富媒體廣告的必要性和可行性

　　富媒體(Rich Media)并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法，包含流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。下面小編給大家介紹富媒體廣告的必要性和可行性。

　　富媒體廣告可行性

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展受到兩個(gè)因素的直接影響：第一是網(wǎng)站的數(shù)量。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止到2005年6月30日，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為677500個(gè)，眾多的網(wǎng)站為廣告提供了充裕的展示空間;第二是寬帶技術(shù)的推廣。截止到2005年7月，我國(guó)1.03億上網(wǎng)用戶中，使用專線上網(wǎng)的用戶數(shù)為2970萬(wàn)人，使用撥號(hào)上網(wǎng)的用戶數(shù)為4950萬(wàn)人，使用寬帶上網(wǎng)的用戶數(shù)為5300萬(wàn)人。

　　寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過(guò)了撥號(hào)上網(wǎng)的人數(shù)，并且寬帶上網(wǎng)保持快速增長(zhǎng)。 寬帶技術(shù)普及大大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到19億元，較2003年增長(zhǎng)75.9%;2005年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億元，較2004年增長(zhǎng)42.1%(《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》2005，12，22)。網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作，網(wǎng)絡(luò)廣告的總體質(zhì)量也就相應(yīng)得到改善。富媒體廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線視頻的即時(shí)播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁(yè)、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗(yàn)。富媒體其實(shí)是建立在多媒體基礎(chǔ)上的一項(xiàng)新技術(shù)，與多媒體技術(shù)最大的不同在于，多媒體的應(yīng)用一般沒(méi)有交互性，而富媒體卻增加了交互性概念。

　　舉一個(gè)通俗的例子，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應(yīng)用程序預(yù)先制作好，在播放的過(guò)程中用戶不能控制播放的內(nèi)容，和傳統(tǒng)的看電影在本質(zhì)上沒(méi)有多大區(qū)別。但是假設(shè)你看的是一部互動(dòng)電影，你就可以介入電影環(huán)境，成為電影中的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了富媒體的特性。

　　富媒體廣告必要性

　　提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們就會(huì)想到它們的成本低廉、易于更新和無(wú)限到達(dá)潛力等優(yōu)勢(shì)。因此，廣告主們急于網(wǎng)上淘金也就不足為奇。然而，就在業(yè)界普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告前景的同時(shí)，廣告從業(yè)者和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者們也正面臨一系列難題的困擾。 首先，原有網(wǎng)絡(luò)廣告遭遇心理抵觸。面對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民可謂不勝其煩。網(wǎng)絡(luò)的魅力在于它給網(wǎng)民帶來(lái)的自由沖浪的感覺(jué)，可是很多時(shí)候網(wǎng)頁(yè)還沒(méi)打開(kāi)，從網(wǎng)站里跳出一堆廣告窗口，不管你喜不喜歡就開(kāi)始“撞擊”你的眼球。這種扼殺網(wǎng)民意志的強(qiáng)制性廣告，日益遭到網(wǎng)民的抵制。

　　不喜歡電視廣告，可以另?yè)Q頻道;不喜歡報(bào)刊廣告，可以跳轉(zhuǎn)頁(yè)碼;不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，人們干脆在廣告出現(xiàn)之前就將其關(guān)閉。久而久之，就形成了所謂的“廣告盲區(qū)”。也就是說(shuō)人們對(duì)堆積的橫幅廣告已經(jīng)熟視無(wú)睹，廣告效果可想而知。 其次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)意。在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁(yè)廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的不過(guò)是簡(jiǎn)單的文字信息或圖片。在電視或平面廣告日益追求藝術(shù)化唯美效果的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)力顯得那么蒼白、淺陋，這正印證了那句“沒(méi)有空間就沒(méi)有可能”。相比之下，富媒體廣告所提供的創(chuàng)意空間就大得多，甚至可以達(dá)到2M，表現(xiàn)效果幾乎可以和電視相媲美。例如，網(wǎng)上流行的有關(guān)奔馳汽車的影音廣告，想象豐富、場(chǎng)面宏大、再配上雄壯的音樂(lè)，瀏覽起來(lái)就成了一種審美享受。不用廠家出資，網(wǎng)民們自己就會(huì)在論壇里競(jìng)相傳看。

　　再次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告背離時(shí)代規(guī)則。信息時(shí)代遵循的是一種“互惠經(jīng)濟(jì)”(gift economy)原則，其要義不在于索取而在于奉獻(xiàn)。網(wǎng)民上傳文件、加入新聞組、制作網(wǎng)頁(yè)、參與論壇討論，大多是自覺(jué)的、不以經(jīng)濟(jì)回報(bào)和牟利為宗旨的活動(dòng)。網(wǎng)站要人氣，就必須向網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的東西，信息、軟件、音樂(lè)、幽默都能奏效。經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站如此，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。國(guó)外一項(xiàng)研究表明，人們目光停留在某則網(wǎng)上廣告的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有可能點(diǎn)擊廣告。按照互惠經(jīng)濟(jì)的原則，要想贏得受眾的注意，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)應(yīng)考慮給受眾帶來(lái)某些利益。國(guó)內(nèi)也有學(xué)者提出網(wǎng)民瀏覽廣告應(yīng)該有回報(bào)的觀點(diǎn)，例如，點(diǎn)擊獲得積分，累積到一定程度可以兌換某種服務(wù)。出于這方面的考慮，國(guó)內(nèi)外已有很多公司嘗試以富媒體廣告改造傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。