什么是廣告

　　在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代，廣告制作成了必不可少的一個行業(yè)，那么廣告的目的和意義都有哪些呢?什么是廣告?今天小編就來問大家做出解答，歡迎大家閱讀。

　　什么是廣告

　　廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。

　　作為美國戲劇業(yè)第一次將焦點投向廣告行業(yè)、尤其是60年代美國黃金時代廣告行業(yè)的電視作品，《廣告狂人》在選題上極具先鋒意識。

　　“你們知道什么是幸福嗎?幸福是新車的味道，是免于恐懼的自由，是路邊叫喊著告訴你做什么都可以的廣告牌。”建立產(chǎn)品與幸福感之間的聯(lián)接，正是主角Don Draper的廣告理念。案例是最好的明證，一起來回顧下劇中那些經(jīng)典的案例。

　　1. Lucky Strike 幸福時光香煙

　　The Case：

　　在一個擁擠、煙霧彌漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來一個男侍應，問起他抽什么品牌的煙。“黃金時代，怎么了?”男侍應回答 “我愛抽煙”，“但我老婆不喜歡我吸煙，雜志上說這會致癌，女人總愛看這種雜志。”在這一畫面，一個富有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女人的揶揄中有了共鳴。歡迎來到1960!香煙，被制造了，并且致癌。你該怎么兜售一個致癌物質(zhì)?

　　The Fantasy：

　　“ Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙過”的意思，也有“被祝福”之意。這是一個迂回戰(zhàn)術，想要表達的是，其他人的煙草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。這個廣告創(chuàng)意打動了當時的Lucky Strike，也打動了當時美國的一片煙民。

　　2. Richard Nixon

　　The Case:

　　以2012年的先進思維來判斷歷史的話，我們都知道給尼克松競選做的無償服務是徒勞無功的努力。而Don和Gang當然沒有這樣的先知。那么，怎樣的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢?男人的出身!

　　The Fantasy：

　　肯尼迪，一個新移民暴發(fā)戶，花錢進入哈佛大學。尼克松，一無所有的人。林肯，來自加州，是個自律的人。在肯尼迪身上，我看到一串金鑰匙。在尼克松身上，我看到我自己。怎樣制定廣告策略?翻一下歷史書就知道。

　　3. Playtex

　　The Case:

　　人類的眾多缺點中，沒有比不安全感更容易被操縱的了。對于個人來說，體型問題是非常苦惱的問題，但你可以利用它來幫助你賺錢。譬如說，當你在推銷Playtex bras的時候，怎樣介紹才會讓你的顧客為身材而感到羞愧，然后購買你的產(chǎn)品?市場策略由Sterling Cooper主導。

　　The Fantasy：

　　“男人們欣賞、討論杰奎琳·肯尼迪和瑪麗·蓮夢露。于是，女性的服飾裝扮似乎都整齊劃一地帶著她們的影子。因為普通女性也希望獲得同樣的欣賞，在她們的丈夫眼中，在她們的男友眼中，甚至于她們朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳·肯尼迪的美，代表著智慧、優(yōu)雅和權(quán)力;而對于一個女演員，她的美來自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex可以帶來這一切。然而，客戶最后沒有通過這個廣告創(chuàng)意，這讓Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就傳出瑪麗·蓮夢露“懷疑自殺”的死訊。

　　4. American Airline

　　The Crisis：

　　這是一次危機管理的案例。1962年，美國航空航班1號墜落在紐約牙買加的濕地上，95人喪失。

　　The Management：

　　在《廣告狂人》的世界里，誰來接手美國航空在1962年的廣告代理?當然是Sterling Cooper。而Don的做法是，選擇性忽略這次事件，著眼于對美國航空的未來描述。“這次意外只是發(fā)生在其他人身上”、“讓我們裝作我們知道美國航空在1963年是怎樣的”，是Don對這次廣告的描述。

　　5. Grin & Barret

　　The Case:

　　這算是Don Draper創(chuàng)造的十大奇跡之一。Sterling Cooper，是當時涉足電視廣告較深的廣告團隊。他們聘請了一名半紅不黑、自作聰明的喜劇演員Jimmy Barrett，作為UTZ薯片的廣告主角。Barrett在某次錄影時，居然當面取笑董事長妻子的體重，令他的廣告主角地位岌岌可危。

　　在Don挽救了這一切的同時，Jimmy Barrett的經(jīng)紀人及妻子、Don的情人——Bobbie Barrett，想競逐一個偷拍真人秀的主角，讓她那愚蠢的丈夫轉(zhuǎn)去全國性的電視臺。但全國性的電視節(jié)目，需要的是全國性的贊助商，因此Barret必須終止與東北地區(qū)獨家品牌UTZ的合作。然而，這是Bobbie和Don都不想的。

　　The Fantasy：

　　Don的策略是，告訴UTZ，如果那是個很火的電視節(jié)目的話，無論在哪里播放，他們的贊助商都只會更強大。然后一個代言名人就誕生了!那么，這個節(jié)目名稱叫什么?Grin and Barret!

　　在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代，廣告制作成了必不可少的一個行業(yè)，那么廣告的目的和意義都有哪些呢?

　　1、準確表達廣告信息

　　在現(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。由于文化水平、個人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應也會不一樣，所以設計時需仔細把握。

　　2、樹立品牌形象

　　企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

　　3、引導消費

　　平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。

　　4、滿足消費者的審美要求

　　一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。

　　這些就是廣告的意義和目的了，信息傳播速度飛快的今天，廣告是必不可少的一種方式，可以準確、快速的傳遞信息。

　　以上就是小編為大家整理的關于什么是廣告的相關資料，希望能對大家有所幫助。