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網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些形式

時間: 耀聰662 分享

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些形式

  簡單地說,網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。那么網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些形式?

  鏈接廣告

  文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式,而有時候,需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

  視頻廣告

  直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式,并在指定頁面實現(xiàn)在線播放。-直郵EDM又稱許可郵件營銷,是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版,指通過電子郵件的方式,將企業(yè)產(chǎn)品、活動信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶群發(fā)布

  定向廣告

  可按照人口統(tǒng)計特征,針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到精確的受眾群。

  富媒體廣告

  富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術(shù)制作的,具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。富媒體廣告的特點(diǎn)在于:1、富媒體廣告通常尺寸比較大,通過視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息,甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容;2、富媒體廣告自身通過程序語言設(shè)計就可以實現(xiàn)游戲、調(diào)查、競賽等相對復(fù)雜的用戶交互功能,可以為廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。

  網(wǎng)幅廣告

  網(wǎng)幅廣告[1](banner)是以GIF,JPG等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中,大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。正像我們前面說提到的,網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見,21世紀(jì),絕大多數(shù)站點(diǎn)應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下,它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。尺寸(pixels)類型468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕#1120*60按鈕#288*31小按鈕120*240垂直BANNER

  我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類:靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。靜態(tài):靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片,它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見,在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明,靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。動態(tài):動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運(yùn)動的元素,或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成,通過不同的畫面,可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且,這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜,尺寸也比較小,通常在15k以下。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn),所以它是21世紀(jì)最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。交互式:當(dāng)動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時,一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。

  交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和richmedia兩種。Htmlbanners:Htmlbanners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗,Htmlbanners比動態(tài)banner的點(diǎn)擊率要高得多,它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好,連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。實際上,Banner已經(jīng)成為一個小型的搜索引擎入口。

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