不卡AV在线|网页在线观看无码高清|亚洲国产亚洲国产|国产伦精品一区二区三区免费视频

學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場營銷 > 品牌大全 > 品牌的延伸與聚焦分析

品牌的延伸與聚焦分析

時(shí)間: 耀聰662 分享

品牌的延伸與聚焦分析

  中國品牌第五個(gè)十字路口就是延伸與聚焦的抉擇。在這一點(diǎn),可以說中國企業(yè),甚至市場營銷界的專業(yè)人士都頗具分歧。品牌延伸,還是品牌聚焦?這是一個(gè)重要課題,下面是品牌的延伸與聚焦分析,希望對(duì)大家有用。

  品牌的延伸

  因?yàn)?,在品牌延伸的道路上,確實(shí)不少企業(yè)嘗到過甜頭,感覺上品牌延伸可以吸引原有品牌忠誠顧客,使延伸產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場,有利于企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的分散、滿足顧客多樣化的需求。

  更要命的是,我們中國企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣“海爾”就是一個(gè)品牌延伸的榜樣,很多中小企業(yè)都會(huì)認(rèn)為:海爾可以,我們?yōu)槭裁床豢梢?

  然而,遺憾的是海爾的品牌延伸已經(jīng)在很大程度上影響了海爾的品牌形象,在消費(fèi)者心目中,海爾的定位變得越來越模糊,海爾到底能代表什么,現(xiàn)在沒有多少人能夠說清楚,甚至海爾人他們自己都說不清楚。

  品牌的聚焦

  那么,海爾的命運(yùn)將來會(huì)怎樣?大家看看今天的日本企業(yè)就會(huì)知道?,F(xiàn)在的消費(fèi)者,誰還愿意選擇“無所不能”的松下、“無所不能”的三菱或“無所不能”的東芝呢?日本品牌正在面臨集體沒落!

  前些日子,海爾的“砍掉中層”的斷臂前行,其實(shí)說明了一些問題:日子不好過了。不過我認(rèn)為,海爾的核心問題不在于“組織體系”,而在于“品牌戰(zhàn)略”。

  因此,在中國品牌未來發(fā)展的道路上,筆者強(qiáng)烈建議,我們的企業(yè)家一定要走向品牌聚焦的路線,一定要放棄“人人為我,我為人人”的品牌延伸思路,就算有能力多元化發(fā)展,也要啟動(dòng)新品牌來進(jìn)入市場,不要有任何僥幸心理。

  十字路口在眼前,認(rèn)清方向是關(guān)鍵!

292053