視頻營銷的案例分享

　　視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。下面小編給大家?guī)硪曨l營銷的案例分享。

　　近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi、流量等基礎(chǔ)門檻的降低，短視頻日漸火爆。微視、秒拍、玩拍、趣拍等應(yīng)用群雄逐鹿，而最近火爆的美拍又著實讓人興奮了一把。順著潮流，微信6.0也推出了6秒短視頻功能，可謂正式開啟了中國的小視頻時代。

　　說到短視頻營銷，國內(nèi)更多還停留在一個起步階段。企業(yè)和品牌想要把短視頻玩得風(fēng)生水起，自然需要一點“拿來主義”，學(xué)習(xí)國外的成熟經(jīng)驗。下面這篇文章和大家分享一下Twitter旗下短視頻應(yīng)用Vine的十個優(yōu)秀案例。

　　1.唐恩都樂超級碗廣告

　　去年，在美國國家橄欖球聯(lián)盟賽前預(yù)熱節(jié)目的休息間隙，唐恩都樂首次在電視上投放了一則完全由Vine制作的短視頻廣告。廣告展現(xiàn)了一支由唐恩都樂咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程，畫面可愛有趣、富有想象力，很快引起了轟動。

　　唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻，接地氣的特性博得了很多球迷的好感。

　　2.M&C Saatchi戒煙廣告

　　簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi的這則戒煙廣告，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后，就有一個人因吸煙而死去”

　　短視頻的時間往往只有幾秒鐘，別指望在廣告中長篇大論，面面俱到，最重要的還是抓住痛點，用一些震撼的瞬間來打動用戶。

　　3.索尼帶你走進盜夢空間

　　索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢空間》的樣式，通過畫中畫的形式給觀眾產(chǎn)生一種思維漩渦的錯覺，反復(fù)循環(huán)能給人帶來一種夢幻般的科技感，非常炫酷。

　　除此之外，視頻還將Sony兩款最好的產(chǎn)品(相機+智能手機)的優(yōu)點結(jié)合在了一起，搭配上毫無違和感。字幕上的雙關(guān)語更是令人拍案叫絕，堪稱短視頻中的經(jīng)典。

　　4.阿迪達斯世界杯用球演變之史

　　阿迪達斯的這段視頻巧妙展示了世界杯用球的進化史，通過球的滾動形象地刻畫時間的流逝，同時展現(xiàn)足球的進化，構(gòu)思巧妙。像世界杯這樣的盛宴，很多企業(yè)自然不會錯過這樣的營銷機會。2014年巴西世界杯期間，微博上有很多品牌用GIF圖贏得了大量關(guān)注，短視頻和GIF一樣，非常適合在社交媒體上來承載一些精彩瞬間。

　　5.迪士尼周邊大比拼

　　迪士尼在Vine上發(fā)起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動，鼓勵粉絲們用Vine拍攝短視頻來表達對迪士尼的熱愛。

　　活動雖然沒有太多物質(zhì)獎勵，但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已，活動取得了巨大成功，也為公司聚集了大量廣告創(chuàng)意原型和idea素材。

　　6.芝麻街——“走過路過不要錯過!”

　　通過惡搞電影《指環(huán)王》和《霍比特人》的經(jīng)典臺詞“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”，芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把，引發(fā)Twitter粉絲們的瘋轉(zhuǎn)。

　　視頻中，一位魔法師打扮的人在商店門口攔下伊恩·麥凱倫爵士所客串的路人，將其引入商店，頗有娛樂、魔法色彩。

　　7. Airbnb簡單的旅途

　　像迪士尼一樣，Airbnb也通過短視頻來激發(fā)客戶的創(chuàng)造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬視頻，再篩選評選獲獎?wù)叩牡托Х绞健Ｋ麄冎苯訉懥艘粋€劇本，將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來的微電影。 Airbnb的微電影講述的是一個紙飛機環(huán)游世界的故事，有富有創(chuàng)意，視頻一經(jīng)放出，就在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大轟動。

　　8.奧利奧“餅干都要泡一泡”

　　還記得奧利奧經(jīng)典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的廣告嗎?奧利奧餅干，真的要泡一泡再吃?看完下面的視頻你就知道了

　　借鑒火爆美劇《權(quán)力的游戲》“人必有一死”的經(jīng)典臺詞，結(jié)合奧利奧餅干的獨特吃法，奧利奧完全把一塊餅干給玩壞了。

　　9.甲殼蟲環(huán)游世界

　　在這段回憶懷舊短片，大眾汽車展現(xiàn)了一輛經(jīng)典甲殼蟲汽車在1955年三次環(huán)游世界的經(jīng)歷，頗有藝術(shù)風(fēng)范。

　　視頻的巧妙之處在于通過一些老照片的堆疊，360度無死角展現(xiàn)了甲殼蟲汽車的經(jīng)典設(shè)計，視頻中的甲殼蟲汽車仿佛就是一只活生生的甲殼蟲，陳舊氣息一掃而空。PS：如果你想展現(xiàn)一些經(jīng)典瞬間，不妨嘗試一下短視頻

　　10.GE科學(xué)課堂

　　短短6秒鐘，真的能給聽眾上一堂充滿知識和啟示科學(xué)課?通用公司來告訴你答案，300多個妙趣橫生的Vine視頻，生動講述了各種科學(xué)知識，實在高明。(下面的是其中之一)

　　通過Vine，通用公司展現(xiàn)了自己深厚的科學(xué)技術(shù)底蘊，向用戶傳遞一個“科技簡單有趣”信息。GE還在Tumblr上發(fā)起了一個創(chuàng)意征集活動，定期展現(xiàn)這些合集精華，寓教于樂，用戶很樂于接受和分享。

　　11.輪到你出手了!

　　Vine上線的時間只有短短的一年，但已經(jīng)成為Twitter上非?；鸨膽?yīng)用，是社會化媒體營銷中不可或缺的工具之一。可以肯定，當(dāng)人們漸漸厭倦了主流社交媒體的單調(diào)文字、圖片時，未來視頻信息會像文字、圖片一樣成為主流，社交媒體也會從一次次靜態(tài)的連接向一片動態(tài)、真實的場景過渡。