廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。下面小編告訴大家廣告效果有哪些類型?

　　廣告效果類型：按涵蓋內(nèi)容和影響范圍

　　按廣告涵蓋的內(nèi)容和影響范圍，廣告效果可分為傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會效果，這是最為常見的劃分方法。

　　(1)廣告?zhèn)鞑バЧV告?zhèn)鞑バЧ?，又稱為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播后，受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，表現(xiàn)為廣告對受眾的知覺、記憶、理解、情感、態(tài)度和行為等方面的影響。廣告活動能夠激發(fā)消費(fèi)者的心理需要和動機(jī)，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的信任和好感，樹立企業(yè)的良好形象。廣告的傳播效果是廣告效果的核心。它是一種內(nèi)在的、能夠產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響的效果，主要是由廣告自身產(chǎn)生的效果，其大小取決于廣告表現(xiàn)效果和媒體效果的綜合作用。

　　(2)廣告經(jīng)濟(jì)效果。廣告經(jīng)濟(jì)效果，是指廣告主通過廣告活動所獲得的經(jīng)濟(jì)收益或帶來的損失，即由廣告活動而引發(fā)的商品和服務(wù)銷售以及企業(yè)利潤的變化程度。廣告的經(jīng)濟(jì)效果主要指廣告的銷售效果。廣告主運(yùn)用各種傳播媒體，把產(chǎn)品、服務(wù)以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是刺激消費(fèi)心理、促進(jìn)購買，增加利潤。因此，廣告經(jīng)濟(jì)效果是廣告主最關(guān)心的問題，是企業(yè)廣告活動最基本、最重要的效果，也是測評廣告效果的主要內(nèi)容。

　　(3)廣告社會效果。廣告社會效果也稱為廣告的接受效果，是指廣告對整個社會道德、文化教育及倫理等方面的影響和作用。對廣告所倡導(dǎo)的消費(fèi)觀念、道德規(guī)范、文化意識等都會產(chǎn)生一定的社會影響。因此，廣告的社會效果不容忽視。

　　廣告效果類型：按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系

　　從廣告活動的總體過程來看，廣告效果可分為事前效果、事中效果與事后效果。與此相對應(yīng)，廣告效果測定可分為事前測定、事中測定、事后測定。

　　(1)事前測定。除了市場調(diào)研中所包括的商品分析、市場分析、消費(fèi)者分析之外，還可能需要探究消費(fèi)者的心理與動機(jī)，以及設(shè)法測驗(yàn)信息在傳播過程中可能發(fā)生些什么作用，以找出創(chuàng)作途徑，選出最適當(dāng)?shù)男畔ⅰ?/p>

　　(2)事中測定。事中測定是廣告進(jìn)行中的效果評估，主要目的在于設(shè)法使廣告策略與戰(zhàn)術(shù)能夠依預(yù)定計(jì)劃執(zhí)行，而不至于脫離軌道，并予以及時修正。

　　(3)事后測定。事后測定是廣告活動進(jìn)行后的效果評估，重點(diǎn)在于分析和評定效果，以供管理者下一步?jīng)Q策和計(jì)劃參考。

　　廣告效果類型：按消費(fèi)者的影響程度

　　廣告信息經(jīng)由媒體傳播給消費(fèi)者，會對其產(chǎn)生各種心理影響和行為反應(yīng)。按其影響程度和表現(xiàn)形式，廣告效果可劃分為到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和行動效果。

　　(1)到達(dá)效果。到達(dá)效果主要是指廣告媒體與消費(fèi)者的接觸效果，通常以廣告媒體的發(fā)行量、收視率和覆蓋面等指標(biāo)來測評。廣告到達(dá)效果的測評，能夠?yàn)閺V告媒體的選擇指明方向。但這種效果只能表明消費(fèi)者日常接觸廣告媒體的表層形態(tài)。

　　(2)認(rèn)知效果。認(rèn)知效果是指消費(fèi)者在接觸廣告媒體的基礎(chǔ)上，對廣告信息有所關(guān)注并能夠記憶的程度。主要測定和分析廣告實(shí)施后給予消費(fèi)者的印象深淺、記憶程度等，一般通過事后調(diào)查獲取有關(guān)結(jié)果。廣告認(rèn)知效果的測評，是衡量廣告是否有效的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　(3)心理變化效果。心理變化效果是指消費(fèi)者通過對廣告的接觸和認(rèn)知，受廣告的影響所引起的對廣告商品或服務(wù)產(chǎn)生的好感以及消費(fèi)欲望的變化程度。廣告心理變化的測評，主要是通過知曉率、理解率、喜愛度、購買欲望率等指標(biāo)，對消費(fèi)者在廣告前后的態(tài)度變化進(jìn)行比較和分析。這種態(tài)度變化是消費(fèi)者采取購買行動的醞釀和準(zhǔn)備。因此，心理變化的測評在廣告效果測定中是一項(xiàng)極受關(guān)注的內(nèi)容。

