富媒體廣告的必要性和可行性

　　富媒體(Rich Media)并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法，包含流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計語言。下面小編給大家介紹富媒體廣告的必要性和可行性。

　　富媒體廣告可行性

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展受到兩個因素的直接影響：第一是網(wǎng)站的數(shù)量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計報告，截止到2005年6月30日，我國網(wǎng)站總數(shù)為677500個，眾多的網(wǎng)站為廣告提供了充裕的展示空間;第二是寬帶技術(shù)的推廣。截止到2005年7月，我國1.03億上網(wǎng)用戶中，使用專線上網(wǎng)的用戶數(shù)為2970萬人，使用撥號上網(wǎng)的用戶數(shù)為4950萬人，使用寬帶上網(wǎng)的用戶數(shù)為5300萬人。

　　寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過了撥號上網(wǎng)的人數(shù)，并且寬帶上網(wǎng)保持快速增長。 寬帶技術(shù)普及大大推動了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。2004年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達到19億元，較2003年增長75.9%;2005年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達到30億元，較2004年增長42.1%(《中國經(jīng)濟時報》2005，12，22)。網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作，網(wǎng)絡(luò)廣告的總體質(zhì)量也就相應(yīng)得到改善。富媒體廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線視頻的即時播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗。富媒體其實是建立在多媒體基礎(chǔ)上的一項新技術(shù)，與多媒體技術(shù)最大的不同在于，多媒體的應(yīng)用一般沒有交互性，而富媒體卻增加了交互性概念。

　　舉一個通俗的例子，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應(yīng)用程序預(yù)先制作好，在播放的過程中用戶不能控制播放的內(nèi)容，和傳統(tǒng)的看電影在本質(zhì)上沒有多大區(qū)別。但是假設(shè)你看的是一部互動電影，你就可以介入電影環(huán)境，成為電影中的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了富媒體的特性。

　　富媒體廣告必要性

　　提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們就會想到它們的成本低廉、易于更新和無限到達潛力等優(yōu)勢。因此，廣告主們急于網(wǎng)上淘金也就不足為奇。然而，就在業(yè)界普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告前景的同時，廣告從業(yè)者和網(wǎng)站經(jīng)營者們也正面臨一系列難題的困擾。 首先，原有網(wǎng)絡(luò)廣告遭遇心理抵觸。面對大量的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民可謂不勝其煩。網(wǎng)絡(luò)的魅力在于它給網(wǎng)民帶來的自由沖浪的感覺，可是很多時候網(wǎng)頁還沒打開，從網(wǎng)站里跳出一堆廣告窗口，不管你喜不喜歡就開始“撞擊”你的眼球。這種扼殺網(wǎng)民意志的強制性廣告，日益遭到網(wǎng)民的抵制。

　　不喜歡電視廣告，可以另換頻道;不喜歡報刊廣告，可以跳轉(zhuǎn)頁碼;不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，人們干脆在廣告出現(xiàn)之前就將其關(guān)閉。久而久之，就形成了所謂的“廣告盲區(qū)”。也就是說人們對堆積的橫幅廣告已經(jīng)熟視無睹，廣告效果可想而知。 其次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)意。在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的不過是簡單的文字信息或圖片。在電視或平面廣告日益追求藝術(shù)化唯美效果的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)力顯得那么蒼白、淺陋，這正印證了那句“沒有空間就沒有可能”。相比之下，富媒體廣告所提供的創(chuàng)意空間就大得多，甚至可以達到2M，表現(xiàn)效果幾乎可以和電視相媲美。例如，網(wǎng)上流行的有關(guān)奔馳汽車的影音廣告，想象豐富、場面宏大、再配上雄壯的音樂，瀏覽起來就成了一種審美享受。不用廠家出資，網(wǎng)民們自己就會在論壇里競相傳看。

　　再次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告背離時代規(guī)則。信息時代遵循的是一種“互惠經(jīng)濟”(gift economy)原則，其要義不在于索取而在于奉獻。網(wǎng)民上傳文件、加入新聞組、制作網(wǎng)頁、參與論壇討論，大多是自覺的、不以經(jīng)濟回報和牟利為宗旨的活動。網(wǎng)站要人氣，就必須向網(wǎng)民提供一些有價值的東西，信息、軟件、音樂、幽默都能奏效。經(jīng)營網(wǎng)站如此，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。國外一項研究表明，人們目光停留在某則網(wǎng)上廣告的時間越長，就越有可能點擊廣告。按照互惠經(jīng)濟的原則，要想贏得受眾的注意，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時應(yīng)考慮給受眾帶來某些利益。國內(nèi)也有學(xué)者提出網(wǎng)民瀏覽廣告應(yīng)該有回報的觀點，例如，點擊獲得積分，累積到一定程度可以兌換某種服務(wù)。出于這方面的考慮，國內(nèi)外已有很多公司嘗試以富媒體廣告改造傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。