2017互聯網營銷案例分析
2017互聯網營銷案例分析
計算機網絡極大地改變了人們的生活方式,為了適應網絡時代人們消費的新特點,那么下面是學習啦小編整理的2017互聯網營銷案例分析相關內容，歡迎參閱。
2017互聯網營銷案例分析篇一
隨著Internet的迅猛發(fā)展， Internet在社會的各個領域的應用也越來越廣。這些應用不僅影響到人們的日常生活、學習、工作和娛樂方式，而且影響到了人們的經濟生活。
對于經濟生活方面影響最大的當屬電子商務?？梢哉f，電子商務是計算機技術和網絡通信技術迅速發(fā)展的結果，同時，它也是人類經濟、科技、文化發(fā)展的必然產物，是信息化社會的商務模式，是商務的未來。同時，電子商務將是21世紀經濟發(fā)展的最主要的動力。
20世紀90年代以來，隨著經濟全球化和金融自由化浪潮的不斷推進以及計算機網絡技術的飛速發(fā)展，證券市場的結構和運營發(fā)生了重大變革，證券電子化已成為一種不可逆的趨勢。
證券電子商務是證券行業(yè)以互聯網為媒介為客戶提供的一種全新商務服務，它是一種信息無償、交易有償的網絡服務。
對于那些處于由網絡而得到快速的改造的行業(yè)、互聯網絡適應性比較強的企業(yè)來說，互聯網的沖擊和影響是非常大的，同時帶來的機遇又是十分誘人的，這些企業(yè)拓展互聯網業(yè)務可以說是一個必然的選擇。與很多產業(yè)相比，證券業(yè)無疑是一個與互聯網絡發(fā)展密切相關的產業(yè)，借助于互聯網絡，證券業(yè)可以取得更大的發(fā)展。
證券業(yè)電子商務在網上交易不受地域限制，極大地提高了投資選擇的自由度
網上信息資源豐富，可提高證券市場信息的流通效率。 網上交易行情分析、下單委托，查詢資料方便直觀。
某證券采取網上證券交易分析系統(tǒng)，吸引新的股民，讓股民熟悉該網上證券交易分析系統(tǒng)，從而培養(yǎng)該證券的忠實用戶。該網上營業(yè)廳更形象化，就如實體的營業(yè)廳一樣，帶給客戶一種親切感。網上營業(yè)廳的功能也很全，并且能讓用戶更快的進入各方面了解情況。 為用戶帶來了全方位的服務，增加了市場資訊。
隨著證券交易手段的不斷網絡化，券商、基金管理公司之間業(yè)務的競爭將轉變到服務質量方面，今后，服務的質量將是取勝的關鍵。
通過網上交易以信息、咨詢、研究、服務優(yōu)勢爭取投資者，建立電子商務的品牌，進一步的提高網上證券交易的服務質量和服務水平，真正實現個性化服務和特色化經營。這樣一來，與其他券商在網上證券業(yè)務方面的差距拉開，從而為網上證券業(yè)務全國知名品牌的樹立打下基礎。
2017互聯網營銷案例分析篇二
如何做好互聯網營銷?如何保證營銷有好的結果產品?您可能已經聽過無數理論、模式、方法，無論如何，我們要有數據說話，只能結果才能成為結論。
如下，是一個我們從2016年初開始操作的客戶案例(數據及案例已征得客戶同意)
1 客戶背景：某私家車租車公司，經營者本身有通過Google SEM打廣告，面對日漸提高的Google SEM點擊成本，希望通過互聯網營銷帶來更多用戶訂車，同時降低廣告費用。
2 互聯網營銷開始時間：2016年1月中旬。