　　(4)行動效果。行動效果是指消費(fèi)者受廣告的影響所采取的購買商品、接受服務(wù)或響應(yīng)廣告訴求的有關(guān)行為。這是一種外在的、可以把握的廣告效果，一般可以采取事前事后測定法得到有關(guān)的數(shù)據(jù)。但是一般來說，消費(fèi)者采取購買行動可能是多種因素促成的，并非僅是廣告宣傳的效果，因此對這類效果的測評，也應(yīng)考慮廣告之外的其他因素的影響作用。

　　此外，廣告效果還可以按照廣告所使用的具體媒體，劃分為印刷媒體效果、電子媒體效果、OD(戶外)媒體效果、DM(郵寄廣告)效果以及POP(售點(diǎn))廣告效果。

　　廣告效果的測定方法

　　實(shí)驗(yàn)法

　　在事前測定與事中測定部分已經(jīng)涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。

　　采用實(shí)驗(yàn)法必須選擇與目標(biāo)銷售區(qū)域或?qū)ο缶哂蓄愃铺卣鞯膶?shí)驗(yàn)范圍與對象。對于接受實(shí)驗(yàn)者來說，一切都必須是全新的，不帶任何假想地，甚至是一無所知地接受實(shí)驗(yàn)，這樣才能使所獲結(jié)果盡量接近真實(shí)。

　　問卷法

　　可以通過郵寄、報(bào)紙公開征集回函或訪員上門訪問進(jìn)行。當(dāng)然，如果能夠許諾消費(fèi)者某種好處，反饋率是相當(dāng)可觀的。這是一個比較費(fèi)時、費(fèi)力的方法，但測定對象覆蓋面廣，問題可以比較全面地了解。比如消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度、品牌忠實(shí)度等，都能夠有所反應(yīng)。? 這兩種方法都是從消費(fèi)者角度來進(jìn)行廣告效果的測定。

　　產(chǎn)品銷售效果的分析

　　這是從廣告主內(nèi)部來測定的。這也是廣告主最常拿來衡量廣告運(yùn)動效果的尺度。以產(chǎn)品銷售額與廣告費(fèi)用之比，大致可看出廣告運(yùn)動最為直接最為短期的效果。這當(dāng)中排除了其他影響銷售額的因素。所以，銷售額增減只是測定廣告效果的一個參考，并不能完全準(zhǔn)確地反應(yīng)廣告效果。

　　市場占有率變化描述

　　廣告運(yùn)動前產(chǎn)品在市場中的位置和力量，與廣告運(yùn)動后產(chǎn)品在市場中的位置和力量對比。這已是將與競爭對手的關(guān)系考慮在內(nèi)了。此法與分析銷售額法極類似，只能作為一個參考因素。

　　利潤與利潤率變化比較

　　廣告是為了促進(jìn)銷售，但更深入一步講，廣告應(yīng)該促進(jìn)產(chǎn)品的利潤實(shí)現(xiàn)。銷售額是浮在水面上的花，利潤才真正是沉在水底的果。事實(shí)上，企業(yè)能夠享用的不是銷售額，而是利潤。利潤率則是衡量付出與得到是否相當(dāng)?shù)奶炱?。對廣告實(shí)施前后的利潤與利潤率進(jìn)行比較，在某種意義上比銷售額分析、市場占有率描述都要來得尖銳。

　　廣告效果測定的方向

　　廣告效果測定需要測定廣告行為對廣大受眾直接產(chǎn)生的效果，即廣告的溝通效果。需要測定廣告行為對企業(yè)促銷所帶來的效果，即廣告的促銷效果。還要測定廣告的銷售效果。

　　廣告的溝通效果

　　主要是判斷廣告活動是否有效傳播了廣告信息，實(shí)現(xiàn)了有效溝通。具體的測評方法又分為預(yù)先測評和事后測評兩種。

　　廣告預(yù)先測評是在廣告正式投放之前的測評，主要有三種：

　　1、直接評分。由一組目標(biāo)顧客或廣告專家來觀看即將投放的廣告，由他們填寫評分問卷，對廣告做出評定。

　　2、組合測試。由目標(biāo)顧客觀看廣告后，讓其回憶所看廣告的內(nèi)容，用以判斷廣告的突出性和易記程度。

　　3、實(shí)驗(yàn)室測試。利用各種測量儀器來測試目標(biāo)顧客對廣告的反應(yīng)。這些反應(yīng)多為生理反應(yīng)，只能測量廣告的吸引力，無法測出受試者對廣告的信任和態(tài)度

　　廣告事后測評是在廣告正式投放以后的測評，主要有兩種方法：

　　1、回憶測試?；貞浰吹降膹V告。

　　2、識別測試。指出所接觸過的廣告。

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