小米品牌形象是怎么樣的

　　小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過數(shù)年的宣傳，不管好議論還是壞議論，品牌形象逐漸深入人心。那么小米品牌形象具體是怎么樣的呢?

　　小米科技上半年?duì)I收 132.7 億人民幣，手機(jī)銷量達(dá) 703 萬部，此外小米手機(jī)的用戶數(shù)量在不斷上漲，中國(guó)大陸、香港臺(tái)灣地區(qū)，一共有 1422 萬名手機(jī)用戶，成績(jī)不俗……

　　讓我們來回顧幾個(gè)和小米手機(jī)銷量有關(guān)的幾個(gè)數(shù)字：

　　2013 年 1 月 9 日，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)對(duì)外稱，小米手機(jī) 2012 年總出貨量達(dá) 719 萬臺(tái)，銷售額達(dá) 126 億元;

　　2012 年 9 月 26 日，小米科技官方網(wǎng)站稱，2012 年上半年，小米手機(jī)的銷售量為 400 萬。

　　按照以上數(shù)字：

　　2013 上半年，小米手機(jī)平均每天銷售 38520 部;

　　2012 年全年小米手機(jī)平均每天銷售量為 19699 部;2012 年上半年平均每天銷量為 21918 萬。

　　可見，今年小米手機(jī)銷售的速度是去年的 175.7%，幾乎翻倍——除了消費(fèi)者群體對(duì)小米科技產(chǎn)生越來越濃厚的興趣以外，小米科技去年積極地拓寬銷售渠道，并投入了大量的資本到供應(yīng)鏈，保證了今年銷售量的穩(wěn)定。還記得雷軍曾說，小米是高通的第三大客戶，夏普的第一大客戶。今年小米 2S 發(fā)布的時(shí)候，有人向我反映，今年的手機(jī)不像去年那么難買了。

　　最開始，小米手機(jī)僅能通過官網(wǎng)完成，但自去年與蘇寧易購(gòu)合作以來，小米手機(jī)又新增了京東、亞馬遜等線上銷售渠道;而且，小米與運(yùn)營(yíng)商的合作，則拓展了線下銷售渠道——無孔不入的運(yùn)營(yíng)商門店與小米科技強(qiáng)大的宣傳動(dòng)員能力相配合，官方所稱的“品牌影響力由一線城市向二三線及以下的城市滲透”，不無道理。

　　小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過數(shù)年的宣傳，不管好議論還是壞議論，品牌形象逐漸深入人心。但在 2000 元左右的價(jià)位上，小米手機(jī)迎來了聯(lián)想、華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的圍剿——因此，703 萬部小米手機(jī)中，有多少是銷往海外?有多少是銷往國(guó)內(nèi)?這是更令人感興趣的數(shù)字。

　　今年 6 月份我到了臺(tái)北一趟，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝舜蠖嗦犨^小米手機(jī)，報(bào)紙上也常常能出現(xiàn)小米的身影，這應(yīng)該和運(yùn)營(yíng)商的宣傳努力分不開。除此之外，國(guó)外的一些評(píng)論文章中，也可看到海外媒體以及消費(fèi)者對(duì)小米的評(píng)價(jià)較為偏向正面。只不過在臺(tái)灣，小米手機(jī)也屬于一機(jī)難求的情況。也許小米手機(jī)的海外銷售額占比并不高。

　　還記得小米科技進(jìn)行第三輪融資 2.16 億美元，估值高達(dá) 40 億美元的時(shí)候，面對(duì)許多懷疑的評(píng)論，作為回應(yīng)當(dāng)時(shí)雷軍提出了“市夢(mèng)率”的概念。現(xiàn)在回頭來看，對(duì)于一個(gè)維持高速發(fā)展的公司，“市夢(mèng)率”也許是很不錯(cuò)的概括。