來情況卻急轉而下,許多患者拒絕乘坐,連小孩都經(jīng)常向救護車仍石頭、吐唾沫。導致公司的生意日益冷清,名聲衰落,后來,該公司發(fā)現(xiàn)造成這種情況的原因其實很簡單:艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”,公眾以為該車是運送艾滋病人的車,該公司是救助艾滋病的公司,自然是不愿意找他們了。只是在后來,公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復了自己的名譽,結束了經(jīng)營慘淡的局面。

  提起品牌產(chǎn)品的質(zhì)量,許多企業(yè)認為產(chǎn)品自然是越堅固耐用越好。然而事實上并非如此,你想想看,如果服裝都堅固耐用猶如鋼鐵,十幾年不壞,那消費者到底還要不要買新時裝了?這些企業(yè)往往是因循守舊,沒做什么變化自然會敗下陣來。

  ,在很多市場領域,短命產(chǎn)品中的一次性產(chǎn)品很風行,如:一次性尿布、一次性刮臉刀片、一次性圓珠筆等等。企業(yè)品牌若是能針對品牌消費者的不同需求,適當?shù)亻_發(fā)出滿足消費者使用的產(chǎn)品,才會避免品牌保護的誤區(qū)。

品牌保護的誤區(qū)有哪些

每一種品牌的隕落都有自己的原因,或是自然衰老,或是遭遇突發(fā)事件,或是患了某種品牌疾
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