視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析

　　隨著在線視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大、用戶(hù)黏性的持續(xù)增強(qiáng)，在線視頻廣告優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)看一下視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析吧。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例一

　　你以為《微微》火的只是楊洋?!

　　優(yōu)酷年終營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果顯示，RIO獨(dú)家冠名《微微》截至目前播放量超過(guò)160億，直播發(fā)布會(huì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)90萬(wàn)，其量身定制的“微醺”廣告霸屏超過(guò)一個(gè)月。90%以上的受眾記得《微微》播放期間在優(yōu)酷看過(guò)飄柔廣告，飄柔品牌廣告記憶度提升71.3%。巧借楊洋明星效應(yīng)的花式營(yíng)銷(xiāo)壓屏條、“邊看邊撩邊下單”技能使得《微微一笑很傾城》楊洋定制廣告體驗(yàn)零差評(píng)，劇迷們紛紛為廣告主點(diǎn)贊。楊洋“微微一笑”，連廣告都變得好看了。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例二

　　《極挑2》就是吸金命!

　　《極限挑戰(zhàn)2》帶領(lǐng)金主名利雙收，刷新優(yōu)酷單綜藝售賣(mài)記錄;權(quán)益客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)比例達(dá)到32%創(chuàng)新高，合作客戶(hù)達(dá)到55家，涉及各行各業(yè)，其中快消行業(yè)占比超60%。首席冠名小樣乳酸鹽與節(jié)目捆綁全面曝光，尊享價(jià)值過(guò)億站內(nèi)站外聯(lián)合推廣;惠而浦新機(jī)首發(fā)結(jié)合《極限挑戰(zhàn)2》線下授權(quán)創(chuàng)意互動(dòng)，引爆新品賣(mài)場(chǎng)。叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)獨(dú)播綜藝，2016年一展強(qiáng)大吸金能力。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例三

　　索尼帶你走進(jìn)盜夢(mèng)空間

　　索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢(mèng)空間》的樣式，通過(guò)畫(huà)中畫(huà)的形式給觀眾產(chǎn)生一種思維漩渦的錯(cuò)覺(jué)，反復(fù)循環(huán)能給人帶來(lái)一種夢(mèng)幻般的科技感，非常炫酷。

　　除此之外，視頻還將Sony兩款最好的產(chǎn)品(相機(jī)+智能手機(jī))的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在了一起，搭配上毫無(wú)違和感。字幕上的雙關(guān)語(yǔ)更是令人拍案叫絕，堪稱(chēng)短視頻中的經(jīng)典。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例四

　　Airbnb簡(jiǎn)單的旅途

　　像迪士尼一樣，Airbnb也通過(guò)短視頻來(lái)激發(fā)客戶(hù)的創(chuàng)造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬(wàn)視頻，再篩選評(píng)選獲獎(jiǎng)?wù)叩牡托Х绞?。他們直接?xiě)了一個(gè)劇本，將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來(lái)的微電影。Airbnb的微電影講述的是一個(gè)紙飛機(jī)環(huán)游世界的故事，有富有創(chuàng)意，視頻一經(jīng)放出，就在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大轟動(dòng)。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例五

　　輪到你出手了!

　　Vine上線的時(shí)間只有短短的一年，但已經(jīng)成為T(mén)witter上非?；鸨膽?yīng)用，是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的工具之一?？梢钥隙?，當(dāng)人們漸漸厭倦了主流社交媒體的單調(diào)文字、圖片時(shí)，未來(lái)視頻信息會(huì)像文字、圖片一樣成為主流，社交媒體也會(huì)從一次次靜態(tài)的連接向一片動(dòng)態(tài)、真實(shí)的場(chǎng)景過(guò)渡。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例解析案例六

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新高峰

　　2016網(wǎng)生綜藝黑馬《火星情報(bào)局》刷新了網(wǎng)綜最高招商記錄。而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，與暴力式口播不同，優(yōu)酷《火星情報(bào)局》獨(dú)創(chuàng)差異化“溫柔一刀”花式口播，融合提案情節(jié)創(chuàng)造品牌記憶點(diǎn)，使廣告也可以讓網(wǎng)友捧腹大笑。廣告歌、二維碼、趣味中插、彩蛋廣告、甚至電影大片般精致的內(nèi)容、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，加上天貓超市電商聯(lián)動(dòng)，《火星情報(bào)局》使得清揚(yáng)、RIO雞尾酒、vivo、韓國(guó)夢(mèng)妝、攜程旅游、統(tǒng)一老壇酸菜等廣告主收獲高人氣品牌認(rèn)知度，同時(shí)《火星情報(bào)局》自身也成為品牌主眼中的“良心綜藝”IP。

　　隨之而來(lái)的《火星情報(bào)局》第二季也同樣受歡迎。廣告主一葉子面膜、vivo、海瀾之家和一口怪獸都在節(jié)目中找到了契合的定位，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)再添新花樣，話題足、笑點(diǎn)精、有內(nèi)涵，舞蹈、歌曲、口播、提案層層相融，品牌回想度再創(chuàng)新高。由此可見(jiàn)，2016年《火星情報(bào)局》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，真正做到了讓廣告能“笑”更能“效”，最受品牌主喜愛(ài)和信賴(lài)的網(wǎng)綜，當(dāng)之無(wú)愧。