金融品牌營(yíng)銷優(yōu)秀案例
金融品牌營(yíng)銷優(yōu)秀案例
金融行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，金融品牌紛紛發(fā)力營(yíng)銷，隨著技術(shù)，消費(fèi)者消費(fèi)行為等因素的變化，金融品牌的營(yíng)銷方式也在發(fā)生著一些變化，下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享金融品牌營(yíng)銷優(yōu)秀案例，歡迎參閱。
金融品牌營(yíng)銷優(yōu)秀案例1
新技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷
近兩年，LBS、無(wú)人機(jī)、語(yǔ)音搜索、人臉識(shí)別、RealSense實(shí)感、AR、VR等新技術(shù)層出不窮，除了吸引消費(fèi)者眼球之外，新技術(shù)已經(jīng)成為創(chuàng)新營(yíng)銷的有力支撐，科技為創(chuàng)新營(yíng)銷提供了更大的創(chuàng)意空間和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，當(dāng)用戶感受著這些別樣的科技體驗(yàn)時(shí)，用戶的互動(dòng)程度自然更高，品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。2017年新技術(shù)將持續(xù)釋放創(chuàng)新紅利。在2016年，嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術(shù)帶來(lái)的紅利，率先實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在商業(yè)、營(yíng)銷方面的落地，也為其他品牌拓寬了思路。
案例分享：
陸金所：基于krpano和VR技術(shù)窺探美女主播閨房的秘密
2016年下半年，陸金所推出H5，該H5主打三個(gè)點(diǎn)：360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會(huì)對(duì)女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進(jìn)入一個(gè)韓國(guó)女主播的閨房。進(jìn)去之后身材火辣的女主播正在運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)擊屏幕，和性感的女主播打了個(gè)招呼;也正巧此時(shí)來(lái)了個(gè)電話，幫忙拿過(guò)電話，女主播突然變得非常高興，原來(lái)女主播在微信便捷理財(cái)，穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣，一款理財(cái)產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)上，采用真實(shí)的場(chǎng)景，全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術(shù)上，使用的是krpano。H5行業(yè)雖說(shuō)正從藍(lán)海變?yōu)榧t海，但依然是簡(jiǎn)單的展示類與游戲類居多，內(nèi)容+技術(shù)領(lǐng)域還存在著大片空白。新技術(shù)的運(yùn)用讓H5體驗(yàn)和傳播力上得到大幅提升。
金融品牌營(yíng)銷優(yōu)秀案例2
情感營(yíng)銷
不論是在傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，還是數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，成功的營(yíng)銷都是“走心”的。走心的營(yíng)銷在于了解用戶，通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。金融其本質(zhì)就是經(jīng)營(yíng)信用和信任，獲取消費(fèi)者的信任是金融行業(yè)市場(chǎng)人員的必修課。近兩年來(lái)，金融行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為強(qiáng)化品牌，大中型金融品牌紛紛發(fā)力情感營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者情感上的互動(dòng)。
案例分享：
美利金融：演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹“我是個(gè)Loser嗎”
2015年年底，美利金融發(fā)布品牌宣傳片，演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹，“我是個(gè)Loser嗎?我有時(shí)候會(huì)問(wèn)自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出，將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實(shí)呈現(xiàn)：在忙碌的片場(chǎng)中被大聲喚醒，拖著疲憊的身軀不停地接戲，跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責(zé)任。在片尾，黃覺給出答案：”一個(gè)平凡的演員，撐著一個(gè)還算合格的男人，和一個(gè)挺安全的家庭，我覺得我還行”，并點(diǎn)出主題：“用更多金融可能，支持更美麗的人生，美利金融”。
金融品牌營(yíng)銷優(yōu)秀案例3
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被熱捧與網(wǎng)紅的營(yíng)銷價(jià)值有極大關(guān)系。網(wǎng)紅的營(yíng)銷價(jià)值可歸納為以下三類，第一，信息傳播渠道價(jià)值，網(wǎng)紅自身具備粉絲和受眾，這本身就是一種傳播渠道，品牌可通過(guò)網(wǎng)紅向目標(biāo)受眾傳遞品牌和產(chǎn)品信息。第二，煽動(dòng)和示范作用，網(wǎng)紅往往利用自己在粉絲群體中的影響力，通過(guò)號(hào)召、指令、領(lǐng)頭、示范等方式影響粉絲的行為，誘導(dǎo)粉絲采取體驗(yàn)或消費(fèi)行為。第三，背書價(jià)值，品牌可以通過(guò)網(wǎng)紅的背書，降低粉絲對(duì)品牌或產(chǎn)品的信任成本，這對(duì)于銷售轉(zhuǎn)化是有很大幫助的。隨便直播的走紅，網(wǎng)紅營(yíng)銷更是受到品牌主的追捧。
案例分享：
微期寶：基于直播平臺(tái)的微期寶超級(jí)期貨王大賽
2016年9月5日，期貨投資平臺(tái)微期寶，邀請(qǐng)到14位花椒人氣網(wǎng)紅，參加微期寶在花椒平臺(tái)舉行的“微期寶超級(jí)期貨王大賽”。為號(hào)召更多自家粉絲掃碼關(guān)注微期寶，報(bào)名參加模擬大賽，加入主播所在戰(zhàn)隊(duì)，參與當(dāng)晚直播PK大賽，一起贏取萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。長(zhǎng)達(dá)2個(gè)半小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，14位風(fēng)格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實(shí)漲跌，與粉絲進(jìn)行高效互動(dòng)交流，耐心演繹報(bào)名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領(lǐng)，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、曬盈利成果的、才藝展示的，風(fēng)格不一。活動(dòng)有效帶動(dòng)了粉絲的好奇與積極參與，最終吸引了超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，粉絲主動(dòng)關(guān)注微期寶公眾號(hào)的數(shù)據(jù)和報(bào)名參賽的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也十分理想。本案例中，微期寶就充分利用了網(wǎng)紅的信息傳播渠道價(jià)值、煽動(dòng)示范作用和背書價(jià)值。