招貼廣告是什么

　　招貼廣告又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

　　招貼廣告簡(jiǎn)介

　　招貼廣告主要由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字部分作為一種特殊的書面寫作表達(dá)形式，肩負(fù)著招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)文字信息的重要任務(wù)。文字的創(chuàng)作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現(xiàn)方式依然是承載著文字的使命，但卻是以不同于其他的寫作方式進(jìn)行傳達(dá)，這種文字傳達(dá)是超越了文字本身內(nèi)容，字型和字意的完美結(jié)合才是招貼廣告寫作的獨(dú)特之處。在招貼廣告中把文字通過一定的組織規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作者意圖進(jìn)行語句的編排，字型的設(shè)計(jì)，并統(tǒng)一于圖形模式和色彩風(fēng)格的這種創(chuàng)作形式，稱之為招貼廣告的寫作。招貼廣告寫作經(jīng)過多層次的思維后，以高度概括、簡(jiǎn)潔、精練的書面語言，將信息快速的、準(zhǔn)確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。由此可見，簡(jiǎn)潔性、準(zhǔn)確性與創(chuàng)意性是招貼廣告寫作的主要使命特點(diǎn)。

　　招貼廣告簡(jiǎn)潔性

　　隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)街頭招貼廣告注視的時(shí)間更為短暫，這迫使招貼廣告寫作要求一目了然，簡(jiǎn)潔明確，色彩鮮明，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個(gè)目的，招貼廣告寫作往往運(yùn)用一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去重要的細(xì)節(jié)，甚至背景，把各個(gè)不同的比例，以及在不同時(shí)間，空間上發(fā)生的活動(dòng)組合在一起，并經(jīng)常運(yùn)用字型的藝術(shù)創(chuàng)作手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實(shí)，文字內(nèi)容要概括集中，色彩鮮明強(qiáng)烈，語義要簡(jiǎn)潔明了，字型醒目，突出所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予招貼廣告寫作創(chuàng)作更為廣泛的含義，并使人們?cè)谟邢薜目臻g中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。招貼廣告的寫作有時(shí)可能就是一句話或一句標(biāo)題，文字內(nèi)容大部分都是和圖形結(jié)合在一起來引起人們的聯(lián)想，去詮釋招貼所要表述的更多內(nèi)容。招貼廣告寫作可以說是最簡(jiǎn)短、最富有聯(lián)想、變化最多的寫作形式，它的寫作最大的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔，沒有哪個(gè)寫作形式比它還簡(jiǎn)潔的了。

　　招貼廣告準(zhǔn)確性

　　要點(diǎn)一

　　要從現(xiàn)代傳播的學(xué)科視角看，信息傳遞到終點(diǎn)和歸宿是信息的接受者，當(dāng)信息真正進(jìn)入接受者的范圍內(nèi)并被其解讀和接納，傳播才會(huì)完成一次相對(duì)完整的運(yùn)動(dòng)。作為招貼廣告寫作信息的宿點(diǎn)，受眾的地位十分關(guān)鍵，招貼廣告寫作的準(zhǔn)確與否就是相對(duì)于受眾而言的。招貼廣告的寫作作為一種有目的傳遞信息的活動(dòng)，其基本功能的實(shí)現(xiàn)前提，是能夠準(zhǔn)確的向接受者傳遞招貼主題。但是，象一切信息傳遞活動(dòng)一樣，在招貼廣告寫作的傳遞過程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是與之偏離或誤解了的信息。因?yàn)椋祟悓?duì)外界信息的接受能力不像照相機(jī)和錄音機(jī)那樣，是被動(dòng)復(fù)制外界對(duì)象，而是一個(gè)主動(dòng)的反映過程，它依賴于客觀對(duì)象，又依賴于主體的因素，因此，要想使招貼廣告的寫作達(dá)到最理想的準(zhǔn)確性，那么對(duì)招貼廣告受眾對(duì)象知覺過程及其規(guī)律的了解是非常必要的。

　　要點(diǎn)二

　　招貼廣告寫作的文字與圖形的有機(jī)結(jié)合、巧妙替換，使字體具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和個(gè)性特征。以圖形為主的招貼廣告，字體在視覺效果上應(yīng)服從于圖形，要安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀看，也不要影響文字的閱讀;以字體為主的招貼廣告，字體處于主導(dǎo)地位而畫面或商品形象處于從屬地位，此時(shí)應(yīng)該注意字體的排列以及圖形的安排。招貼用字還要規(guī)范，這既是相關(guān)政策、法規(guī)的要求，也是文字傳達(dá)招貼廣告內(nèi)容所必需的，若缺乏規(guī)范，就可能使人錯(cuò)誤地理解或者根本看不懂廣告內(nèi)容，廣告寫作的準(zhǔn)確性也就大大地降低了。

　　招貼廣告發(fā)展

　　隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

　　21世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有美好的未來。