以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)日益受到網(wǎng)民與商家的追捧,國(guó)外的Facebook、Myspace,國(guó)內(nèi)的人人網(wǎng),開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站迅速發(fā)展,用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),擁有大量擁躉。在社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起和發(fā)展的今天,它已經(jīng)滲透到我們的日常生活中,并發(fā)揮著重要影響。那么社交網(wǎng)絡(luò)廣告有什么市場(chǎng)?

　　中國(guó)最大的職業(yè)社交網(wǎng)站天際網(wǎng)CEO林廷翰認(rèn)為，F(xiàn)acebook若上市，其廣告收入功不可沒(méi)。2011年Facebook廣告收入為31.54億美元，而預(yù)計(jì)在2012年將達(dá)到57.8億美元，占社交網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收總額的72%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarkete發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，2012年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將超過(guò)80億美元，而2013年將達(dá)到約100億美元。

　　與傳統(tǒng)廣告不同，社交網(wǎng)絡(luò)廣告不是干巴巴的推廣信息，而是好友對(duì)服務(wù)或者商品的關(guān)注，用戶看到的不再純粹是廣告，他們所關(guān)心的是好友動(dòng)態(tài)，結(jié)果廣告點(diǎn)擊率大幅提升，而廣告的成本也顯著下降，達(dá)到了理想的營(yíng)銷的效果。這種模式必將得到越來(lái)越多廣告主的青睞。

　　不過(guò)林廷翰強(qiáng)調(diào)，雖然社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨大，但是在社交網(wǎng)絡(luò)中，將廣告和信息區(qū)分開來(lái)，顯得尤為重要。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)廣告可以滿足用戶需求，和用戶切合度足夠高的時(shí)候，它對(duì)于用戶而言就算是一個(gè)有用的信息。但是它如果與用戶的需求不吻合，那就可能成為垃圾廣告，在某種程度上對(duì)網(wǎng)民是一種“騷擾”。有用的信息會(huì)讓用戶獲得好的體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)信息內(nèi)容也會(huì)認(rèn)同并達(dá)到廣告主的目的。但是如果被用戶定義為純粹的“廣告”，則會(huì)影響用戶體驗(yàn)，甚至有可能流失用戶。

　　社交網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。

　　受眾范圍廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。

　　交互性強(qiáng)

　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于其他媒體的信息它不同于其他媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)受眾獲取他們認(rèn)為有用的信息時(shí)，而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的受眾信息的反饋。

　　針對(duì)性明確網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定

　　由于點(diǎn)閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標(biāo)受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。

　　受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確

　　利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客商正確評(píng)估廣告效果，制定廣告投放策略。

　　實(shí)時(shí)、靈活、成本低

　　在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上投放廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。

　　感官性強(qiáng)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告

　　傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過(guò)大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

　　網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

　　交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。