電影廣告是什么來(lái)的

　　電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國(guó)、歐洲、日本、南美等國(guó)家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國(guó)，電影廣告方興未艾。

　　影片《黃金眼》海報(bào)值得注意的是，隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí)，越來(lái)越多的廣告客戶將電影作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。

　　廣告情報(bào)就貼片廣告市場(chǎng)而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問(wèn)題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

　　廣告情報(bào)這意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)。“采用的是簽影院的方式，采取在全國(guó)范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購(gòu)買(mǎi)的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場(chǎng)部有關(guān)人士對(duì)記者表示。這是一家專(zhuān)業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來(lái)，這樣的整合對(duì)電影廣告的各方參與者都有利：對(duì)于制作和發(fā)行方來(lái)說(shuō)，可以給他們提供更多的客戶資源;對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上;對(duì)于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，這家公司于2006年獲得了來(lái)自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場(chǎng)的一重要分支。而在中國(guó)前景寬廣卻尚未成熟的電影映前廣告市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)后起之秀來(lái)勢(shì)洶洶，以經(jīng)營(yíng)電影映前貼片廣告起家的晶茂電影傳媒便是其中的佼佼者。

　　廣告情報(bào)在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí)，電影廣告市場(chǎng)的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作。在這個(gè)過(guò)程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開(kāi)發(fā)的點(diǎn)都會(huì)被應(yīng)用到。所以，在近年很多國(guó)產(chǎn)大片上映的過(guò)程中，觀眾往往會(huì)被鋪天蓋地式的宣傳攻勢(shì)所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。

　　廣告情報(bào)“中影集團(tuán)在2006年10月專(zhuān)門(mén)成立了營(yíng)銷(xiāo)策劃分公司，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)這方面的業(yè)務(wù)。”中影集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)策劃分公司經(jīng)理蔣德福對(duì)記者表示，“由于中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，找的人很多，基本都是深度開(kāi)發(fā)方面的商務(wù)合作。”成立伊始，這家營(yíng)銷(xiāo)公司就接手了《投名狀》的商務(wù)開(kāi)發(fā)，據(jù)介紹，僅僅是平面的海報(bào)、劇照之類(lèi)的置換業(yè)務(wù)，《投名狀》的業(yè)績(jī)就已經(jīng)達(dá)到3100萬(wàn)元，而隨后也由該公司負(fù)責(zé)的《長(zhǎng)江七號(hào)》的同類(lèi)業(yè)務(wù)置換額更是高達(dá)9000萬(wàn)元。

　　廣告情報(bào)“這在一定程度上說(shuō)明了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。廣告情報(bào)另一方面，在大片的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來(lái)說(shuō)占據(jù)了中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)半壁江山的小片的廣告開(kāi)發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)公司的議事日程。 “

　　相關(guān)評(píng)論

　　電影廣告，電影廣告，畢竟在廣告前還有電影二字。也就是說(shuō)，不管電影廣告如何開(kāi)發(fā)，電影本身的質(zhì)量還是最重要的。

　　時(shí)下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對(duì)插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但仍要看到電影廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在：并不是因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾愛(ài)看廣告了，而是因?yàn)楹秒娪岸嗔耍^眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場(chǎng)大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無(wú)本之木。