煙草公司是如何給自己打廣告的
我在電視上看《轉(zhuǎn)折時(shí)期的鄧小平》，小平同志時(shí)常手拿一支香煙，但直接吸煙的鏡頭并不多見，經(jīng)常是一縷青煙繚繞，宛若干冰造成的煙霧，在以往的電視劇中用來(lái)烘托神仙，這縷青煙用來(lái)烘托領(lǐng)袖。下面由學(xué)習(xí)啦小編給你分享煙草公司是如何給自己打廣告的，希望對(duì)你有所幫助!
在不少革命題材電視劇中，毛主席還是一如既往地抽煙，眉頭緊皺，把紙煙深吸一口，說(shuō)出一些改變中國(guó)命運(yùn)的臺(tái)詞。有識(shí)之士一直強(qiáng)調(diào)，要在影視作品中減少吸煙的鏡頭，我戒煙之前，從不覺得這是個(gè)問(wèn)題，但我戒煙之后，忽然發(fā)覺吸煙的形象的確會(huì)誘發(fā)觀眾吸煙。我想，我們偉大國(guó)家的干部，大多會(huì)以毛主席、小平同志為楷模和偶像，就像我以偉大作家為偶像一樣，看到偶像抽煙，總免不了自己也吸上一口，幻想自己能在祖國(guó)的南海或是北疆畫上一個(gè)小圈圈，施展一番自己的抱負(fù)。我們各省都有自己地方特色的煙草，山東干部抽泰山和將軍，江蘇干部抽南京，這也是把煙草和施政聯(lián)系了起來(lái)。
我總以為作家要抽煙，不抽煙就寫不出東西來(lái)。古往今來(lái)，寫作——沉思——抽煙，這種關(guān)系的建構(gòu)不斷強(qiáng)化，寫入了文化史和文學(xué)史。雪萊、拜倫、波德萊爾等人喜歡鴉片，鴉片和浪漫主義文學(xué)關(guān)系緊密;王爾德、馬克·吐溫喜歡抽紙煙。就是在這種建構(gòu)中，我也染上了抽煙的惡習(xí)，腦子里存儲(chǔ)著許多作家抽煙的形象——塞林格、喬伊斯、蕭伯納，那是一個(gè)成年男性作家構(gòu)成的理性世界，他們似乎在宣稱，我們知道抽煙不好，但我們喜歡這種病態(tài)的方式。作為一個(gè)寫作者，我愿意和塞林格、喬伊斯站到一起，但戒煙之后，我發(fā)現(xiàn)這種吸煙形象的選擇，帶有很大的欺騙性。誠(chéng)然，有許多作家抽煙，但鼓勵(lì)你、縱容你的，總是那些你喜歡的作家。路遙抽煙，賈平凹抽煙，陳忠實(shí)抽煙，但在我將香煙與寫作相聯(lián)系的時(shí)候，腦子里從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)路遙、賈平凹和陳忠實(shí)的形象。甚至也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)魯迅的形象，他矮小、嗜煙，活了五十多歲就死了，這更像是一個(gè)煙鬼的樣子。也沒(méi)有莫言老師的形象，他雖然獲得了諾貝爾獎(jiǎng)，但他抽煙的樣子可不酷。你看抽煙者會(huì)欺騙自己的。
煙草是一個(gè)巨大的形象工程，煙草公司一直在塑造煙草所引發(fā)的形象。法國(guó)香煙GITANES的原意就是吉卜賽女郎，煙盒呈暗藍(lán)色，吉卜賽舞者擺出修長(zhǎng)、婀娜的姿態(tài)，一只手臂舉起，宛如一縷青煙。這個(gè)煙盒會(huì)讓人想起梅里美的《卡門》，據(jù)說(shuō)，卡門是文學(xué)作品中第一個(gè)吸煙的女性形象。駱駝煙出來(lái)的時(shí)候，就強(qiáng)調(diào)其異國(guó)風(fēng)情，其中加入的土耳其煙絲是想讓西方的吸煙者領(lǐng)略東方的神秘。20世紀(jì)20年代，煙草有其黃金時(shí)期，我們能找到愛因斯坦叼著煙斗的照片，還有他說(shuō)過(guò)的話——我相信，在人類一切事務(wù)中，抽煙都能幫助人們做出冷靜客觀的判斷。弗洛伊德認(rèn)為，抽煙的人貪戀口唇快感，他本人每天抽20支煙。愛迪生堅(jiān)決反對(duì)青少年吸煙，但他自己嚼煙草?？纯催@三大智慧偶像，都抽煙。但汽車大亨福特反對(duì)吸煙，他印發(fā)了許多反吸煙的小冊(cè)子，其中說(shuō)——男孩們每吸一口煙，他們都在打開自己動(dòng)脈的“龍頭”，放出自己的生命之血，好像動(dòng)靜脈被切斷了似的;香煙是殘廢人、罪犯和愚人——而非男人——的制造者。手指上的黃色煙漬，是比鎖鏈更深刻的墮落和奴役的標(biāo)志。
如今，大家都相信福特的話，煙草與智慧、果敢相聯(lián)系的形象廣告被大范圍地取締，吸煙變得不入流了。我在戒煙過(guò)程中特別安排了一次泰國(guó)之旅，在空寂無(wú)人的海邊呼吸新鮮空氣，進(jìn)出機(jī)場(chǎng)時(shí)，我匆匆掃了一眼煙草柜臺(tái)，一條條香煙的包裝上，印滿了染病器官的照片。泰國(guó)香煙的警示包裝向來(lái)觸目驚心，黑色的肺，早產(chǎn)的兒童，糟爛的牙齒。如果國(guó)內(nèi)的香煙也用類似包裝，可能會(huì)有大批煙民放棄吸煙。
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