新媒體廣告有哪些形式詳細(xì)研究
新媒體廣告有哪些形式詳細(xì)研究
新媒體傳播載體豐富，傳播手段靈活，可以將海量訊息以多樣的形式、具體的形態(tài)傳遞給客戶，再加上雄厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為各類廣告的發(fā)布提供了得天獨(dú)厚的條件，為廣告主謀得豐厚利益。那么新媒體廣告有哪些形式?新媒體廣告又有什么方向?小編為你帶來(lái)了“新媒體廣告”的相關(guān)知識(shí)，這其中也許就有你需要的。
新媒體廣告有哪些形式
新媒體廣告有形式：電子菜譜廣告
電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽(tīng)化效果，充分結(jié)合當(dāng)今餐飲酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將廣告以圖片、文字、視頻、互動(dòng)的形式植入到 平板電腦內(nèi)置電子菜譜當(dāng)中的一種新媒體。 目前，高晟國(guó)際文化傳媒(北京)有限公司正在全力打造一個(gè)這樣的傳播平臺(tái)，與其他廣告平臺(tái)相比，它十分注重廣告的品牌效果，通過(guò)精準(zhǔn)定位、年輕時(shí)尚、受眾人群集中、消費(fèi)能力強(qiáng)，使廣告的產(chǎn)出比達(dá)到最佳效果。
載體：平板電腦的時(shí)尚性，觸摸、色彩絢麗、動(dòng)態(tài)效果、視頻、音頻、娛樂(lè)信息充分相結(jié)合。
廣告形式：貼圖、內(nèi)頁(yè)底圖、撕頁(yè)、注腳、視頻貼片、欄目冠名、頻道冠名等，形式多樣，效果顯著。
優(yōu)勢(shì)：高清觸摸 電容屏保證了優(yōu)質(zhì)的廣告顯示效果和互動(dòng)性;運(yùn)行流暢，保證高清圖片及視頻的高保真呈現(xiàn);六大板塊八大頻道，頻道設(shè)置清晰，提高廣告到達(dá)率;全天候廣告服務(wù)，不受天氣等因素的影響，更好的發(fā)揮廣告價(jià)值;廣告的強(qiáng)制性高，費(fèi)用低;人群數(shù)量穩(wěn)定，廣告接受于用餐、聚會(huì)時(shí)段，具備良好的話題環(huán)境，是品牌傳播的理想場(chǎng)所和時(shí)間。
傳播力：借助《餐pad》 植入廣告，品牌可以成為飯友們討論的一部分，這是培養(yǎng) 客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式與品牌形成互動(dòng)，這種方式要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于單純的戶外廣告。
這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一位用餐者，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌，向他/她的朋友傳播這些品牌的優(yōu)勢(shì)，這是一個(gè)品牌從用餐者的關(guān)系網(wǎng)中獲取收益的過(guò)程。
新媒體廣告有形式：網(wǎng)絡(luò)名片
網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁(yè)面上的浮動(dòng)廣告，它通過(guò)關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng) 覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。
目前，人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、浙江在線、東方網(wǎng)、 安徽新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站都引入了這一廣告模式。與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，它十分注重廣告的品牌效果，通過(guò)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配，使新聞內(nèi)容、廣告，以及軟文推廣達(dá)到高度一致。
網(wǎng)絡(luò)名片關(guān)鍵詞是按年銷售的，因此好的新聞關(guān)鍵詞也是不可多得的 網(wǎng)絡(luò)資源。
網(wǎng)絡(luò) 名片是上海華頂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出產(chǎn)品，它通過(guò)將媒體、各城市廣告代理商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)三方利益平衡，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。
新媒體廣告有形式：公交廣告
公交車與乘客的相互流動(dòng)性是公車廣告最具魅力的所在， 比如揭陽(yáng)匯眾推出的公車廣告聯(lián)播網(wǎng)，就是針對(duì)乘客在車內(nèi)停留的時(shí)間長(zhǎng)且處于休閑狀態(tài)，而車內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實(shí)的文字圖案給車廂內(nèi)廣告增添了無(wú)窮的活力。車內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強(qiáng)的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告授眾率。
新媒體廣告有形式：樓宇廣告
平面 框架廣告是一種媒介，它能夠以最低的成本最精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，而樓宇框架廣告媒體的出現(xiàn)，勢(shì)必在國(guó)內(nèi)將會(huì)掀起新一輪的“圈樓運(yùn)動(dòng)”。凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶，每人每天至少3至4次上下樓梯，而樓梯旁邊的平面廣告至少3至4次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性?，F(xiàn)在，如揭陽(yáng)的電力花園、金葉花園、 金龍花園等 高檔住宅小區(qū)，已經(jīng)有這方面的業(yè)務(wù)了。
新媒體廣告有形式：兼具性廣告
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買 欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。
新媒體廣告有形式：健身房廣告
媒體更加針對(duì)男性與高消費(fèi)人群，健身將是需要耐心，所以在健身的時(shí)候，人群將會(huì)尋找分散自己注意力的目標(biāo)。這個(gè)時(shí)候的廣告將會(huì)受到關(guān)注，給人群帶來(lái)深入的感受。
新媒體廣告的三個(gè)方向
中央電視臺(tái)的新媒體資源十分豐富，如果把中央電視臺(tái)比作一座冰山，那么電視是露出水面的單向傳播部分，新媒體是水下的互動(dòng)傳播部分。我們正在加大新媒體廣告的開(kāi)發(fā)和利用，捷足先登的客戶嘗到了央視新媒體廣告的甜頭，我們也看清楚了三個(gè)最有效果、最受歡迎的新媒體廣告方向。
一、與大媒體融合，避免消費(fèi)者內(nèi)心的“偏離恐懼”。
歸屬感是生物的本能，只有歸屬于一個(gè)群體，動(dòng)物才會(huì)安全。大海里，海豚很難咬住聚成一團(tuán)的沙丁魚(yú)，草原上，獅子也別想抓住成群奔跑的角馬，但是，只要他們偏離群體，落了單，就難逃厄運(yùn)!
