隨著互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體地位得到逐漸的認(rèn)可,基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營(yíng)銷(xiāo)也逐漸成熟起來(lái),其表現(xiàn)形式已不僅僅是把電視媒體上的廣告片、宣傳片移植到網(wǎng)絡(luò)媒體上。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)看一下視頻營(yíng)銷(xiāo)案例解析吧。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例一

　　GoPro：這次不談極限運(yùn)動(dòng)

　　GoPro是一家生產(chǎn)高清攝像機(jī)的公司?，F(xiàn)在如果你要錄制滑板、沖浪和其他極限運(yùn)動(dòng)視頻，GoPro幾乎成了該領(lǐng)域的代名詞。但GoPro在社交媒體里面用另一種方式獲得了成功。他們推出了一部關(guān)于消防員救小貓的視頻，和極限運(yùn)動(dòng)毫無(wú)關(guān)系。

　　這個(gè)故事發(fā)生在2013年中，當(dāng)時(shí)加利福尼亞州的佛雷斯諾小鎮(zhèn)上發(fā)生了一起火災(zāi)，消防員Cory Kalanick在營(yíng)救過(guò)程中救出了一只小貓。剛好他的頭盔上安裝了GoPro Hero3高清攝像機(jī)，整個(gè)過(guò)程都被記錄下來(lái)。之后這部視頻被上傳到Y(jié)ouTube，幾周內(nèi)吸引了150萬(wàn)瀏覽量(不幸的是，最后這只小貓因吸入煙霧顆粒而死亡)。2013年秋季，GoPro重新編輯了視頻，新增公司Logo并發(fā)布在自己的官方Y(jié)ouTube頻道上。這次經(jīng)過(guò)重新剪輯的視頻更加飽含深情，并吸引了更多關(guān)注。視頻上傳后僅一周就獲得了500萬(wàn)訪問(wèn)瀏覽量。

　　營(yíng)救小貓的視頻獲得成功也有多方面原因，一方面它讓人心碎，同時(shí)喚起了人們對(duì)生命的感觸;另一方面，它向人們展示了GoPro攝像頭在極端環(huán)境下的超高性能和有效捕捉感人瞬間的高科技。此外值得一提的是中國(guó)電子產(chǎn)品制造商富士康在2012年末以2億美元的價(jià)格獲得了GoPro公司8.88%的股份，而在2014年2月，GoPro已經(jīng)提交了IPO申請(qǐng)，并于6月底上市。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例二

　　Playworld Systems：用比賽觸發(fā)參與感

　　運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地開(kāi)發(fā)商兼健身設(shè)備制造商PlayWorld Systems最近也開(kāi)始進(jìn)軍社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，在其Facebook官方主頁(yè)上推出了Write to Play大賽。這項(xiàng)競(jìng)賽要求參賽者在線上論壇發(fā)布一篇短文，闡述為什么要在社區(qū)里面推廣運(yùn)動(dòng)健身。同時(shí)，如果你認(rèn)為某個(gè)地點(diǎn)能興建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，可以拍一張照片并上傳給PlayWorld Systems。之后，PlayWorld Systems挑選了6名入圍者，凡是在公司Facebook主頁(yè)上點(diǎn)贊的用戶都可以投票。最終兩個(gè)場(chǎng)地獲勝，分別是愛(ài)荷華州梅森市的Parker’s Woods公園和伊利諾伊州的Norbert學(xué)校。PlayWorld Systems免費(fèi)為他們建設(shè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

　　Write to Play比賽是PlayWorld首次嘗試社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，但效果非常好。在大賽舉辦的兩個(gè)月內(nèi)，其Facebook主頁(yè)粉絲從600人增加至9000人，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)也非常支持PlayWorld。各大媒體競(jìng)相報(bào)道本次大賽，幫助該公司“免費(fèi)”宣傳。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例三

　　Kmart：注入美式幽默

　　知名打折商品零售商Kmart最近經(jīng)營(yíng)并不景氣，收入也一直呈下降態(tài)勢(shì)。因此他們決定和廣告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。為了推廣公司的產(chǎn)品遞送服務(wù)項(xiàng)目，Kmart設(shè)計(jì)了一部很有趣的廣告片。

　　這部線上視頻Ship My Pants巧妙地告訴消費(fèi)者，如果Kmart實(shí)體店內(nèi)的庫(kù)存售罄，他們將會(huì)免費(fèi)把商品寄送到顧客家里。在視頻里，一位上了年紀(jì)的顧客說(shuō)：“我剛剛快遞了褲子，真是太方便了。”另一個(gè)顧客則不服氣地說(shuō)：“我剛快遞了這張床。”截至2013年年底，視頻瀏覽量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)次，而且每9個(gè)觀眾中就會(huì)有一個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)分享這部視頻，證明美式幽默還沒(méi)有過(guò)時(shí)。

　　另外，這部視頻還使用了許多雙關(guān)語(yǔ)，也讓人忍俊不禁。但即便如此，這家零售連鎖店似乎并沒(méi)有從中獲利。2013年，該公司收入依舊下跌了3.7%。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例四

　　大眾汽車(chē)的Facebook

　　大眾汽車(chē)在Facebook上為品牌曾經(jīng)的“光輝歲月”創(chuàng)建了可視化的時(shí)間軸。當(dāng)品牌擁躉們?cè)诖蟊娖?chē)發(fā)展史的視覺(jué)呈現(xiàn)中徜徉時(shí)，會(huì)對(duì)這家始于1938年的德國(guó)汽車(chē)公司產(chǎn)生更深入的了解。 當(dāng)讀者滾動(dòng)時(shí)間軸時(shí)，他們覺(jué)得自己好像是歷史的一部分。他們將會(huì)見(jiàn)證大眾汽車(chē)最初在沃爾夫斯堡的工廠的建立，參與大眾汽車(chē)突破百萬(wàn)生產(chǎn)量的慶典，仿佛身臨其境。

　　這種寓教于樂(lè)的方式不僅有趣，而且是一個(gè)適用于所有受眾的策略。無(wú)論是汽車(chē)發(fā)燒友還是菜鳥(niǎo)都將通過(guò)瀏覽時(shí)間軸，學(xué)到有關(guān)大眾汽車(chē)背景的人文課程。 如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)? 利用Facebook時(shí)間軸，以可視化的形式呈現(xiàn)公司歷史。用圖片記錄從公司開(kāi)業(yè)到以后每一個(gè)里程碑的歷程。另一個(gè)有趣的策略是po上團(tuán)隊(duì)的照片，分享那些能體現(xiàn)公司精神內(nèi)核的幕后照片。 客戶從他們決定購(gòu)買(mǎi)之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間開(kāi)始，就在研究你的公司了。你需要提供給他們作出合理決策所必要的信息，用圖片的形式分享公司故事，可以培養(yǎng)起與客戶間的情感聯(lián)系。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例五

　　本節(jié)目60s廣告由RIO本味雞尾酒贊助不播出!

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