2015 年后，數(shù)字營銷越來越社會化、常態(tài)化，越來越多的品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)造出了新的可能，在他們得到效益的同時，我們也看到了數(shù)字營銷的無限潛力與未來發(fā)展趨勢。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下數(shù)字營銷案例吧。

　　數(shù)字營銷案例案例一

　　大眾點評：霸王黑客病毒視頻，當偽科技遇上獵奇心

　　去年 6 月份，一條病毒視頻迅速火遍了各大社交平臺，視頻中大眾點評變身霸王點評，成為吃霸王餐的通行證。視頻僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，但在短時間內(nèi)就收到的巨大的反響，很好地利用了偽科技抓住大眾的獵奇心理，在吸引大家注意力的同時也抓住了消費者「占便宜」的心理。

　　近 7 分鐘的視頻講的是一個銷聲匿跡 2 年多的黑客大神 William Chen 再次出山，并且介紹了一個名叫 APPmixer 的黑客軟件 。只要把 2 個或更多 App 拖進這個黑客軟件，就能生出一個新的 App ，這讓各大 App 開發(fā)論壇都炸開了鍋。視頻中演示了「滴滴打車」和「Uber」合并的「滴滴嗚」，可以一鍵同時呼叫滴滴和 Uber 的司機，直接對比司機的顏值、車值、車技、搭訕度、荷爾蒙等參數(shù);「秀秀不餓」減肥神器合并了「美圖秀秀」和「餓了么」，可以將美顏照逆向還原，保證瞬間消解食欲，堪稱史上最快解決饑餓問題的新神器……在介紹了多個 App 合并的過程之后， APPmixer 將桌面上所有與吃、喝、玩、樂相關(guān)的 App 與「大眾點評」合體成為張牙舞爪的「霸王點評」，開啟「霸王」模式之后就可以吃喝玩樂統(tǒng)統(tǒng)免費了。

　　數(shù)字營銷案例案例二

　　杜蕾斯：第一座液體美術(shù)館，換個角度說「性」

　　對于杜蕾斯這樣一個主打計生用品和情趣產(chǎn)品的品牌，想要在「民風保守」的中國開展讓人感到不猥瑣、不教條的性主題營銷不是件容易事。但是這一次他們卻用一座液體美術(shù)館巧妙地打破了人們對「性」的固有認識。在上線第一天，這個永久在線的杜蕾斯液體美術(shù)館就突破了 100 萬瀏覽量。

　　這個線上液體美術(shù)館通過 H5 頁面呈現(xiàn)，滑動頁面你就能看到全球 12 位藝術(shù)家的畫作，能聽到竇唯《漓江水》的背景音樂，還能在美術(shù)館的各個角落發(fā)現(xiàn)更多驚喜。區(qū)別于其他的 H5 頁面，液體美術(shù)館完全是立體呈現(xiàn)的，由 345 塊面體、 61253 個圓心、 254731 條直線、 65486 次交叉組成。杜蕾斯想要找到一種辦法去轉(zhuǎn)變大部分消費者對于情趣啫喱系列產(chǎn)品的偏見。通過數(shù)據(jù)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)受眾普遍對于這款產(chǎn)品存在認知盲點，所以他們通過多次頭腦風暴，最終決定以「藝術(shù)展」的概念改變?nèi)藗兊墓逃姓J知，讓性和情趣得以連接。為此他們一共花了 10 個工作日，前后共否定了 7 個版本的方案，終于才打造出這個美術(shù)館。這次的展覽主題為「液體主義」，強調(diào)杜蕾斯情趣啫喱系列產(chǎn)品與性之間的關(guān)系。除了能看到幾位藝術(shù)家的精美畫作外，環(huán)時互動還增加了這個 H5 頁面的互動性，比如其中一個頁面里有一扇門需要參觀者找到藏在別處的鑰匙才能打開，而鑰匙竟然被藏在了另一間房間的馬桶里。

　　數(shù)字營銷案例案例三

　　京東：618 活動，以互動營銷拉近消費者距離

　　在天貓雙十一的沖擊下，京東 618 的營銷也成為了大眾關(guān)注的一個焦點，這一次京東的營銷圍繞著「互動」，更多的是讓消費者參與到其中來，無論是心靈的溝通還是親身的體驗，切實「初心不變」的主題，以消費者的視角成功策劃了這次營銷。