3 互聯網營銷的內容：通過我們研究，發(fā)現該行業(yè)用戶搜索量很大，關鍵詞競價也較高。另外一個方面，用戶在Facebook上討論租車相關話題很多，所以最終我們確定了幾個方面的營銷方式：
(1)Google SEM：根據公司主要業(yè)務和網站內容，通過合理的廣告內容設置，降低廣告點擊成本
(2)Google SEO：選取與公司主要業(yè)務及高搜索量關鍵詞，優(yōu)化相關排名同時降低SEM點擊成本
(3)Facebook：引入用戶感興趣的話題，通過廣告提高內容覆蓋范圍，設定頁面內容，鼓勵用戶直接在Facebook端問詢以及下訂單
4 互聯網營銷的結果：
• (1)Facebook：每天有將近5個客戶通過Facebook問詢和預定
1.1 Facebook頁面及數據
• (2)SEM：通過優(yōu)化我們將平均點擊成本定在 class="main">
2017互聯網營銷案例分析
2017互聯網營銷案例分析
1.2 Google廣告費用的變化
• (3)SEO：在google.com.sg上面，從沒有排名，到3個關鍵詞進入第二頁，每天有超過50次來至自然搜索的用戶訪問(周末沒有廣告，流量主要是自然搜索流量)
1.3 網站每天的流量數據
• (4) 流量：工作日約160個訪問量/天，Alexa排名一百萬為左右，最近提高了三百多萬位(3個月前，排名是400萬位以后)
1.4 網站流量及與上月對比
1.5 網站全球Alexa排名及變化
時而，我們聽周圍人說：現在不用做SEO了，因為搜索引擎算法換得太快;Facebook不用做了，沒效果。對此，我們的看法是：好的事物不需要解釋，正確的方法獲得好的結果。同樣的工具，使用方法不同，效果也會完全不一樣。Google算法和Facebook的變化很快，但如果我們能掌握其核心規(guī)律，運用正確的方法，堅持做加上及時的調整，相信一定會給您滿意的回報。
2017互聯網營銷案例分析篇三
在世界的各個角落，在中國的每個城市，我們都會常常看到一個老人的笑臉，花白的胡須，白色的西裝，黑色的眼睛，永遠都是這個打扮，就是這個笑容，恐怕是世界上最著名、最昂貴的笑容了，因為這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志——哈蘭·山德士上校，當然也是這個著名品牌的創(chuàng)造者，今天我們在肯德基吃的炸雞，就是山德士發(fā)明的。從最初的街邊小店，到今天的食品帝國，山德士和肯德基走過的是一條崎嶇不平的創(chuàng)業(yè)之路。雖然經歷過失敗，但是如今，肯德基已經成為快餐業(yè)的佼佼者。
1987年，肯德基在中國的第一家餐廳正式營業(yè)，以此為起點，肯德基開始逐步融入中國社會，并打造出適合中國國情的營銷模式。到目前為止，肯德基在國內一、二級市場開設的店鋪已突破1500家，進入了一個高速、平穩(wěn)的發(fā)展時期。作為國際連鎖餐飲行業(yè)的領導品牌之一，在以往幾十年的發(fā)展過程中，肯德基無論在全球品牌推廣還是在本土化營銷方面都做得有聲有色。那么在網絡浪潮波瀾起伏的今天，肯德基在網絡營銷領域又有哪些獨到的見解和可圈可點的成功應用呢?
