產(chǎn)品品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。那么產(chǎn)品品牌怎么塑造?

　　產(chǎn)品品牌的塑造：進(jìn)行深入市場(chǎng)調(diào)查

　　1)了解消費(fèi)者對(duì)品牌的心理需求。

　　品牌塑造首先要進(jìn)行品牌的定位，也就是說(shuō)公司要明確品牌的核心價(jià)值是什么，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益，如何體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)?把握住品牌的核心價(jià)值和消費(fèi)者心理需求，就可以確定品牌的定位。

　　2)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，凸現(xiàn)品牌個(gè)性。

　　這對(duì)于處于成長(zhǎng)期和成熟期市場(chǎng)上的企業(yè)尤其重要，因?yàn)槭袌?chǎng)上的同類產(chǎn)品很多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有些企業(yè)已經(jīng)具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，因此，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找出特定市場(chǎng)和品牌特色，使品牌凸現(xiàn)個(gè)性，是非常重要的。

　　產(chǎn)品品牌的塑造：從產(chǎn)品特點(diǎn)上尋找并保持一致

　　1)找準(zhǔn)產(chǎn)品概念，滿足消費(fèi)者的欲望與需求。

　　確定產(chǎn)品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產(chǎn)品概念就是能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的產(chǎn)品功能，品牌概念會(huì)有更深的內(nèi)涵，更多的是企業(yè)價(jià)值觀、產(chǎn)品個(gè)性和特色的體現(xiàn)。品牌的塑造不能離開產(chǎn)品的概念，品牌概念必須跟產(chǎn)品概念有某種聯(lián)系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發(fā)水“飄柔”，產(chǎn)品概念就是能使頭發(fā)更柔順，而品牌給我們的感覺(jué)是“自信、飄逸”。

　　2)不要急于求成，品牌塑造要有階段性。

　　許多企業(yè)在做品牌塑造時(shí)容易犯的錯(cuò)誤就是急于求成，在消費(fèi)者還沒(méi)有接受產(chǎn)品概念時(shí)，或者對(duì)產(chǎn)品的功能還不是很了解時(shí)，就開始做品牌的推廣，結(jié)果往往是消費(fèi)者對(duì)廣告一頭霧水，不知道這個(gè)產(chǎn)品到底是干什么用的，結(jié)果企業(yè)的推廣效果大打折扣。

　　3)注重品牌概念的塑造。

　　很多企業(yè)在成長(zhǎng)期，往往是主推一個(gè)產(chǎn)品，忽視了對(duì)品牌的塑造，結(jié)果是消費(fèi)者雖然對(duì)產(chǎn)品很認(rèn)知，但對(duì)品牌沒(méi)有概念，不知道這個(gè)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)是什么，甚至不知道企業(yè)的名稱，當(dāng)企業(yè)推出新品時(shí)，又需要重新教育市場(chǎng)，花費(fèi)大量推廣費(fèi)用。比如時(shí)下引起爭(zhēng)論的“腦白金”，作為一個(gè)保健品，它給消費(fèi)者的感覺(jué)是“禮品”，雖然表面看該產(chǎn)品比較成功，創(chuàng)造了不菲的銷售業(yè)績(jī)，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它卻很難塑造成一個(gè)享有高美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的品牌，另外，你知道它是哪個(gè)公司的產(chǎn)品嗎?

　　產(chǎn)品品牌的塑造：找好品牌定位

　　1)品牌定位的過(guò)程其實(shí)也就是找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。

　　品牌定位是品牌塑造的前提，沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造越走越偏，達(dá)不到效果，因此，我們首先需要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。比如，我們?cè)谔岬胶芏嘀放茣r(shí)，一下就能聯(lián)想到該品牌的形象。

　　其實(shí)品牌的定位就是消費(fèi)人群定位，比如：“鱷魚”服裝瞄準(zhǔn)的是高收入階層，“奔馳車”主要是針對(duì)高收入階層，“大寶”化妝品的目標(biāo)人群是工薪階層。所以說(shuō)，企業(yè)確定了產(chǎn)品的目標(biāo)人群，也就決定了品牌的定位，從而決定了企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略。

　　(2)品牌定位要著眼于潛在市場(chǎng)。

　　不少企業(yè)在做產(chǎn)品和品牌定位時(shí)，往往看到的是的市場(chǎng)需求狀況，而沒(méi)有考慮3年、5年甚至是10年后市場(chǎng)的狀況，所以品牌的成長(zhǎng)性有限，無(wú)法發(fā)展壯大。

　　另外要注意產(chǎn)品和品牌概念的一致性，企業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展后，一般都會(huì)推出新品，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，比如海爾最初就是從做冰箱開始的，涉及家電的各個(gè)領(lǐng)域，這就更需要在進(jìn)行品牌塑造時(shí)，找準(zhǔn)品牌的概念和定位，保持一致性，使企業(yè)的品牌推廣更迅速和有效。

　　產(chǎn)品品牌的塑造：營(yíng)銷費(fèi)用的支持

　　1)品牌不是推銷來(lái)的。

　　品牌是一個(gè)大的概念，不僅包括產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，還包括品牌概念和服務(wù)等許多要素，因此需要企業(yè)的很多努力，包括推力與拉力的結(jié)合運(yùn)用，如果單靠推銷，是無(wú)法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很難成功。

　　2)大膽的投入和周密的計(jì)劃是分不開的。

　　許多企業(yè)都認(rèn)為廣告能夠塑造一個(gè)品牌，其實(shí)是一種誤解。因?yàn)槠放品謳讉€(gè)階段，從消費(fèi)者開始認(rèn)知到最后的忠誠(chéng)，是有一個(gè)階段和過(guò)程的，很多企業(yè)認(rèn)為自己已經(jīng)塑造成功了一個(gè)品牌，其實(shí)只是讓消費(fèi)者認(rèn)知你而已，并沒(méi)有在消費(fèi)者心中形成美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，還不能算是個(gè)真正意義上的品牌。但是，品牌要形成忠誠(chéng)度，大量的推廣包括廣告投入是必不可少的，關(guān)鍵是你的推廣策略如何來(lái)配合你的品牌概念，用最少的投入換取最大的收益。

　　在進(jìn)行品牌推廣計(jì)劃時(shí)，不少企業(yè)也有許多誤區(qū)，其中最主要的就是認(rèn)為品牌推廣就是做廣告，因此把品牌推廣計(jì)劃等同于產(chǎn)品廣告計(jì)劃，外包給廣告公司，可是很多企業(yè)并沒(méi)有找準(zhǔn)產(chǎn)品概念和品牌概念，而一般的廣告公司對(duì)產(chǎn)品概念和品牌概念的理解不是很準(zhǔn)確，對(duì)營(yíng)銷的推廣策略也不是很專業(yè)，因此導(dǎo)致廣告效果不佳。

　　所以說(shuō)，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外還需要制定周密的計(jì)劃，確保在不同的階段，達(dá)到不同的效果，包括廣告計(jì)劃、促銷計(jì)劃、推廣計(jì)劃、渠道計(jì)劃等。