　　2015 年恰逢京東成立 12 周年，所以在這次 618 的預熱階段，京東圍繞「初心不變」的主題，攜手李娜、謝霆鋒、劉強東，與消費者進行了一次關(guān)于「變與不變」的心靈對話。由楊宗緯演唱，小柯作詞作曲的主題曲《我變了我沒變》，與 12 周年品牌廣告同期上線。在京東 12 周年廣告的鋪墊之后，京東 TVC「要慶?？傆欣碛伞箽g樂上線。片中主人公面對逆境時的樂觀精神，不只讓人會心一笑，更點燃了「慶?！沟臒崆?。隨后，手繪百人長圖在北京青年路地鐵站華麗亮相。猶如「清明上河圖」的狂歡畫面把 618 的歡慶落到線下，讓過路的地鐵一族感受到派對的氛圍，體驗感爆棚。就在人們惋惜不能親臨現(xiàn)場一睹風采時，京東將百人長圖帶到了線上，不失時機地推出了「全民尋找 618」互動游戲：只要在規(guī)定時間內(nèi)，在長圖中找到指定數(shù)量的「618」，就能挑戰(zhàn)成功。

　　數(shù)字營銷案例案例四

　　方太：神轉(zhuǎn)折系列視頻，將舊事物重新組合創(chuàng)新

　　作為高端廚電引導者，方太在廣告營銷方面也非常傳統(tǒng)，只是想盡辦法展示自己的高大上。然而在去年 11 月，他們卻推出了一系列令人猜不到結(jié)局的神轉(zhuǎn)折廣告。將洗發(fā)水、護膚品和咳嗽藥等舊事物與方太油煙機組合在一起，給人一種耳目一新的感覺。

　　「帶給你魅力與自信的秀發(fā)」、「源自法國的營養(yǎng)科技」、「清熱宣肺，化痰止咳」，幾條片子的前半段都一本正經(jīng)地模仿了各類經(jīng)典廣告的套路，然后在一分鐘左右的時候突然出現(xiàn)神轉(zhuǎn)折——導致這些問題的終極根源：油煙。廣告中沒有華麗的辭藻，沒有強迫式的口號，但卻將自身的優(yōu)點通過當下女性的訴求展示了出來。告訴我們，美麗與健康的源頭也許只是一臺性能良好的不跑煙的油煙機，切身解決問題。有網(wǎng)友還評價說「終于在國產(chǎn)品牌里見到有趣又不惡俗的創(chuàng)意了」。短短的幾只小廣告，上線沒幾天就突破了千萬的點擊量，好評連連，在朋友圈也引起了小小的轟動。沒有多花成本做炫酷的特效，沒有燒錢的大場面大明星，用最低成本完成了刷屏的傳播。無論是圈內(nèi)人還是圈外人，都記住了方太油煙機，「四面八方不跑煙」。

　　數(shù)字營銷案例案例五

　　滴滴專車：「今天做好一點」用情感打動用戶

　　滴滴專車在深刻洞察用戶情感的基礎(chǔ)上，把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，提出「每天坐好一點」，呼吁都市人適時放慢腳步「等一等」，除了發(fā)起呼吁，也在為這一族群現(xiàn)狀的改變做出自己的努力。站在消費者的角度，解決消費者的痛點，而最終又回到了用戶身上，用情感溝通和真誠來打動用戶。

　　這場營銷戰(zhàn)役是由兩支感人至深的品牌 TVC 廣告拉開序幕的，這兩支 TVC 被分別稱為「一支每個人都能從中找到自己的廣告」和「全天下父母和愛人最想?yún)s最不敢讓你看的視頻」，使得許多網(wǎng)友開始反思自己的生活方式及與家人的關(guān)系。廣告片中溫情而心酸的畫面，觸動了當代都市人對自己對家人的愧疚之心。隨后兩支 TVC 衍生出的「今天坐好一點」話題也瞬間成為微博熱門，吸引了高達 4.3 億的閱讀量。之后滴滴專車還在各大社交平臺以「如果……至少……」為句式發(fā)起「滴滴體」造句，滴滴平臺數(shù)據(jù)顯示，這次活動共有 116 萬用戶上傳「滴滴體」DIY 海報。而且曾創(chuàng)下每秒鐘上傳「滴滴體」海報超過 1.5 萬張，每秒轉(zhuǎn)發(fā)分享 5000 人次的記錄。滴滴專車深耕于老百姓「吃、穿、住、行」四大民生話題中很重要一環(huán)——「行」，基于社會現(xiàn)象和用戶洞察首次提出「趕跑族」這一概念，同時也提出對現(xiàn)代生活方式和價值觀的再思考。