互動廣告有什么特征
互動廣告有什么特征
互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內(nèi)容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構(gòu)成不了互動廣告?；訌V告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告方式。那么互動廣告有什么特征?
互動廣告特征：首先是它的現(xiàn)實(shí)性
這是因?yàn)榛訌V告是屬于廣告的范疇，它是現(xiàn)實(shí)的。它不屬于藝術(shù)活動，它是創(chuàng)意者通過對產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)涵的理解和判斷，理性的向廣大受眾推薦的現(xiàn)實(shí)活動。
互動廣告特征：其次是它的藝術(shù)性
這里的藝術(shù)性是現(xiàn)實(shí)活動的藝術(shù)。它的藝術(shù)性在于它具有統(tǒng)一的整體感和協(xié)調(diào)感，即互動作品中的各種元素(視覺形象、語音、樂曲、時間、場景、情節(jié)等)形成一種相互依存、相互協(xié)調(diào)的美感。同時，互動廣告不是單純的藝術(shù)形式，它還具備著繪畫、電影、音樂、雕塑、游戲等藝術(shù)門類的特點(diǎn)，并將其與互動融為一體，形成具有獨(dú)立特征的藝術(shù)形式。
互動廣告特征：三是它的鼓動性
沒有鼓動性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強(qiáng)烈的鼓動性。這是因?yàn)椋?/p>
1、人類都有追求美的渴望，互動廣告作品傳播了美，自然會引起共鳴。
2、互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音、以及創(chuàng)新的互動形式的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、情節(jié)等均能抓住受眾。
3、互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和打動受眾?？梢哉f鼓動性是互動廣告成功與否的一個標(biāo)志。
互動廣告特征：還要提到它的工具性
互動廣告是一門科學(xué)，一門藝術(shù)、更是一個工具，是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過這種工具來傳播。
延伸拓展
當(dāng)前時代，互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)廣告條”等終端上展現(xiàn)在我們面前的。
互動廣告的傳達(dá)手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。
視覺形象表現(xiàn)為互動廣告的視覺感受，包括色調(diào)運(yùn)用、畫面構(gòu)成、文字編排、動畫設(shè)計(jì)…等等。視覺形象的美丑，好與差，直接影響產(chǎn)品廣告思想的準(zhǔn)確表達(dá)。它需要與產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和特點(diǎn)相匹配，并且給受眾留下一個美的外部形象。
有聲語言由語言和聲音兩種要素構(gòu)成，以流動的語言聲音或音樂聲音運(yùn)載思想和情感，配合視覺形象的節(jié)奏和氣質(zhì)，直接訴諸受眾的聽覺器官。它要求直接、準(zhǔn)確的烘托互動廣告作品的節(jié)奏和氣氛。
互動形式是互動廣告作品的靈魂，它也是互動廣告區(qū)別于平面廣告、視頻廣告的關(guān)鍵點(diǎn)。互動形式直接設(shè)定哪些視聽元素先出現(xiàn)，哪些視聽元素后出現(xiàn)，在何種條件下以何種方式出現(xiàn)?而這些是由設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)好的。這點(diǎn)相對傳統(tǒng)廣告，它擁有著更為廣闊的創(chuàng)作空間。它促使或引導(dǎo)受眾在接收廣告信息的過程中可以超越時間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時間和空間的選擇轉(zhuǎn)換中讓受眾體會到產(chǎn)品的氣質(zhì)、特點(diǎn)、精神內(nèi)涵，并產(chǎn)生美的感受，真正與廣告終端互動起來，從而對產(chǎn)品印象深刻。而對這種交互體系的設(shè)計(jì)就是互動形式。
由上表可見，互動廣告因其可選擇性觀看的交互特點(diǎn)，使得這種廣告形式擁有更加豐富的傳達(dá)手段、更加廣泛的應(yīng)用范圍。也因此，在其創(chuàng)作過程中會涉及到更豐富的藝術(shù)門類，對創(chuàng)作者的要求也更高。
同時互動藝術(shù)作為一種新興的綜合藝術(shù)形式也擁有這樣的特點(diǎn)，其表現(xiàn)手段、應(yīng)用范圍也幾乎囊括了當(dāng)前時代下的影視藝術(shù)和平面藝術(shù)，使得互動廣告創(chuàng)作者有了更加深層的挖掘空間和靈感來源。