公關廣告有哪些類型
公關廣告有哪些類型
公關廣告,是指某企業(yè)或組織為增進公眾對它的整體性了解,提高其知名度和美譽度而開展的一種宣傳活動。與傳統(tǒng)商業(yè)廣告不同,公關廣告多以新聞事件為背景,借媒體、輿論對新聞事件的關注度來進行宣傳活動,下面小編給大家介紹公關廣告有哪些類型?
公關廣告類型:觀念廣告
觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見,試圖引導或轉變公眾的看法,影響公眾的態(tài)度和行為的一種廣告。觀念廣告可以是宣傳組織的宗旨、信念、文化或者是某項政策,也可以是傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如美國西屋電氣公司曾在《 時代周刊》上刊登歲末廣告,把本年度有關公司的各種新聞和報道匯集在一起,并冠以總標題《一年來本公司的一切好消息》。
公關廣告類型:信譽廣告
信譽廣告是社會組織通過公眾對其優(yōu)質產品、優(yōu)質服務的良好信譽以及在國內外評優(yōu)獲獎情況進行宣傳的廣告。此類權威機構的認定、消費者的認可和客觀評價,對公眾來說有著較高的可信度,也可以是社會組織直接向消費者征求意見的方式,表現(xiàn)其服務至上、信譽第一的宗旨。
公關廣告類型:謝意廣告
節(jié)日、紀念日之際,或社會組織舉辦某種活動圓滿結束時,向消費者公眾或社會各界公眾表示衷心的感謝。社會組織的表達謝意之舉,更加增進其與公眾的情 感交流,維系了與公眾的關系,烘托了友誼的氛圍。如:
日本亞細亞航空公司15年慶典之際,做了一個公關廣告。標題是:“每一次相遇,我們都心存感激,未來,就從此刻延續(xù)。”正文是:“由于您的關愛,使我們擁有今日成果,對于您的知遇,我們由衷感激。而今15年的相處,我們更加了解您的需求,當您走人亞航的新天地, 您將感受到由內而外的煥然一新,更典雅的風貌,更體貼的關懷,讓您擁有最舒適的航程。新的亞航天地,更加精致溫馨,誠懇期待您。”
公關廣告類型:祝賀廣告
節(jié)日、紀念日之際,社會組織向公眾賀喜,或在兄弟單位開業(yè)慶典時表示祝賀,可以增加一份親情;向公眾表示與公眾攜手合作、獻上愛心的心意。
公關廣告類型:致歉廣告
社會組織就自身工作不足之處或自身過錯向公眾致歉,表示誠意,或以致歉的方式表達已獲得的進展和進一步發(fā)展,以退為進,出奇制勝。
公關廣告類型:解釋廣告
在社會組織形象被歪曲、造成公眾誤解時,及時向公眾解釋事實真相,闡明態(tài)度,宣傳其政策、方針,澄清混淆視聽的傳言,以矯正被損害的形象,維護聲譽。
公關廣告類型:倡議廣告
以社會組織名義率先發(fā)起一項對社會有重要意義和影響的活動,或倡議一種新觀念,顯示其社會責任感、倫理道德觀、創(chuàng)新精神等,顯示其良好的社會風范, 顯示其率先開拓、領導潮流、敢為天下先的膽識,為公眾所矚目和稱道。如2002年為“科學消費”年,由包括 周光召( 中國科學院院士)、 王大珩( 中國科學院、工程院院士)等在內的75位中國科學院院士、 中國工程院院士和153位科技專家簽名并發(fā)出倡議,倡導科學消費。