眾所周知，網絡媒體是一個很好的舞臺。一般而言，與FMCG(快速消費品)相似，快餐業(yè)的目標消費群體分布比較廣泛，因此選擇營銷媒介首先要考慮其覆蓋面。網絡媒體不像電視、電臺以及平面等傳統(tǒng)媒介那樣受傳播介質的限制，它是一個看不到邊際的傳播空間，只要有互聯網的地方你就能看到想要的信息。而互聯網的很多新形式、新技術也為品牌提供了無限豐富的營銷手段。
對于像肯德基這樣的品牌，幾年前還很少使用網絡營銷媒體，而更加傾向于電視、平面等傳統(tǒng)媒體;但近年來已經有了很明顯的變化?？系禄嬲褂镁W絡營銷最多也就才兩三年時間，但在網絡營銷方面的投入一直呈快速上升趨勢，保持了每年兩位數的增長率。
肯德基的網絡營銷舉措，目前主要體現在網絡廣告投放、內容及頻道合作?？系禄x擇網絡合作伙伴主要考慮三個因素：一個是看網站的內容質量，內容質量好的網站才能對消費者形成足夠強烈的吸引力，并有利于品牌的滲透;另一個是看品牌的融合度，即合作網站的品牌與肯德基品牌之間是否有可以借鑒、利用的地方;第三要看網站流量是否達到肯德基的要求。
例如肯德基最近與網易圣誕、新年賀卡站的合作，就是雙方內容合作的一個很好的例子：“網易賀卡站流量很高(12月份一般每天流量在3200萬左右，圣誕節(jié)期間流量會迅速躍升10倍)，賀卡設計質量也很出色，而我們的目標用戶也有這樣的需求，肯德基就借助年末、年初節(jié)日較多的機會，通過網易賀卡給我們的用戶提供一些回報，也帶給他們關于肯德基的品牌印象。”
肯德基與網易合作，除了網易能提供高質量的內容，并擁有大用戶流量外，雙方的品牌契合也是促成合作的一個關鍵因素。作為一個大眾消費品牌，年輕人的地位在肯德基的消費群體中舉足輕重，如今上網已成為年輕人生活最重要的一部分，而網易在他們中間的號召力又是最大的，選擇與網易合作，肯德基能夠有效接觸到自己的目標用戶群體。
網絡營銷覆蓋全國用戶，重點針對一二級市場。肯德基在中國有著自己獨特的經營理念：“立足中國，融入生活”，這在肯德基的網絡營銷策略中也得到了很好的體現。
網絡媒體被肯德基視為一個全國范圍的營銷媒介：“你有一個網站，全國人民都看見”。在肯德基全國性的會員活動中，肯德基將網站視為一個如同CCTV的全國性媒介，已經不再是傳統(tǒng)媒體的一個輔助。道理很簡單，報紙如果發(fā)行到幾十萬份已經被視為主流媒體，相對而言，網絡媒體如網易首頁每天流量高達3000多萬，肯定要作為主要媒介加以重視。但另外一方面，中國的網絡用戶地區(qū)發(fā)展不平衡，在一些省會、發(fā)達地區(qū)城市互聯網基礎發(fā)展很好，網絡媒體對于消費者的滲透率就比較高，這也決定了網絡營銷還必須考慮到企業(yè)的實際情況，重點針對網絡發(fā)達地區(qū)和有效人群。目前肯德基在全國一二級城市開設了超過1500家店，在這些地區(qū)的網絡廣告投入較其他地區(qū)就會有所提高，品牌推廣和產品促銷效果也更好。
今年，肯德基推出了一款有史以來最大的炸雞排——豪霸雞排。新品剛推出，肯德基第一時間就在網易首頁投放了一則富媒體廣告，備受網絡用戶關注。但對于富媒體這種新興廣告形式的運用，肯德基已經不再是一種嘗鮮的態(tài)度：“富媒體廣告表現力很強，比較抓眼球，是在網絡廣告環(huán)境中吸引消費者關注最好的一個方法，加上豪霸雞排作為有史以來最大的一款雞排，本身就有非常好的炒作點，再運用富媒體廣告特別的創(chuàng)意，無疑能夠讓廣告宣傳的效果更加出色。”像肯德基這樣走在營銷前端的品牌客戶，對網絡營銷有著豐富的成功體驗，對網絡營銷的未來也有著更為深刻的洞察：“品牌的整合行銷會將線下、線上的資源整合起來，成為一個整合的溝通方式，從而產生‘1+1=3’的效果”。
網絡媒體已經成為肯德基與消費者溝通的一條重要通道：“肯德基經常會有各種新品促銷、會員互動活動，網絡是肯德基與用戶溝通的一個重要切入點，網絡營銷已經成為促進肯德基發(fā)展的一條重要渠道。”
猜你感興趣: