品牌傳媒是什么

　　品牌傳媒以新媒體傳播手段，傳播品牌理念與文化，集中報(bào)道品牌信息，并以品牌指數(shù)形式向用戶提供品牌動(dòng)態(tài)指標(biāo)的媒體稱為“品牌傳媒”(BrandMedia)。

　　品牌傳媒任務(wù)

　　品牌傳媒要完成三個(gè)方面的媒體任務(wù)，一是傳播品牌理念與文化，既然定位于“品牌”，則堅(jiān)持圍繞著品牌做事是必須的;二是集中報(bào)道品牌信息，品牌傳媒必然要成為其涉足領(lǐng)域的關(guān)于品牌新聞、信息方面最全面的媒體;三是提供品牌指數(shù)數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)是品牌傳媒的核心，如果沒有品牌指數(shù)，這個(gè)媒體不能稱為品牌傳媒，而因稱為廣告媒體，或稱為少數(shù)品牌的廣告宣傳媒體。

　　品牌傳媒核心

　　提供品牌指數(shù)數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)是品牌傳媒的核心，對(duì)于一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，有了品牌指數(shù)，就好像股票市場(chǎng)有了股票指數(shù)一樣，用戶才能對(duì)每一個(gè)個(gè)體有一個(gè)直觀的了解，并能按照指數(shù)對(duì)比每個(gè)個(gè)體，這為用戶節(jié)省了選擇時(shí)間和成本，這才是品牌傳媒的真正意義所在，如果只有前兩條，實(shí)際上只是為品牌提供了方便，為他們做了事情，但因?yàn)橛辛似放浦笖?shù)，品牌傳媒才真正幫消費(fèi)者做了事情，才能得到行業(yè)里的大多數(shù)人的認(rèn)可。

　　品牌傳媒服務(wù)對(duì)象

　　品牌傳媒是為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌服務(wù)的，不是為行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)服務(wù)的，這是“品牌”進(jìn)行的限定，因此品牌傳媒必須有規(guī)則，挑選行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，高規(guī)格的進(jìn)行服務(wù)。只有進(jìn)行限定，才能將有限的精力和資源給最好的品牌，這樣做對(duì)用戶同樣是一種保障。

　　品牌傳媒只關(guān)注品牌的行為，或者說可被外界發(fā)現(xiàn)的接觸點(diǎn)情況，按照品牌2.0理論，這種接觸點(diǎn)包括自觸點(diǎn)(樹冠)和它觸點(diǎn)(樹干)，而不包括底觸點(diǎn)(根)。而根部通常是品牌的生產(chǎn)廠房和生產(chǎn)部門，這部份通常深埋地下，越優(yōu)秀的品牌這部份是埋得越深的，是極少能與外界產(chǎn)生接觸點(diǎn)的部份，品牌傳媒對(duì)這部份是幾乎不與涉及的。因此品牌傳媒的重點(diǎn)是品牌自觸點(diǎn)和它觸點(diǎn)，對(duì)一個(gè)品牌傳媒來說，是要站在一個(gè)獨(dú)立的第三方的高度全面透視品牌生態(tài)群落中的顯眼的、高大的、生長(zhǎng)性好的品牌母體，并將這一情況描繪給行業(yè)品牌傳媒是一個(gè)較新的領(lǐng)域，她也是品牌生態(tài)理論、品牌2.0理論的一個(gè)試驗(yàn)。

　　延伸閱讀

　　品牌母體是指為品牌提供固定支持的組織結(jié)構(gòu)稱為品牌母體，品牌母體可以是企業(yè)、也可以是國(guó)家、政府組織、個(gè)人、事件。

　　一個(gè)品牌母體可以產(chǎn)生多個(gè)品牌，但一個(gè)品牌只能擁有一個(gè)品牌母體，品牌的產(chǎn)生與死亡并不等同于品牌母體的產(chǎn)生與死亡。兩者有不同的生命表現(xiàn)。如果將品牌母體看作是植物，這株植物包含了樹冠、樹干、根部等主要部份，那么對(duì)應(yīng)的品牌母體結(jié)構(gòu)包括品牌識(shí)別系統(tǒng)與品牌管理團(tuán)隊(duì)，品牌關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、媒體和口碑，品牌生產(chǎn)要素，品牌協(xié)作者四個(gè)部份。品牌只是品牌母體爭(zhēng)奪人們注意力的工具。