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廣告效果怎么測定

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廣告效果怎么測定

  廣告效果,是指企業(yè)通過媒體傳播廣告之后,目標消費群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看,廣告效果可以劃分為廣告認知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個層面。那么廣告效果怎么測定?下面小編告訴大家。

  廣告效果測定方法:實驗法

  在事前測定與事中測定部分已經涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。采用實驗法必須選擇與目標銷售區(qū)域或對象具有類似特征的實驗范圍與對象。對于接受實驗者來說,一切都必須是全新的,不帶任何假想地,甚至是一無所知地接受實驗,這樣才能使所獲結果盡量接近真實。

  廣告效果測定方法:問卷法

  可以通過郵寄、報紙公開征集回函或訪員上門訪問進行。當然,如果能夠許諾消費者某種好處,反饋率是相當可觀的。這是一個比較費時、費力的方法,但測定對象覆蓋面廣,問題可以比較全面地了解。比如消費者的品牌認知度、品牌忠實度等,都能夠有所反應。? 這兩種方法都是從消費者角度來進行廣告效果的測定。

  廣告效果測定方法:產品銷售效果的分析

  這是從廣告主內部來測定的。這也是廣告主最常拿來衡量廣告運動效果的尺度。以產品銷售額與廣告費用之比,大致可看出廣告運動最為直接最為短期的效果。這當中排除了其他影響銷售額的因素。所以,銷售額增減只是測定廣告效果的一個參考,并不能完全準確地反應廣告效果。

  廣告效果測定方法:市場占有率變化描述

  廣告運動前產品在市場中的位置和力量,與廣告運動后產品在市場中的位置和力量對比。這已是將與競爭對手的關系考慮在內了。此法與分析銷售額法極類似,只能作為一個參考因素。

  利潤與利潤率變化比較

  廣告是為了促進銷售,但更深入一步講,廣告應該促進產品的利潤實現(xiàn)。銷售額是浮在水面上的花,利潤才真正是沉在水底的果。事實上,企業(yè)能夠享用的不是銷售額,而是利潤。利潤率則是衡量付出與得到是否相當?shù)奶炱?。對廣告實施前后的利潤與利潤率進行比較,在某種意義上比銷售額分析、市場占有率描述都要來得尖銳。

  廣告效果測定方法:廣告效果測定的方向

  廣告效果測定需要測定廣告行為對廣大受眾直接產生的效果,即廣告的溝通效果。需要測定廣告行為對企業(yè)促銷所帶來的效果,即廣告的促銷效果。還要測定廣告的銷售效果。

  廣告效果測定方法:廣告的溝通效果

  主要是判斷廣告活動是否有效傳播了廣告信息,實現(xiàn)了有效溝通。具體的測評方法又分為預先測評和事后測評兩種。

  廣告預先測評是在廣告正式投放之前的測評,主要有三種:

  1、直接評分。由一組目標顧客或廣告專家來觀看即將投放的廣告,由他們填寫評分問卷,對廣告做出評定。

  2、組合測試。由目標顧客觀看廣告后,讓其回憶所看廣告的內容,用以判斷廣告的突出性和易記程度。

  3、實驗室測試。利用各種測量儀器來測試目標顧客對廣告的反應。這些反應多為生理反應,只能測量廣告的吸引力,無法測出受試者對廣告的信任和態(tài)度

  廣告事后測評是在廣告正式投放以后的測評,主要有兩種方法:

  1、回憶測試?;貞浰吹降膹V告。

  2、識別測試。指出所接觸過的廣告。

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