人也一樣，社會(huì)心理學(xué)上有個(gè)概念叫做偏離恐懼，F(xiàn)MO(Fear of Missing Out)，說(shuō)的就是每個(gè)人都希望歸屬于一個(gè)群體，怕落單，怕Out，所以就有從眾之類的心理現(xiàn)象。
當(dāng)大家歡呼碎片媒體帶來(lái)多元化信息的時(shí)候，卻忽視了一個(gè)重要的心理現(xiàn)象，消費(fèi)者偏離群體的恐懼感正在上升!正因?yàn)槿绱?，大家開(kāi)始向大媒體聚集，重聚電視，想知道別人都在關(guān)心什么。事實(shí)上，新媒體最熱點(diǎn)的話題都來(lái)自電視。
比如，今年的世界杯足球賽，客戶都很擔(dān)心收視率，因?yàn)闀r(shí)差太大，說(shuō)實(shí)話，我們也很擔(dān)心。結(jié)果呢?大大出乎我們的意料!由于大量新媒體互動(dòng)討論，極大地推高了世界杯的收視率，后半夜的收視率居然超過(guò)5%!這是什么概念，地方臺(tái)最牛的《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》節(jié)目，在黃金時(shí)間也不過(guò)2%左右，世界杯5%，而且是后半夜。
二、讓消費(fèi)者在廣告互動(dòng)中體驗(yàn)“獎(jiǎng)勵(lì)感”
互動(dòng)是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)所在，但如何互動(dòng)?這是難題。千萬(wàn)不要以為你給點(diǎn)獎(jiǎng)品，消費(fèi)者就會(huì)互動(dòng)，互動(dòng)越來(lái)越多，消費(fèi)者見(jiàn)多了，不會(huì)在意你給的那三瓜兩棗的獎(jiǎng)品!給大獎(jiǎng)可以，但你能給多少，營(yíng)銷成本太高怎么辦?
那么，消費(fèi)者在意什么呢?請(qǐng)注意，消費(fèi)者在意的不是獎(jiǎng)品，而是“獎(jiǎng)勵(lì)感”!什么是“獎(jiǎng)勵(lì)感”?“獎(jiǎng)勵(lì)感”與一種叫“多巴胺”的神經(jīng)遞質(zhì)有關(guān)，消費(fèi)者在獲得成就感、價(jià)值感，打破思維定勢(shì)等過(guò)程中，才會(huì)產(chǎn)生令人愉快的“多巴胺”!所以，互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)要巧妙，如果你的見(jiàn)識(shí)，你的智商還不如消費(fèi)者，怎么能指望忽悠消費(fèi)者和你互動(dòng)?
世界杯期間，《我愛(ài)世界杯》有個(gè)互動(dòng)形式大家很喜歡，主持人劉語(yǔ)熙穿什么隊(duì)的球衣，由大家投票決定，這太爽了!許多網(wǎng)民參加投票，結(jié)果呢，劉語(yǔ)熙穿哪隊(duì)衣服，哪隊(duì)就輸，她因此還獲得了一個(gè)“烏賊劉”的稱號(hào)，這幫網(wǎng)民估計(jì)是故意的。實(shí)際上，劉語(yǔ)熙穿什么不重要，重要的是到微博、微信上投票的人多了，新媒體廣告也火了，這就是“獎(jiǎng)勵(lì)感”比獎(jiǎng)品更重要的例子。
三、繞過(guò)消費(fèi)者的“認(rèn)知防御”，讓廣告出其不意
廣告煩人，新媒體廣告尤其煩人。前段時(shí)間，“彈窗廣告”發(fā)明人、美國(guó)學(xué)者伊凡•佐克曼在美國(guó)《大西洋月刊》發(fā)表文章，回顧了彈窗廣告的發(fā)明過(guò)程，向廣大消費(fèi)者公開(kāi)道歉，覺(jué)得這一發(fā)明給網(wǎng)民添了麻煩!
正因?yàn)閺V告煩人，所以消費(fèi)者對(duì)廣告有本能的認(rèn)知防御，對(duì)于五花八門的廣告，消費(fèi)者通常會(huì)聽(tīng)而不聞，視而不見(jiàn)!
怎么辦?電視的植入式廣告、互聯(lián)網(wǎng)的原生廣告，是一種解決方案。但是，如果過(guò)度了，也不靈。比如：植入廣告太多會(huì)引發(fā)逆反;互聯(lián)網(wǎng)的原生廣告更危險(xiǎn)，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，你的資訊信息竟然是廣告，那更有上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，誰(shuí)還上你的網(wǎng)站?
所以，要有新招，理論不多說(shuō)，舉例說(shuō)明。比如：央視春晚是人類歷史上集體聚會(huì)的奇跡，七、八億觀眾守在電視機(jī)前看我們的晚會(huì)，平均31%以上的收視率,看春晚時(shí)，觀眾渴望互動(dòng)，這種強(qiáng)大的互動(dòng)需求給了我們啟示。2014年馬年春晚，我們與新浪微博合作，在春晚中進(jìn)行二維碼互動(dòng)，線下呈現(xiàn)廣告，一下就火了，有3447萬(wàn)用戶參與春晚互動(dòng)，而且好評(píng)如潮!成為新媒體廣告歷史最大的互動(dòng)經(jīng)典!
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