系列廣告有哪些策略

　　系列廣告是指在廣告版面設(shè)計(jì)的形式、廣告形象的造型、色彩等基本一致的基礎(chǔ)上,集中產(chǎn)品的基本要素,按一定規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)在一組廣告中,每一次廣告又都是在一個受眾熟悉的基調(diào)下盡可能地變得生動多樣，那么系列廣告有哪些策略?

　　(一)形式系列策略

　　在一定時期內(nèi)，有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，這些廣告設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容則有改變，這種廣告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的電視系列廣告中，選用了三位香港女明星，以宣傳三種適合不同肌膚的美容香皂。廣告設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容略有差別，在一段時間內(nèi)連續(xù)在電視臺播放。使消費(fèi)者連續(xù)加深廣告印象，增加了企業(yè)的知名度。

　　(二)主題系列策略

　　企業(yè)在發(fā)布廣告時，依據(jù)每一時期目標(biāo)市場的特點(diǎn)和市場營銷策略的需要，不斷變更廣告主題，以適應(yīng)不同廣告對象的心理需求，這就是廣告主題系列。

　　(三)功效系列策略

　　這是一種通過多則廣告逐步深入強(qiáng)調(diào)商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中，每一則廣告強(qiáng)調(diào)一種功效，使消費(fèi)者易于理解和記憶; 或者結(jié)合市場形式變化，在不同時期突出宣傳某一用途。

　　(四)產(chǎn)品系列策略

　　這種廣告宣傳策略，是為了適應(yīng)廠商系列產(chǎn)品的經(jīng)營要求而實(shí)施的。產(chǎn)品系列廣告應(yīng)密切結(jié)合系列產(chǎn)品的營銷特點(diǎn)進(jìn)行。系列產(chǎn)品具有種類多、聲勢大、連帶性強(qiáng)等特點(diǎn)，廣告宣傳中，在有限的時間和媒體容量里不可能全部列舉。因此，可采用產(chǎn)品系列廣告策略。

　　廣告文案寫作

　　第一個步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計(jì)劃等方面，在廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)的規(guī)定性的策劃中，決定是否運(yùn)用系列廣告文案形式。

　　第二個步驟，在決定運(yùn)用系列廣告形式之后，對廣告主體信息的各個方面要素進(jìn)行有機(jī)的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。

　　第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及的畫面構(gòu)成，以形成一個系列整體。

　　第四個步驟，進(jìn)入每個單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運(yùn)用語言符號，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。

　　第五個步驟，是在單則廣告文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列廣告文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過程。

　　系列廣告文案以完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵?jǐn)车镊攘蜌鈩荩虼?，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語言特征、畫面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。