如何激發(fā)品牌驅(qū)動(dòng)力
如何激發(fā)品牌驅(qū)動(dòng)力
對(duì)企業(yè)而言,消費(fèi)者同公司員工、品牌的每次接觸都會(huì)產(chǎn)生直接效應(yīng),要么為它增光,要么給它抹黑。激發(fā)內(nèi)在的品牌驅(qū)動(dòng)力是各個(gè)企業(yè)的一個(gè)重要課題,那么如何激發(fā)品牌驅(qū)動(dòng)力?
第一,也許我們需要品牌自身內(nèi)在品牌的創(chuàng)造力,因?yàn)樗茉炱放菩枰蓛?nèi)及外的行為,真正發(fā)自品牌內(nèi)心的一種做法。如何用內(nèi)在的潛能真正發(fā)現(xiàn)和理解這個(gè)品牌的重要性,把它作為品牌建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力是很重要的。
第二,如何打造出一款真正好的產(chǎn)品,任何品牌建立的基礎(chǔ),它安身立命的點(diǎn)都基于一款好的產(chǎn)品,無論是小米還是其他產(chǎn)品,他們真正核心的賣點(diǎn)還是基于事實(shí)為基礎(chǔ),以自身能力為基礎(chǔ)的一款優(yōu)秀的產(chǎn)品作為基礎(chǔ),尤其在今天這樣的時(shí)代不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)通訊時(shí)代,所有一切、各行各業(yè)都在觸網(wǎng)。
第三,如何講出一個(gè)好的故事,我覺得“褚橙”之所以成功并不僅僅在于它有個(gè)好的產(chǎn)品,而是真正追尋那些能夠讓你的目標(biāo)客戶產(chǎn)生購(gòu)買消費(fèi)欲望的故事在背后予以支撐,這個(gè)力量是非常強(qiáng)大的。這也同樣可能作用于中國(guó)的企業(yè),尤其是對(duì)走向國(guó)際的企業(yè)來講,它的一個(gè)很重要的啟迪是,我們?nèi)绾文軌蛘嬲龖?yīng)用我們自己品牌故事的效應(yīng),去掉中國(guó)企業(yè)神秘的面紗,用更人性,更感知的方法,用清楚的語言讓大家了解和接觸這個(gè)品牌。
第四,如何在企業(yè)內(nèi)部真正地打造一支成熟的品牌管理團(tuán)隊(duì),真正地做品牌工作,還是需要企業(yè)內(nèi)部更好地具體實(shí)施、應(yīng)用,發(fā)現(xiàn)問題,尋找解決問題之道。
延伸閱讀:
“對(duì)企業(yè)而言,消費(fèi)者同公司員工、品牌的每次接觸都會(huì)產(chǎn)生直接效應(yīng),要么為它增光,要么給它抹黑。” 在《品牌驅(qū)動(dòng)力》一書中,兩位享譽(yù)美國(guó)的品牌戰(zhàn)略大師??斯科特?戴維斯和邁克爾?鄧恩,為我們制訂出了企業(yè)賴以生存的品牌方針,闡明了應(yīng)該如何管理和發(fā)展品牌,而不僅限于對(duì)其進(jìn)行思考。他們向讀者展示了實(shí)施品牌建設(shè)計(jì)劃的具體步驟,確保企業(yè)盡可能高效、實(shí)用、可靠地完成既定目標(biāo)。更重要的是,他們還揭示出了在企業(yè)內(nèi)部開創(chuàng)品牌文化的策略,從而驅(qū)使每名員工都積極培養(yǎng)出品牌意識(shí),以促進(jìn)品牌成長(zhǎng)為己任。
《品牌驅(qū)動(dòng)力》闡述了怎樣識(shí)別出所有對(duì)品牌產(chǎn)生影響的客戶接觸點(diǎn),以及如何在售前、售中和售后的整個(gè)過程中對(duì)其進(jìn)行掌控。 《品牌驅(qū)動(dòng)力》中有大量案例,深入剖析了眾多世界一流品牌的實(shí)際案例,比如伊斯曼柯達(dá)(Ezastman Kodak)、南方貝爾(Bell South)、通用電氣 (General Electric)、施樂(Xerox)和維薩(VISA)等,充分論證了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性和可行性,幫助企業(yè)獲得更高收益。