“插播式廣告”英文名“Interstitial ”，是在一個網(wǎng)站的兩個網(wǎng)頁出現(xiàn)的空間中插入的網(wǎng)頁廣告，就象電視節(jié)目中出現(xiàn)在兩集影片中間的廣告一樣。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語的解釋中，將Interstitial定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過。” 與此相關(guān)的一個術(shù)語是“醒目頁面(Splash)”，CNNIC是這樣描述的：“醒目頁面是指在網(wǎng)站主頁面之前的一個基本頁面，通常突出網(wǎng)站的特點(diǎn)或作廣告。醒目頁面在經(jīng)過短時間后可能移到主頁面上來。”

　　另一個相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語是“彈出式廣告”(POP-UP)，和插播式廣告既有相似的地方，也有一定的區(qū)別。

　　“彈出式廣告”，“InlineInterstitials”和“UnicastSuperstitial”等形式。彈出式廣告(Pop-up)是在一個網(wǎng)頁下載的過程中，在一個新開的小瀏覽窗口出現(xiàn)的廣告，廣告格式可以是任何web標(biāo)準(zhǔn)，如htmi、gif、jpeg、flash等。彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現(xiàn)，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不為意的情況下搜集用戶的上網(wǎng)行為或下載及安裝未經(jīng)用戶許可的軟件或插件。這種行為，大多數(shù)用戶都認(rèn)為已屬于滋擾性。

　　InlineInterstitials(因為沒有相應(yīng)的中文譯名，可以理解為“過渡式插入廣告”)是一種在兩個網(wǎng)頁間隙中出現(xiàn)在瀏覽器主窗口中的一種插播式廣告。過程是這樣的：當(dāng)一個用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁上的一個鏈接，首先出現(xiàn)的是一個廣告頁面，而不是他所請求的那個頁面，在一定的時間后(通常為5-10秒)，用戶請求的頁面才會出現(xiàn)(也有一些廣告允許用戶在廣告頁面顯示的過程中繼續(xù)點(diǎn)擊自己期望的頁面，加速廣告結(jié)束)。在這個廣告頁面上，將會出現(xiàn)廣告主的有關(guān)信息，如果廣告內(nèi)容有足夠的吸引力，很有可能將用戶引到的網(wǎng)站上去，從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。

　　另一種在InlineInterstitials基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，更為“智能”的插播式廣告就是所謂的“UnicastSuperstitial”。這種廣告形式可以在一定程度上減少對用戶帶來的不便和反感情緒，因為，采用了“智能下載”技術(shù)，只有在用戶的帶寬許可的情況下，才將廣告置入瀏覽器的緩存中，當(dāng)用戶對一個新頁面發(fā)出請求時，從緩存中調(diào)出該廣告頁面，因此可以節(jié)約用戶的下載時間。也正是因為這種獨(dú)特的功能，superstitials可以顯示比較大的廣告，最大規(guī)格可以達(dá)到550x480像素，字節(jié)熟可以達(dá)到100k，廣告的播放時間較長，可以達(dá)到20秒。由于種種優(yōu)點(diǎn)，這種廣告的效果在各種插播式廣告中應(yīng)該是最明顯的。一些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)領(lǐng)先的公司如doubleclick等，還在不斷開發(fā)新的插播式廣告形式。

　　廣告效果

　　與傳統(tǒng)的條幅廣告相比，彈出式廣告的點(diǎn)擊率為2%，相當(dāng)于條幅廣告點(diǎn)擊率的4倍之多。正是基于此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等網(wǎng)絡(luò)廣告大客戶們?nèi)匀幌ＭＡ粼瓉淼膹棾鍪綇V告，只不過在具體形式上會變得更溫和些。其中最顯著的變化是在瀏覽器被關(guān)閉時才彈出廣告。另一點(diǎn)變化是廣告的出現(xiàn)頻率有所降低。如《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版站點(diǎn)，讀者在24小時內(nèi)只能看到彈出式廣告一次。

　　產(chǎn)生背景

　　對于早期依靠廣告來支援的網(wǎng)站來說，網(wǎng)站上的廣告條的確可以為網(wǎng)站提供足夠的利潤去維持。不過，在科網(wǎng)股爆破之后，廣告條的點(diǎn)擊率不斷下降，以致依靠廣告條帶來的廣告收入銳減。不少廣告商開始研發(fā)更有效的廣告方法。 彈出式廣告同時利用了兩項針對用戶行為的模式而設(shè)計：

　　一方面，彈出式廣告必定是瀏覽器最前方的窗口，所以不論用戶看或不想看，都必須手動去把它關(guān)閉;另一方面，人類天生對移動的物件較為吸引，彈出式廣告能有效吸引用戶的眼球。

　　基于這兩個原因，廣告商聲稱彈出式廣告比傳統(tǒng)的廣告更為有效，因為他們較難去忽略。而結(jié)果亦顯示，彈出式廣告的點(diǎn)擊率亦比傳統(tǒng)廣告條為高。