品牌人性化的重要性和真實(shí)性

　　人性化營(yíng)銷(xiāo)是新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念，所謂的“品牌人性化”就是依照人性來(lái)進(jìn)行品牌理念設(shè)計(jì)，通過(guò)充分滿足人性的需求來(lái)達(dá)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的。下面小編給大家講下品牌人性化的重要性和真實(shí)性。

　　品牌人性化重要性

　　1、從宏觀角度而言

　　品牌人性化具有推動(dòng)社會(huì)文明前進(jìn)的力量

　　人是需要溝通與交流的 社會(huì)群體，人也同樣有著與生俱來(lái)的無(wú)窮欲望。而品牌理念的塑造過(guò)程則是消費(fèi)者交流需求，體現(xiàn)意志的過(guò)程。從某種意義上講，品牌一方面在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，創(chuàng)造 物質(zhì)文明，一方面 又能帶動(dòng)社會(huì)文明，倡導(dǎo)健康向上的社會(huì)風(fēng)尚。而實(shí)現(xiàn)品牌理念人性化則正是以人們的安樂(lè)，健康，生活美好為目標(biāo)的。

　　2、從微觀角度而言

　　品牌人性化構(gòu)建了商家與消費(fèi)者溝通的橋梁

　　消費(fèi)者是有感情、有知識(shí)、有尊嚴(yán)的、有情緒的活生生的個(gè)體。由于諸多因素的作用，人與人有著鮮明的差異性。承認(rèn)這些差異性，才會(huì)去認(rèn)識(shí)他們，了解他們的不同需求，去和他們溝通，這就是“以人為本”。比如說(shuō)， 海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”， 諾基亞的“科技以人為本”， 全球通的“溝通從心開(kāi)始”等等。正因?yàn)樗麄兙哂羞@樣遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，塑造的是極具人性化的品牌，才使他們享譽(yù)全國(guó)，甚至馳名中外，經(jīng)久不衰。

　　品牌人性化現(xiàn)實(shí)性

　　1、 消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者達(dá)成交易的基礎(chǔ)--感受

　　今天，中國(guó)的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了“感性消費(fèi)的時(shí)代”，這時(shí)消費(fèi)者在對(duì)商品和服務(wù)的物質(zhì)意義消費(fèi)的同時(shí)，更加注重心理需求的滿足。其消費(fèi)行為由“目的消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“手段消費(fèi)”，從強(qiáng)調(diào)“生理消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“ 心理消費(fèi)”，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子可以說(shuō)明這個(gè)道理，以前大家購(gòu)買(mǎi) PC，只提 CPU，硬盤(pán)和內(nèi)存就足夠了，沒(méi)有人會(huì)對(duì)顯示器的顏色、形態(tài)指手畫(huà)腳，可 蘋(píng)果推出的IMAX僅僅憑借完美的造型，就不知俘虜了多少人的心，盡管價(jià)格高，但是仍然有不少人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

　　2、 品牌是商家競(jìng)爭(zhēng)的商站利器

　　技術(shù)同質(zhì)化，科技日新月異，尤其在我國(guó)加入 WTO之后，信息的傳播如同風(fēng)馳電掣，致使產(chǎn)品的差異化日益縮小，越來(lái)越多的商家開(kāi)始注重推廣產(chǎn)品的品牌理念，如何使品牌理念深入人心去打動(dòng)人，如何通過(guò)消費(fèi)者的想象和欲望，更多的讓消費(fèi)者自己去決定，自己去得結(jié)論，就是商家品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)歷經(jīng)了爆炸式的高速增長(zhǎng)變化時(shí)期，高度無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)變化的時(shí)期，現(xiàn)在正處于加入WTO后急劇變化的時(shí)期，在這樣的風(fēng)云變幻的大環(huán)境中，不同的家電企業(yè)選擇了不同的應(yīng)對(duì)措施，也相應(yīng)的獲得了市場(chǎng)不同的應(yīng)答。所以，選定通過(guò)深刻剖析我國(guó)家電行業(yè)在品牌理念塑造過(guò)程中的不同策略來(lái)分析其失與得。