別克的品牌定位
別克的品牌定位
在目前上海通用別克品牌現(xiàn)有車型梯隊(duì)中，轎車扮演著領(lǐng)軍角色，在別克轎車品牌“雙君、雙英”戰(zhàn)略所向披靡的背景下，車型互補(bǔ)搭配成為別克品牌進(jìn)軍SUV市場的利器。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享別克的品牌定位，歡迎參閱。
別克的品牌定位：昂科拉開辟藍(lán)海
正如昂科拉英文名稱Encore的含義相當(dāng)于精彩演出后的“返場表演”。繼昂科雷開辟別克品牌SUV車型空白之后，別克SUV在2012年以昂科拉實(shí)現(xiàn)精彩“返場”，以其精準(zhǔn)的細(xì)分定位，延續(xù)昂科雷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為別克品牌進(jìn)軍SUV的開路先鋒。
作為別克首款國產(chǎn)SUV，昂科拉不僅填補(bǔ)了別克在國產(chǎn)SUV車型上的市場空白，更開辟了15—20萬元區(qū)間高檔緊湊型SUV的全新市場。這一定位在昂科拉上市后得到了市場的充分驗(yàn)證，各地車主對“小昂”好評如潮。如果從更深的消費(fèi)心理角度看，昂科拉品牌豐富的內(nèi)涵，不僅表現(xiàn)在時(shí)尚動(dòng)感的外觀風(fēng)格和智能便捷的多媒體系統(tǒng)，更表現(xiàn)在各地限購背景下的多樣化動(dòng)力選擇，而這些正是都市白領(lǐng)族基于品質(zhì)購車的具象。
相比傳統(tǒng)車型領(lǐng)域，細(xì)分市場意味著機(jī)會(huì)，更意味著由個(gè)性化而來的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，不同人心中都有自我專屬的高富帥定義，對于年輕且追求卓越品質(zhì)的都市白領(lǐng)來講，昂科拉細(xì)分都市高檔緊湊型SUV，在消費(fèi)心理上已經(jīng)和都市白領(lǐng)完成了一次“神交”般的“自我演繹”。
別克的品牌定位：昂科拉車主傳說
在別克品牌針對車主的調(diào)研活動(dòng)中，很多車主對別克品牌的認(rèn)知反映出來“人車合一”的特點(diǎn)，而這種個(gè)人定位與品牌定位的精神契合，使昂科拉車主具有自成一派的“識別特征”。
在最近別克針對車主的調(diào)研活動(dòng)中，很多廣州車主對別克的品牌高度聚焦于“上進(jìn)、積極、沉穩(wěn)、獨(dú)立”等關(guān)鍵詞。不少車主在受訪時(shí)認(rèn)為，別克昂科拉外觀風(fēng)格干練，不拘泥于線條曲直，這和他們認(rèn)定奮斗目標(biāo)，不計(jì)較一城一池之得失在深層次有某種契合。而隨著對昂科拉的進(jìn)一步了解，其品牌內(nèi)涵進(jìn)一步得以得到車主的認(rèn)可。事實(shí)上，這種進(jìn)取的“正能量”已經(jīng)成為昂科拉車主的集體標(biāo)簽。
昂科拉成功開啟藍(lán)海市場的法則在于精準(zhǔn)的定位和市場細(xì)分。多位資深媒體界人士認(rèn)為，在緊湊型高檔SUV領(lǐng)域，昂科拉的差異化定位和從車型內(nèi)涵層面深耕消費(fèi)者的營銷思路，將會(huì)隨著更多追求品質(zhì)車主的加入而在市場表現(xiàn)上收到實(shí)效。
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